SIHH2019| 不断探索边界，是卡地亚的使命

当被问及2019年日内瓦高级制表沙龙（SIHH）上最令人印象深刻的腕表是哪一款的时候，卡地亚全球市场及传讯总监Arnaud Carrez面露难色。“非常难选择，我们的新品都非常优秀，他们独具风格又继承了卡地亚经典的品牌基因。”Arnaud Carrez说：“如果真的让我在今年选一个系列的话，也许重新设计的山度士系列。让这个系列在继承经典基因的同时焕发新的元素，隽永的设计加上平易近人的价格，相信会成为年轻人——不光是年轻男性，还有年轻女性的热门之选。”

隽永的典范风格是一枚腕表最动人的魅力，而锐意进取的先驱设计又是这些时计作品屹立于时代的必备要素——如何融合与平衡两者之间的关系，也成为众多制表品牌从未间断的话题。2019年，卡地亚在腕表之上继续着这场盛大的风格之舞，在沿袭时代制表经典的同时，让全新腕表展现出焕然新意。在这其中，尤为值得一提的是山度士系列中新生的SANTOS-DUMONT腕表。

“众所周知，第一枚山度士腕表诞生于1904年，这也是卡地亚历史最悠久的腕表。这样一个有着悠久历史的腕表，对于卡地亚而言，是一笔巨大的财富和灵感来源。”Arnaud Carrez说。1904年，飞行先驱阿尔伯特•山度士•杜蒙向路易•卡地亚（Louis Cartier）订购了第一枚现代腕表。这枚时计可佩戴于手腕，方便他在驾驶飞机时查看时间。

如今卡地亚复刻了1904年的最初表款设计，以SANTOS-DUMONT腕表向历史致敬。与SANTOS DE CARTIER的其他表款相比，复刻款在细微处调整了比例，更改了表冠的设计，呈现出独特的隽永之美。

“卡地亚有悠久的历史和鲜明的风格，传统基因的力量是不可忽视的。但这种传统基因的存在并不是不可变通的。我们自始至终一直在做的一件事，就是丰富这些传统基因的魅力，赋予它们新的活力，焕发新的生机。为此，我们必须不断地探索边界。”Arnaud Carrez说。

今年卡地亚另一款“探索边界”的全新腕表，来自1960年代经典Baignoire Allongée腕表的重新设计。在那个深受“摇摆伦敦”（Swinging London）风潮影响的时代，卡地亚伦敦工作坊推出卡地亚Baignoire Allongée腕表。卡地亚Baignoire Allongée腕表的椭圆造型被拉成延伸为适于女性佩戴的超大款式，简约时尚，特立独行。腕表，成为彰显个性风格的腕间宣言。

如今，卡地亚Baignoire腕表成为不断激发新颖灵感的创意主题，在延续优雅风格的同时，焕发新的活力。卡地亚大胆借鉴珠宝设计中的巴黎钉纹造型，在金质表圈上直接雕刻出尖刺装饰，彰显华美精致。“这款腕表的表壳形状继承了1960年代经典的设计，但是巴黎钉元素的创新应用又十分出位，显得锐意十足，是平衡了传统与创新的最佳范例。”Arnaud Carrez说。

对话卡地亚全球市场及传讯总监Arnaud Carrez

Q：2018年最受欢迎的表款是哪一款？这背后的原因是什么？

A：卡地亚有很多经典的表款系列，比如山度士系列、坦克系列、猎豹系列当然还有蓝气球系列。不论在中国还是在世界范围内，蓝气球系列仍然是最受欢迎的系列。也正因为这个系列的稳定人气，让卡地亚可以制定设计丰富多彩、风格均衡多样的产品线。

Q：卡地亚如何看待千禧一代消费者崛起的市场趋势？在你眼中，千禧一代消费者有怎样的特点？

A：你知道，卡地亚已经有逾百年的历史，早在19世纪就已经诞生。在漫长的时光里，卡地亚始终保持着可贵的品质就是与时俱进，总是尽最大的努力，去满足每一个时代的客人。我们不仅有珠宝，还衍生出腕表、包袋、眼镜、香水等等各个品类的产品。我们始终保持着对设计风格的高要求，平衡传统与创新。所以卡地亚永远都能吸引到各个年龄阶段的消费者，千禧一代消费者自然也包括其中。

如今千禧一代的消费者确实越来越重要，他们贡献了卡地亚将近一半的营业额。这些新兴的消费者们，有着更明确清晰的购物想法。他们不再人云亦云，他们选购一件商品往往是因为自己想要，而不是因为别人都有。这也是为什么卡地亚会在拥有诸多经典畅销款式之外，还在不断地推陈出新，去丰富我们的产品线。因为年轻的消费者只会因为这件腕表、珠宝打动了他而花钱选购，要打动他们，只有相似面貌的腕表/珠宝是不足够的。

Q：在奢侈品牌纷纷迎合年轻一代消费者的当下，卡地亚在推出新品时如何平衡传统和经典的元素？

A：如你所说，卡地亚有悠久的历史和鲜明的风格，传统基因的力量是不可忽视的。但这种传统基因的存在并不是不可变通的，我们自始至终一直在做的一件事，就是丰富这些传统基因的魅力，赋予它们新的活力，焕发新的生机。为此，我们必须不断地探索边界，每一次历史上经典系列的重生，都是一场声势浩大的重新挑战。山度士系列也好、猎豹系列也好，都是经历了这样的过程，以崭新的姿态重现出现在世人面前。

这件事看似简单，但其实很难。我们必须让这些新生的腕表焕发新意，但内里的精神仍然保留经典系列的内核。每一个变化、每一个细小的改动，都必须有其意义，都是有的放矢的。这其实对于每一个时代的卡地亚人而言，都是一个不可推卸的使命。过去我们如此，未来也将坚持。