【侣途文旅观察】 | 文旅政策新风向：惠民红利与消费升级双驱动

2025年2月25日·星期二

  国家新政：文旅消费提质扩容

2025年伊始，国务院及多部门密集出台文旅政策，聚焦惠民与消费升级两大核心，推动行业高质量发展：  

1. 消费券与惠民活动

   - 全国范围内实施“百城百区”文旅消费行动计划，鼓励各地发放消费券、满减补贴，联动金融机构与企业资源，降低文旅消费门槛。例如，湖北省推出“中华美食荟”消费季，联动美团等平台投放千万消费券，覆盖“吃住行游娱购”全场景。  

   - 春节期间启动“旅游迎春 休闲过年”系列活动，贯穿全年举办消费周、消费季，结合非遗展演、冰雪旅游等主题，激活市场活力。  

2. 银发经济与亲子文旅

   - 国务院提出“增开银发旅游列车”，推广康养游、家庭游等产品，优化老年人出行体验，如简化酒店电视操作、提升景区无障碍设施。  

   - 鼓励景区引入亲子乐园、研学营地，支持酒店推出多孩家庭专属房型，满足生育友好型社会需求。  

3. 冰雪旅游与国潮产品 

   - 启动“冰雪旅游提升计划”，优化冰雪项目品质，开发避寒避暑旅居、滨海度假等特色产品。  

   - 推动国潮文创开发，支持文化文物单位与企业合作，推出联名款穿戴、家居等产品，打造“跟着影视去旅行”等文旅套餐。  

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未来趋势：政策红利下的新机遇

1. 消费场景升级 

   - 鼓励景区、商圈嵌入创意市集、特色书店等业态，支持邮轮母港、低空飞行等新消费场景开发。  

   - 夜间经济成重点，延长景区开放时间，举办灯会、民俗演艺等活动，提升配套服务。  

2. 入境旅游优化

   - 扩大单方面免签国家范围，优化离境退税服务，开发与免签政策匹配的旅游线路，吸引国际游客。  

3. 投资与产业融合

   - 支持文旅项目发行基础设施REITs，引导社会资本投入；鼓励职工带薪休假与传统节日结合，释放消费潜力。  

  侣途观察

2025年文旅政策以“惠民”与“创新”为主线，既通过消费券、门票减免降低参与门槛，又以科技赋能、场景升级提升体验感。无论是银发群体的康养需求，还是年轻人的国潮偏好，政策均指向“文旅+”的无限可能。