没能击败米哈游，但腾讯游戏把所有人吊起来锤

原创 差评君 差评X.PIN

就在今天下午，千呼万唤的腾讯 2024 全年业绩终于公布。

根据官方发布的财务报告，2024 腾讯年度总营收为 6602.5 亿人民币，其中净利润为 1940.73 亿（ 公司权益持有人应占盈利 ），同比增长 68%。

不用数了，净利润一共 12 位数，平均下来每天都要净赚 5 个亿，算到这不禁让人倒吸一口凉气，忍不住发出恐怖如斯的感叹。

而总体 6000 多亿的总营收中，最显眼的，应该就要数增值服务中的游戏部分，海外与本土加起来一共贡献了近 2000 亿，占所有业务中的 32% 之多。

像大伙再熟悉不过的王者、和平精英、金铲铲、火影、LOLM 等新老手游，在多年运营下仍未显出一点疲态，还在猛猛赚。

并且，腾讯 2024 年的长青游戏组合，从 2023 年的 12 款又增加到了 14 款。

这里解释一下，所谓长青游戏组合，是腾讯对自己手下平均日活超过 500 万的手游，以及超过 200 万的端游，且年流水超过 40 亿的游戏统称。

其中包括王者等称霸国内市场的，也包括 Supercell 的荒野乱斗等海外市场佼佼者。

至于 2024 年新增加的两款长青游戏，不用猜，应该就是地下城手游和三角洲行动，没跑了。

遥想 2024 年初的腾讯，马化腾还在年会上恨铁不成钢地表示；“ 腾讯号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上 ”。

然而仅仅用了一年的时间，就难以压制住微微上翘的嘴角，将 2024 一整年的表现归结为四个字：

“ 非常争气 ”。

以上种种数据意味着，腾讯的游戏业务，靠着白花花的进账钞票，彻底打破了前几年的所有质疑。

没错，这里所谓的质疑，就是近 5 年时间里，腾讯身上的二游桎梏。

毕竟几年前的游戏市场，凭借原神等二次元游戏的优异表现，二游品类以绝对的风口让所有游戏公司趋之若鹜。

但在这场游戏二次元化的大环境下，腾讯却几乎没拿出与其地位匹配的二游抢占市场。

由腾讯发行的白荆回廊营收不理想，甚至旗下的战旗二游白夜极光还在今年初彻底停运，只活了不到两年，似乎只有投资的重返未来 1999 成绩还算理想。

所以，曾一度有种论调宣称，新时代的二游将崛起，以腾讯为首的老厂商们如果再不速速求变，早晚要失去年轻人青睐，被市场淘汰。

也不得不承认，前两年的腾讯，可能确实有点慌了。

比如腾讯 2022 年的财报中，就破天荒地提到了“ 正面临挑战 ”，需要提升自身技术实力并巩固头部游戏的地位，高级副总裁马晓轶也对媒体表示过焦虑。

实际表现中，腾讯也曾在 2023 年一口气公布近 20 款新游戏的发布计划，难说这种做法是不是对市场摸不准，只能靠数量来赌哪款游戏能活到决赛圈。

同时，腾讯这边也紧急投入大量人力，开发开放世界的王者 IP 衍生游戏王者荣耀世界，并通过自研或收购其他游戏工作室，同时在开放世界和二游两个赛道上扩大投入。

对了，中间还有着豪掷 14 亿推广元梦之星，最后愣是没激起太多水花的操作。

奈何，当时谁也没想到，论生命力和增长表现，二游仅几年就出现了明显颓势。

根据人民网发布的《 2024 年中国游戏产业报告 》，去年我国二次元移动游戏市场整体实际销售收入 293.48 亿元，同比下降了 7.44%，同时面临着竞争激烈、用户付费意愿降低的问题。

