Supreme和艺术有什么关系？

从1990年代开始贩售限量滑板的Supreme累积至今，已经发行248件滑板了。

2019年1月29日，大连万达集团艺术品部负责人、知名艺术品收藏机构玥宝斋创始人郭庆祥在加拿大生活的儿子Carson Guo，以80万金的价钱拍下苏富比拍卖公司中，由滑板藏家Ryan Fuller花了10年收藏的248件Supreme滑板，用作将于2020年开幕的潮牌店。

如此的动作，一下子郭庆祥的儿子Carson，以及Supreme都成为了艺术圈热搜榜的关键词。其实，一块滑板，在淘宝流通的价位约在2000人民币左右，如今，Carson花了80万美金所买的248件滑板，平均每件在2万人民币左右，此中差异的10倍价钱，不在滑板材质本身，而是在于品牌与其上的图案。

▍Supreme 的历史

1963年出生在美国，1岁的时候回到英国居住的James Jebbia，父亲是美国空军军人。10岁时，父母离婚，母亲成为老师。1983年，20岁的他孤身移居纽约，第一份工作就是在Soho区的滑板店Parachute工作，当时的房租为500美金。1989年，他成立买手店Union NYC引进英国小众品牌来纽约，并在1991年至1994年和Shawn Stussy（洛杉矶做冲浪板起家的潮牌大亨）合股。

1994年，了解滑板文化与服饰销售但不玩滑板的James Jebbia，在纽约拉法页街上成立基于滑板族群的Supreme品牌店，当时的员工不是滑板圈内小有名气的滑板大师，就是涂鸦圈内知名人物，很多有自己态度、兴趣但不守法的年轻人都在那里工作。

小小的Supreme纽约店有着高额的租金，James正为此而烦恼，但是，25年来他都没有搬过家。

从品牌扩张的角度来看，Supreme在全球扩张的速度，并不快。一直到2004年，Supreme才有第二家店，设立在洛杉矶，但其面积已经是纽约母店的两倍，还附有室内滑板场。2011年设立伦敦店，2016年设立巴黎店。从品牌营销角度来看，Supreme虽然声明其产品“不限量”，但是，为了达到无库存的目的，其产品的数量往往不高，如此的“饥渴营销”造成了其新品往往有大排长龙的铁粉消费者在店外等着购买。

2017年，Supreme与奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）男装推出Supreme x Louis Vuitton合作系列，为路易威登创造出爆款且利润极高的销售额，使得这个潮牌不仅仅代表街头文化，还有了扎实的“奢侈品”地位。同年7月，美国私募股权投资巨头凯雷集团（The Carlyle Group）以5亿美元的价格收购了纽约当红街头潮牌Supreme50%的股权，让Supreme接下来如何使用凯雷集团注入的大笔资金，以及保持其品牌的独特性与方向，成为了众人关心的主要问题。

▍与艺术、艺术家理不清的关系

其实，Supreme的视觉标志，得益于美国女性艺术家Barbara Kruger（1945年出生）其个人作品的标志风格。曾是一位平面设计师，靠着为《Vogue》、《GQ》等著名时装杂志担任美术设计师的Barbara Kruger，总是裁剪加工过期杂志上的广告，并在其上添加“Futura Heavy Oblique”字型的文字，“我基本上是拿来一张图片，然后在它上面放一些词语。我的创作实际上就是一种替换性的工作。用我自己想出来的某句话来替换本来图像中的像’买这件毛线衫’这样的话。”1983年开始，她以用这种方法，模仿消费类产品广告的宣传用语，创造了一系列带有批判性的口号，红遍纽约乃至美国的大街小巷。

Supreme告另一个潮牌侵犯其商标版权，艺术家Barbara对此事的点评为：“一群愚蠢至极，完全不酷的小丑。我为这种可悲的愚蠢的闹剧而做了作品。我在等他们都起诉我侵犯版权。”

1990年代，Supreme的创办人James Jebbia在其朋友、知名策展人Neville Wakefield的引介下，开始创作一系列的艺术家限量滑板，如Jake & Dinos Chapman、Dan Colen、George Condo、Damien Hirst、KAWS、Jeff Koons、Ryan McGinness、Marilyn Minter、村上隆（Takashi Murakami）、Nate Lowman、Richard Prince 和 Rammellzee。

此外，Supreme更是跟不同的艺术家、音乐人、导演等文化人士合作打造联名的单品，如设计Joy Division几乎所有专辑、EP封套的英国极简主义设计师Peter Saville跟Supreme联乘（即跨界合作）与New Order专辑同名的"Blue Monday"T-Shirt ，Joy Division经典专辑《 Unknown Pleasures 》脉冲图案以及满版New Order 《Power, Corruption & Lies》专辑封面图案的T-Shirt、渔夫帽、滑板；2006年，为了纪念Roy Lichtenstein的艺术风格，将Roy Lichtenstein的经典印花印制于一系列单品T-shirt上；2011年，与David Lynch合作了T-shirt系列，其中有两款T-shirt由David Lynch亲自操刀设计的David Lynch自画像和电影《蓝丝绒》的截屏呈现在Supreme的T恤款；2013年，将Jean-Michel Basquiat 混乱中不失协调，具象却又抽象的涂鸦手绘经典画作，融入T-shirt、衬衫、M-65外套等服装单品之中等等。

▍名气产生的价值

2019年，Supreme成立25周年，Supreme 2018FW季度单品已经发售完毕，在等着购买Supreme × 施华洛世奇的水晶 logo T-shirt之前，苏富比拍卖上拍了Supreme至今为止所贩售的限量滑板套装，其中包括一般发行版和一些极其少量的艺术家合作款，还有在2000年召回的非官方Louis Vuitton印花滑板（当年价钱才60美金）和2017年的Louis Vuitton官方合作滑板及滑板箱。

这个全世界独一套的滑板套装，是滑板文化铁粉Ryan Fuller10年来的收藏。Ryan Fuller经过深思熟虑利用苏富比的国际影响力，让来自世界各地的收藏家都有机会竞拍“独一无二的集艺术、时尚和Supreme历史于一身的收藏”。此前他曾与另一位Supreme单品收藏家Yukio Takahashi 一起在洛杉矶的Jason Vass画廊中，以“地狱”（Inferno）为展名，累积总价超过200万美金，展览他们所有的Supreme的收藏。

如今，此滑板套装被大连万达集团艺术品部负责人，知名艺术品收藏机构玥宝斋创始人郭庆祥之子Carson Guo以80万美金的价钱买下，其实并不是代表了滑板文化具有多大的市场，而是已经是亚文化巨头品牌的Supreme25年累积下来的品牌影响力。

在“人靠衣装”的时代，有态度的服饰能够让人被“分别为圣”，这是为何Supreme每次单品都可以大批忠实粉丝在旗舰店外扎营排队的原因。另一方面，James Jebbia对于Supreme的拥护，则淡淡地表示：“对我们来说，我们这样做的方式就是让产品自己说话。我们没有花时间和精力讨论如何完成生产的过程，而是将精力投入到展示中。在我们的网站和社论上，通过服装的良好视觉效果可以说得更多。我们努力确保我们的东西的摄影和造型是在高水平上完成的，这样人们就可以以最好的方式来观看它。”

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