丁丁中国首家旗舰店开业，迅速成为“丁迷”聚会现场

澎湃新闻记者 高翰

在13年前加入埃尔热工作室，如今担任“丁丁历险记的世界”中国首店店长的王越，怎么也没有想到，自家的店铺会成为过去十天里朋友圈的刷屏对象。

事件的起因是2月19日元宵节的那天晚上，“丁丁历险记的世界”在静安区长安路的自家橱窗里点亮了一盏罕见的“莲”字宫灯。这原本是一场为配合店铺试营业举办的点灯仪式，过程低调，也没有在官方微博发帖通告，结果却因为二次元粉们的一双火眼金睛和一腔热血成为新闻爆款，想来确实有些匪夷所思。

更让王越感到意外的地方还在后面。店铺照片及信息被频繁转发后，各路“丁迷”摸着门牌直接找了过来，店铺顺理成章地变成了散粉接头、粉群对话的集会现场。在这些人中，有六零后、七零后的初代书迷，也有因为父母亲的睡前陪伴阅读被带进坑的二代书迷，父子同行、爷孙同行的场面不时出现。甚至还有个别趁着出差、旅行间隙前来的外地访客。

他回忆说，前两天接待了一位从泰国飞回天津、经上海转机的顾客，对方拎着拉杆箱出现在店门前，很是感慨的告诉他说——“因为航班延误的关系，我知道自己不得不在机场多待九个小时。所以为什么不利用这段时间去找一下丁丁呢？”

说到“丁迷”，有必要提一下这个群体的成长轨迹。他们跟我们所熟悉的动画、漫画、游戏拥趸们似乎有许多不同之处，比如说，把父母辈的爱好一并继承下来的“祖传粉”，就是这个群体构成中的不可忽视的一部分。

上世纪八十年代，中国文联出版公司首次以系列连环画的形式出版了《丁丁历险记》，在改革开放初期的中国，这套书是读者所能接触到的极少数西方卡通读物之一。连环画的主人公丁丁，一位时常穿着蓝色毛衣、棕色马裤，前额的金发微微翘起的比利时记者，总是带着爱犬白雪（现译为米卢）走南闯北，在刚果丛林，在埃及法老墓，在日本侵华战争爆发前夕风云突变的老上海，与形形色色的恶势力进行斗争，屡屡不顾生命危险营救他人。

这个外表瘦小、内心强大的青年男子形象，连同作者埃尔热明快利落的故事讲述风格，赢得了众多国内读者的好感。尤其是对于生于七零后、急欲借着阅读和想象填补对于外部世界的认知的一代读者来说，丁丁的出现，可谓恰逢其时。

王越也自诩为初代书迷。十岁那年，在小学法语外教老师的建议下，他在南京新街口的新华书店买了第一本《丁丁历险记》，自此一发不可收拾。聊天时，他说起，“丁迷”身上都有某种共通的特质，让大家在长大成人、融入现实社会之后，仍会不时深情回望儿童时代浸淫于阅读中的那段美好纯粹的时光。

1999年，王越随十几个朋友自驾去西藏旅行，途中遇到泥石流和塌方，境况一度非常危险。等到安全到达拉萨，他有机会在一个咖啡厅里安静坐着的时候，不知怎么，突然想起了初读《丁丁在西藏》时的感动。他立刻写了一封邮件给埃尔热工作室，之后找机会拜访了工作室设在布鲁塞尔大广场的文创店铺。从那时开始，王越养成了每年两次去欧洲出差，每次都会多带一只空的行李箱去丁丁专买店“剁手”的习惯。

2006年加入埃尔热工作室之后，王越也曾有过让丁丁专卖店开来中国的畅想，只可惜国内的版权保护环境尚未优化，这个计划被搁置了数年，才有机会付诸行动。

丁丁中国首店选址上海，对于这个选择，没有书迷们表示意外。《丁丁历险记》的第五个故事《蓝莲花》在1934年开始在比利时《二十世纪报》刊登连载，它不仅是全系列公认的第一部大师级作品，同时也是西方文学界最早揭露九一八事变与日本侵华战争真相的作品。在这本书中，埃尔热以平等开放的心态描绘了一个真实、合理、有着文化正面性的中国，书中对于中国人，包括张充仁在内一众主要次要角色的刻画，都带着满满的诚意。对于国内书迷来说，这本书亦是他们从喜爱走向热爱，与丁丁结下深刻情感纽带的原点。

王越自己对于《蓝莲花》也颇为偏爱。早前被点亮的那盏“莲”字宫灯，是他在十年前拜访扬州宫灯厂时委托一位老匠人依照书封中的宫灯形象还原。当时仅制作了一个样板作为周边商品开发的参考，然而老匠人不幸过世，让这盏灯最终成了绝响。

店里还有一个为《蓝莲花》量身定做的展示橱窗，里面陈列着穿着民国服饰的丁丁、王先生等人物模型若干，从连环画场景中还原出来的汽车模型，以及限量发行2000个的蓝色花鸟瓷瓶，每一款周边都精致细腻宛如微缩园林景观一般。

在其中一款车模的底座上，我看到P30这个字母与数字组合，正想问为什么，王越顺手翻开《蓝莲花》的书页，指着30页的第一幅图读到：“王先生伸出右手与丁丁道别，丁丁说，‘是的，别为我担心，一切会顺利的。而且我会随时跟你保持联系。’”他随后又补充说，真正的“丁迷”甚至不用看书就能把眼前的模型与书中的描写对号入座，然后沉浸在小时候的回忆中。

“昨天有一位从青岛赶来的妈妈，给孩子买了一个蓝莲花瓷瓶。她说，从孩子很小的时候就开始睡前阅读丁丁的故事，自己对于丁丁的一切了如指掌。虽然不能说是‘丁迷’，可是特别能理解其他大人、小孩在周边商品中寄予情感、获得莫大快乐这一点。”

眼下展示在店门外玻璃橱窗里的丁丁限量版雕塑，编号为001，是当之无愧的镇店之宝。这是比利时的埃尔热工作室特地献给上海的礼物。

店铺内陈列的超过一千种产品中，还有许多来之不易的收藏级珍品，比如，前后有200多个重要人物登场的博物馆大道，50余件飞机、50余辆汽车载着丁丁前往不同目的地的模型……

姑且不说那些想买却买不到的限量周边，这里的每一件贴有“The TinTin Shop”标签的普通商品都经历了高达9至12个月的研发期，具体到人物衣领上的折痕、步伐迈出的角度，在创意及研发过程中反复修改，以确保商品的最终形态与埃尔热原画中展示的效果如出一辙。

对于店铺在社交网络上的走红，王越在欣喜之余也感到意外。他提到，店铺选址冷僻，不那么好找。出于节省租金、控制成本和售价的考虑，也出于对“丁迷”群体的了解，最终他还是坚持定在了长安路这个地址。在他眼中，“丁迷”们是一群友善、细心、乐于探索的人。一个相对冷门的街区，一个小而温馨的店铺，可能会让这些志趣相投的人们不受影响和干扰地聚在一起。