ISAMAYA如何用彩妆进行“创意实验”？

“如果想创造任何新对的东西，就必须把眼光放在美妆之外。”

2024年，化妆师美妆品牌ISAMAYA选择了“休养生息”，放缓推新节奏，转而通过一系列联名合作探索品牌的内容叙事。而到了2025年，品牌“信徒”们终于迎来了春天：

今年2月，ISAMAYA推出了旨在探索“美妆未来主义”的最新Core系列，这也是三年前品牌创立以来就在酝酿的项目。而在推新的同时，消费者也发现，ISAMAYA的产品进入了欧美丝芙兰，这似乎是品牌拓宽渠道的重要一步。

创立于2020年，没有接受过多投资，只聚焦3个地区的欧美市场，分销点控制在20-50个左右，零售合作伙伴数量控制在个位数。看似缺乏“人气”，但在专业彩妆圈和时尚圈中，ISAMAYA却是一个近乎“Icon”的存在。

ISAMAYA的品牌创始人Isamaya Ffrench在采访中提到，她的经历与前辈Pat McGrath和Charlotte Tilbury有许多共同点：她们都是英国人，都是从杂志化妆师起步，与时尚圈关系密切，并最终推出了代表个人风格的美妆品牌。

然而，她也指出，她与前辈们所处的文化环境不同，这造就了不同的工作逻辑。

“Pat和Charlotte属于社交媒体之前的那一代，她们在某种程度上拥有专业的权威性。而Instagram的出现，引领了美妆造型领域的民主化。”

在全民创作和内容过剩的时代，Isamaya Ffrench从一开始就秉持着“持续创作”和“保持反叛”的精神态度，这也造就了她乐此不疲的“斜杠人生”。

Isamaya Ffrench的艺术启蒙来源于彩妆大师Kevyn Aucoin所著的《Making Faces》，从那时她就对面部和人体的彩绘创作有了兴趣。

在切尔西艺术与设计学院和中央圣马丁艺术与设计学院学习期间，她就开始在各种儿童派对上提供面部彩绘服务以兼职赚钱，并很快成为了伦敦上流社会的知名彩绘师。这之后，她开始为成人设计造型，Christopher Shannon的2011年春夏男装秀成为她的首秀。

此后，Isamaya Ffrench在为风格杂志《i-D》拍摄了一张极具争议性的照片后，于2014年成为了该杂志的美容编辑。专业杂志的背书加上Isamaya Ffrench本人特别的创意风格，她于一年后离开杂志成为了YSL Beauty的代言人，她从此也开始了“剽悍”的职业履历升级。

2016年10月，Isamaya Ffrench被任命为Tom Ford Beauty的创意艺术顾问，在那里她为品牌创造了“Extrême”系列，包括金属色唇釉和眼影等知名单品。

2018年，Isamaya Ffrench成为英国《Dazed》杂志新推出的「Dazed Beauty」栏目的创意总监。2019年，她被官宣为Christian Louboutin的全球彩妆大使。2020年，她被任命为Byredo Makeup的创意总监，在那里她为Byredo品牌开发了打破传统的首个彩妆系列。

2021年，她成为Burberry Beauty的全球总监，与Riccardo Tisci合作，将模特的脸庞打造成T台上的星空，并推出了大胆而经典的Colour Clash系列。同时，Isamaya Ffrench还是Farfetch Beauty全球社区中的关键人员。

关于丰富的职业履历，Isamaya Ffrench表示：“合作需要完全沉浸在对方的思维空间中，有点像演员探索看待事物的不同方式。”但显然，她并不满足于当一个“演员”，她要当自我旗帜鲜明的“导演”。

“我需要一个空间，在这里我的审美将不受束缚，无需妥协。”

从时尚领域跨界到美妆的案例千千万，Isamaya Ffrench希望能探索出独特的品牌逻辑。

“我没有像Tom Ford或Riccardo Tisci在Burberry时所谓的‘专注性’。在与不同品牌、艺术合作，探索了行业内多个角色后，我发现，我很难创造一个能够定义我十多年彩妆体验的‘单一风格’。”

Isamaya Ffrench希望美妆产品能够像时尚单品一样，以季节性的形式出现，顺应时代精神的变化，并为每个系列打造一个完整的微观世界。

“我的品牌从来不仅仅关于化妆，更多是关于讲述一个概念或幻想。”

截至目前，品牌总共推出了三个代表系列，每个系列都在尝试表达一个主题、故事和世界观。ISAMAYA的系列创作，就像是一个命题写作，从开发制作、产品门类、材料质地选择、包装设计到宣发方式等，每个细节都需服务于主题的表达。

首先是奠定风格的开山之作“Industrial”工业系列，产品以黑色为主调，彰显该系列的后现代工业风。这个系列是从BDSM、机械和恋物癖等亚文化中汲取的灵感，探究了少数群体隐秘深处的欲望。

在ISAMAYA的创作宇宙中，产品就是服务于系列的“剧情”或“人物”，身上包含暗示主题的细节。工业系列由5个核心产品组成：三重透明质酸精华、黑云母睫毛膏、采用发胶配方的眉胶、辣椒配方的黑莓色丰唇精华、朋克配色的眼影调色板。从配方到设计，都像一部暗黑童话故事。

整个系列的容器也走暗黑系路线，拟人的轮廓线条，3件单品上还带有可拆卸金属配饰，并以黄铜、锌合金等材质手工打造而成，和整个妆品系列的风格保持一致。

而品牌第二个系列“Wild Star”狂野之星系列，则是致敬西部牛仔及其所处的那个自由英雄主义的黄金年代。这个系列的配色不同于工业系列的暗黑机械，而是融入了更温暖、更自然的灵感：丰富的裸色、代表黄昏和黎明的鲜艳橙色和蓝色，加上一抹粉色和闪光，营造出奢华的氛围。包装采用金色和水钻镶嵌的组件，模制成马蹄铁和野马的形状。

