历史悠久硬件设施一流难掩商铺冷清，天津北塘古镇如何突围？

北塘古镇冷清的街道

位于滨海新区的北塘古镇，历史悠久，富含独特的渔民文化，一度被认为是感受“北塘风情”的热门目的地。然而，记者近日实地探访发现，这座配备一流硬件设施的古镇，并没有迎来与之匹配的文旅热度。正值春暖花开、周末出游的好时节，古镇游客寥寥无几，偌大的景区，只有三三两两的游客，一条街内近一半商铺关店歇业。这个曾被寄予厚望的文旅项目，为何如此冷清？记者进行了深入调查。

游客 景色不错 但缺乏体验感

3月2日上午，记者在北塘古镇入口处看到，10分钟左右的时间里，从这里进出的游客只有个位数。

“景色不错，挺有古镇的味道，但人太少了，没有旅游区该有的热闹。”来自河北省的王先生和辛先生结伴去东疆看海鸥，在地图上偶然发现了北塘古镇，顺道过来逛一逛。

“硬件设施不错，但好玩的项目太少，缺乏内涵，不够有特色。这里经历过那么多的历史事件，真该好好挖掘一下。”一位游客带着全家来游北塘古镇，只玩了一个多小时，就带着些许失望准备离开。

也有部分游客觉得这里的“冷清”符合他们的需求。北京的杜女士带着孩子来滨海新区休闲，她认为北塘古镇建筑错落有致，游客不多，适合“遛娃”。同样，两位喜欢汉服、特地来此拍照的中学女生也表示：“这里人少，想怎么拍就怎么拍，保证‘出片儿’！”不过，古镇内的汉服体验馆却处于关门状态。

随机采访中，不少游客认为，目前的北塘古镇存在缺乏宣传、业态单调、文化特色不明显等明显短板。

商家 人气低迷 经营难以为继

即便是双休日，古镇主街上正常营业的店铺也就四成左右，不时会遇到整条街空无一人的场景。中午时分，“大渔码头服务中心”上锁，“游船售票中心”没人值守，除了几个收费景点的售票人员，记者没有看到其他提供指引与服务的工作人员。

记者发现，古镇内店铺、摊位售卖的商品大多是常见的同质化旅游纪念品，真正具有北塘特色的仅有虾酱和一些海产品。

海鲜街的经营状况也不乐观。“北塘的海鲜其实挺有特色的，自己的渔船，新鲜的鱼虾蟹贝，北塘的传统做法……”在古镇海鲜街经营海鲜店的杨先生告诉记者，6年前海鲜街开业时，这里一共有9家海鲜店，随着游客越来越少，现在只剩6家。另外一位海鲜店经营者则已经把经营场所从大店换成小店：“要是生意还这么不好，这个小店，我可能也要放弃了。”

部分商家尝试调整经营策略，比如一家轰趴馆的店主由于生意减少，每逢双休日，开设窗口售卖炸糕以增加收入。她无奈地说，除了前来轰趴馆聚会、团建的游客，别的游客很难在北塘古镇待上整整一天，这里旅游业态单调粗放，达不到如今游客追求“慢旅游”“沉浸式”深度体验的要求。她希望有关部门能好好策划一些活动，让古镇热闹起来，吸引游客、留住游客。

景点 运营模式单一 文化展示不足

浓缩了北塘古镇600年历史文化内涵的核心历史景点是双垒炮台，本应是文化展示的重点，但游客的体验感普遍较差。“原本想了解关于北塘古镇以及双垒炮台的历史，结果只在墙上看到几段文字介绍，炮台广场还有一些商业设施。”来自北京的游客陈先生表示，景区的许多展示内容显得单薄。

记者来到双垒景区，过了闸机，映入眼帘的是城楼条幅上的两行字：“1860年8月1日，英法联军占领北塘炮台。天朝的门户陷落了，英法联军兵锋直指北京。”然而，条幅下的大屏幕正播放着与景区无关的动画片，音箱里传出动感的流行音乐，与炮台景区沉重的历史背景形成强烈反差。

来到炮台广场，城墙上挂着历史人物的画像和介绍，庄严而肃穆。而广场上堆放着春节彩灯，靠城墙处印有“北塘烧烤”“海鲜啤酒季”字样的冰柜、食品陈列柜等杂物蒙着厚厚的灰尘。记者继续往两门主炮所在的炮台攀登，途中遇到参观完炮台返回的游客，纷纷表示上面除了几门炮什么都没有，“30元买一张门票，花得有点冤”。

“没有故事可讲，或没讲好故事，搞不清楚这个地方要干啥，不会推荐别人去。”网络上也有不少去过北塘古镇的网友分享了自己的旅游体验。2012年北塘古镇试开街时，三天游客就达到10万余人，如今如此冷清的原因值得深究。

原标题：《北塘古镇，文旅如何突围？硬件设施一流难掩商铺冷清 坐拥悠久历史仍需讲好故事》