更让人没想到的是，看似是市场主流的整个二次元品类，总营收其实只比网页游戏和主机游戏高，位列倒数第三，甚至被小程序游戏的 398.36 亿吊打。

与电子竞技游戏市场（ 王者、和平精英、永劫无间等 ）的实际销售收入 1429.45 亿元相比，只能说有点忍俊不禁。

即便是米哈游这种扛大旗的头部二游公司，现在也多少有点难顶。

这两年原神的营收本就处于整体下降状态，而本家的其余两款产品，一个绝区零，自星见雅版本出现高光后又逐渐乏力，一个星铁，玩家流失也较为严重。

尽管在整个市场下仍然领先，米哈游也确实需要一些新的增长点来救火，避免数据进一步下跌。

虽然这样分析有点马后炮，但细数当下二游的更新思路，的确不太适合长线运营，想要突破实现新增长，更是难中难。

通常一款二游的旺盛生命周期，都只能维持在 1-3 年间。

因为二游偏单机的内容模式，十分依靠版本更新、大型活动、推出新角色等手段，以保证可以为玩家提供持续游玩的动力。

每次大版本，往往需要大量的剧情与演出的编排，并塞入新地图或玩法做填充，才能堪堪保证玩家 5-10 个小时的新内容体验期。

然而即便如此，版本更新后的一个月甚至更长时间里，又会让玩家回到重复枯燥做每日任务的长草阶段。

更何况，不断更新的剧情等内容，可能也早晚要面临质量下滑，又臭又长的更新难题。

截止 2024 年，大多数二游还尚在生命周期内，但随着时间推移，除了头部二游以外的前两批老二游们，能维稳住当下的小众圈子，可能就已经算是超出预期了。

尽管 2025 年以及未来的二游也在力求突破，诸如无限大、异环、蓝色星原等即将上线的游戏都是次时代二游的开放世界大制作代表。

但不断上涨的开发成本，与日渐激烈的市场竞争，也预示着这几款新游戏都要面临着不小的挑战。

而且长线更新难题，仍然是谁都逃不过的。

除此以外，营收模式的创新，对未来的二游市场来说也是迫在眉睫，目前以抽卡为主要营收模式的二游，几乎都将或已经要面临新老角色的平衡性与保值问题。

可能唯一能留住玩家的，就只剩下二游所提供的养成与情绪价值，让玩家舍不得放弃自己付出的沉没成本了。

可反观腾讯这边，自从它反应过来自己压根没有做二游的基因，还不如干脆继续主攻自己擅长的社交与多人 PVP 领域后，在 2024 年就直接风生水起了。

而且相比于大部分二游，主打多人竞技的王者荣耀、和平精英等游戏，确实在长线运营上有着得天独厚的优势。

至少凭借“ 与人斗其乐无穷 ”的多人对战优势，与每局截然不同的对局体验，就能避开大部分二游需要面对的游戏内容更新难题，每天更需要想的则是出个什么样的新皮肤，或者跟谁联个名。

虽然王者荣耀、和平精英等社交竞技游戏，也会面临数量不小的玩家退坑潮，但相比于二游回坑成本也几乎等于没有。

退坑王者或和平精英一年，几局游戏就能找回感觉，可若想回坑某款二游，除非花钱买号，不然错过了几个大版本就完全没法跟上大部队的步伐。

也许这也是为啥这类多人竞技游戏能保持高日活，而二游的玩家留存率却堪忧的问题之一。

有多少人是只有过年那几天才会打王者？

聊到最后，咱再看看今年腾讯游戏的情况吧。

魔方工作室的 3D 格斗游戏异人之下，与开放世界宠物对战游戏洛克王国，在经历几次测试后收获了不少的关注；

传统 MMO 赛道的剑灵 2 也在筹备上线，单机游戏这边还有个湮灭之潮，甚至跟卡普空搞了个怪物猎人：旅人，应该也会在这两年面世；

许久没端上来的王者荣耀世界，近期也有了新动向；

二游这边依然没落下，去年年底收购了库洛大部分股份，再过俩月还要推出自己蓄谋已久的国服 NIKKE。

看的出来腾讯对这个品类仍有野心，只不过比起自己闷头研发不对味的二游，最终还是选择了直接收购已经被市场验证的作品。

果然买买买，才是游戏行业最具壁垒的核心技术力。

所以今年的动作同样不少，虽然不知道最后哪款游戏，又能成功吃鸡，被列入长青游戏组合之中。

但我知道，只要腾讯能继续稳住它的几款头部游戏，那就永远会是一个难以击败的恐怖大魔王。

撰文：赤膊朋克

编辑：面线

美编：萱萱

图片、资料来源：

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