Isamaya Ffrench表示，这个系列的风格几乎是对工业系列的颠覆。从极致的暗黑，到过于金光闪亮，看起来没有逻辑，但却是完全符合Isamaya Ffrench的创作逻辑——“跟随自己的创作本能，无论本能带自己去到哪里”。

跟随“本能”，ISAMAYA的第三个系列Core系列投入了更多对于现实的反思。“近年来，科技为护肤和化妆领域带来了许多创新。我想用这个系列，探索未来美妆的可能性。”

Core系列聚焦于未来主义，探索科技在美妆领域的创新。产品外形设计充满未来感，主打护肤与彩妆功能的混合，打破了传统护肤和彩妆的界限。核心产品包括精华液、面部釉质、腮红和高光二合一产品等，体现了“用科技重塑美妆”的理念。

Isamaya Ffrench的创作核心是“赋权”。她认为，美是一种文化资本，但消费者并不完全掌握这种资本的主导权。因此，她的品牌使命是通过引导消费者重新审视自身作为审美主体的角色，鼓励他们突破主流审美的束缚，探索更具个性的美。

品牌与生俱来的“哲思性”不仅让ISAMAYA形成了包容性极强的文化宇宙，还使其能够在小众艺术风格的基础上，融入更广泛的社会议题，尤其是可持续议题。

在可持续方面，ISAMAYA品牌不仅关注环保材料的运用，如再生塑料和玻璃，还通过与其他社会组织的合作，进一步拓展了可持续的内涵。

可以说，ISAMAYA通过“赋权”理念，不仅引导消费者重新思考美的定义，还通过可持续和社会责任的实践，将品牌的文化精神与社会议题紧密结合，形成了一个包容且具有深度的品牌宇宙。

“几乎没有品牌能像ISAMAYA这样，坚持完整地阐述一个个世界观。作家用笔，摄影师用镜头，而ISAMAYA用美妆产品。”

ISAMAYA品牌迷人的外表下，蕴藏丰富的内涵，这恰是对当今彩妆行业现状的“反叛”。

一位彩妆品牌创始人表示：“彩妆圈本应是一个多元共存、各行其是的领域。然而，当下的趋势却是品牌越来越聚焦于产品本身，比拼功效、模仿外形，甚至迎合快餐化的审美需求。但要知道，这样的产品本身放在历史长河中是没有意义的。”

品牌真正的意义，恰恰来自于那些看似“无用”的部分——它们所传递的文化、情感和价值观。通过不断拓展这些“无用”的维度，品牌才能超越单纯的功能性，成为具有持久影响力的文化符号。这种深度的文化叙事，才是品牌在历史中立足的根本。

正如Isamaya Ffrench所说：“试图仅通过产品本身，来定义未来十年的品牌方向，是非常困难的。”

她认为，解决这一问题的关键在于注入更多的文化思考。她强调：“即使是嘴唇这样的身体部位，也与社会角色和性别议题息息相关。我们身体的每一部分，实际上都承载着社会文化的对话与反思。”

当然，如何以独特而别致的方式将厚重的文化内涵传递给受众，正是ISAMAYA最具启发性的部分。

首先，对视觉呈现的极致追求是ISAMAYA的一大特色。品牌的每一个系列宣传片都堪比时尚大片，无论是场景设计还是表现形式，都充满艺术感和戏剧性。这得益于Isamaya Ffrench与御用摄影师Steven Klein的合作。Klein擅长将电影般的叙事感，融入美学与时尚领域，为ISAMAYA品牌视觉赋予了独特的深度与张力。

其次，解构彩妆的形态和规则。以系列的形式提供给消费者一整个符合主题的妆容套组，套组中的每个产品，从产品概念到设计，都打破了彩妆品类原有的框架：如装在原液瓶中的妆前精华；装在针管状容器里的修容液；梳子形状的眉毛梳理器；包装上的指环可用于佩戴；用空后可以当首饰盒的眼影盘设计。

ISAMAYA用实际的产品创新，将特立独行的理念落地，而不仅仅停留在空洞的概念层面。

最后，ISAMAYA也在适配的联名中，不断完善品牌内核。ISAMAYA和Nike的联名是2024年潮流圈非常重要的合作。以不断重塑美和力量而著称的Isamaya Ffrench，从女性运动员身上汲取灵感，将自己在美妆产品上的前卫配色融入鞋款。

“如今，很少有美妆品牌能够保持自己的精神性了，大多数品牌在数据和资本的裹挟中逐渐变得平庸。正因如此，ISAMAYA凭借其独特的理念成功脱颖而出。”

然而，ISAMAYA的部分创意也引发了褒贬不一的评价。例如，Isamaya Ffrench曾推出造型大胆的口红系列，被部分人质疑是在追求艺术还是情色。但也有消费者认为，艺术家不应被束缚，创作有时需要一些任性和自由。

无论外界如何评论，ISAMAYA在某种程度上实现了美妆艺术性与商业化的平衡。Isamaya Ffrench在采访中提到，投资者给予了她充分的创作自由，品牌在第一年就实现了百万美元级的业绩，表现令人满意。

尽管如此，Isamaya Ffrench仍在思考品牌的未来发展方向。此次进入丝芙兰，无疑是品牌的一次重要尝试。此前，品牌主要通过高端渠道如Selfridges、Cult Beauty和La Rinascente进行销售，而丝芙兰的加入将帮助品牌触达更广泛、更年轻的消费群体。

这样的尝试，无疑将为ISAMAYA带来更多创作灵感，同时也让品牌在保持艺术性的同时，进一步拓展市场影响力。