回顾大女主题材的历史流变，同质化导致“W”的口碑趋势

文丨荼蘼

送走古代社会家庭剧《知否知否应是绿肥红瘦》，又迎来女性励志传奇剧《独孤皇后》，加上古装轻喜剧《小女花不弃》的高甜热播以及古装权谋剧《皓镧传》的即将收官，这个剧集市场的一季度可谓是见证了古装剧在2019年重回C位的光辉历程，也暗示着今年又是“大女主剧”持续井喷的一年。

家庭、轻喜、权谋、励志等类型，助力大女主题材的多元攻略

与近年来多以宫斗、玄幻、权谋、励志等类型为主并扎堆播出的大女主剧不同的是，今年的大女主题材不仅加入了家庭、轻喜等新元素，还走起了类型多元攻陷路线。好比正在热播的三部古装大女主剧《小女花不弃》《皓镧传》《独孤皇后》等。

古装轻喜剧《小女花不弃》讲述的是经商天赋异禀的“流浪少女”花不弃和行侠仗义的“莲衣客”陈煜之间，从相遇到相识，再到相爱相助，一场关于抉择与成长的“甜虐”进阶之恋的故事。该剧融入了近两年视频网站最流行的轻喜、甜宠元素，凭借着可爱招喜的人设与少女心泛滥的高甜剧情，让俗套又过时的故事内容在轻松欢快的节奏下竟成“下饭神剧”。

再是古装权谋剧《皓镧传》，女主在痛失母亲、爱人背叛与不断被陷害的多重打击下，走向唯有自强方能自保的复仇之路。与成长爱情为主的《小女花不弃》不同的是，该剧虽也有感情线但多以凸显宫斗、权谋的故事线为主。剧中女主人设不仅足智多谋、刚正不阿，更懂得察言观色，在面对诬陷、战乱与国变下女主见招拆招的斗智斗勇是该剧最吸引观众的戏剧之处。

而2月11日播出的女性励志传奇剧《独孤皇后》，便是主打成长与励志。该剧讲述了在朝代更迭之下，独孤伽罗与杨坚夫妻比肩开辟乱世，创下了一夫一妻制度的先河和享誉后世的“开皇之治”的传奇故事。

如果说前两部剧中，配角的出彩让剧集还存在些许群像感，那么从塑造女主人设、家庭的变故、到情感线的发展以及人物成长的整个经历都是以女主的视角而展开的《独孤皇后》便是百分百的大女主剧。女主人设不是开局就聪明过人的开挂型，而是从前期的智商堪忧、莽撞自我到后期的沉稳睿智、懂得心计，凸显人物的成长是该剧的主要宗旨。

凭借类型多样的新打法，来助力大女主剧重回辉煌时刻，综合三部大女主剧的剧情与口碑来看，恐难如意。剧情上，它们都离不开“复仇”二字，似有种“家里不出点血，便不能见喜”般之感。

《小女花不弃》中，女主母亲因圣女身份被害，最亲近的九叔也因保护自己而被杀，就连自己的生命也是时刻处于危险之中；《皓镧传》里女主也是因痛失母亲、遭爱人背叛，最终走上复仇之路；《独孤皇后》中更甚，前九集剧情中父亲死了母亲死、大嫂死了大姐死，全家接连丧命的剧情走势，不禁被网友心疼为“史上最惨女主角”，所有的悲惨命运就像是为了一步步磨练出女主的智商与胆识般，直至最终逆袭方能大快人心。

口碑上，分数已开的《小女花不弃》与《皓镧传》分别获得豆瓣6.1分与4.7分，而《独孤皇后》的分数虽尚未公布，但从网友短评中多以“剧情玛丽苏、主演演技不在线”来看，最终分数怕是难过及格线。自去年《延禧攻略》《芸汐传》《如懿传》等大女主剧大获好评后，本以为大女主题材即将步入正轨，走出一波三折的口碑规律，从目前三部剧套路同质化的表现来看，该题材似有种回到“解放前”之势，令人堪忧。

题材细分+流行元素的新打法，都敌不过同质化的危害

回望这些年大女主题材的历史流变，其发展趋势可谓呈“W状”。下图是【锋芒智库】整理出的部分2011-2019年的大女主题材剧。如果要说到“大女主戏”的巅峰之作，当然非《甄嬛传》莫属，9分的高开既是大女主题材剧的里程碑，也是让该题材迎来春天的开始。

从2011年的《甄嬛传》之后，2013年《陆贞传奇》、2014年《卫子夫》、2015年《花千骨》《芈月传》、2016年《女医·明妃传》《锦绣未央》，直至2017年迎来全面爆发，《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》《大唐荣耀》《楚乔传》等大女主剧不仅攀登上各种媒体的热播视频榜首，就连走在大街小巷都能听见这些剧集的主题曲萦绕在旁。

起初大女主剧走红，是因与“傻白甜”式女主相比，这类角色往往刚毅果断、策谋全场，被诬陷会反击，不会一哭二闹找男主解决问题——潇潇洒洒的大女主人设，更贴合新时代女性的形象。随着女性逐渐成为文娱市场的主要消费群体与观众后，剧中视角从主角本身遭遇出发，以其女性的感受及处境来得到周遭观众的共鸣，从而为相似情景中的人们提供问题解决的途径及情感共鸣的渠道。在新鲜人设、情感共鸣与学会成长的剧集特色下，最终让大女主剧迎来全面爆发。

从题材类型上看，大女主题材正在走向多元化，除宫斗、玄幻、权谋、爱情、励志等固定元素外，近两年还加入了年代经商、创业、轻喜、社会家庭等更贴合现实、迎合当下受众喜好的类型剧。

从豆瓣评分上来看，大女主题材剧虽每年都会有表现突出的作品，但大多数的口碑都徘徊在及格线左右。尤其是自《甄嬛传》与《陆贞传奇》后，从2014年到2017年间的作品，越是井喷越是趋向衰败。

自大女主题材走红后，跟风制作、大批复刻的同质化作品便开始扎堆而来。一方面，同质化的剧情或多或少让观众产生了审美疲劳；加上一些电视剧娱乐化、商业化，为了收获收视率过多曲解历史不符合当下的价值观，引起广电总局的监管把控。

另一方面，大女主戏自身存在的人设雷同、内容撞梗。剧情设置中擅用家斗、宅斗、宫斗等元素或嫁接到历史人物身上，着重描写女性传奇励志的一生；故事框架上也是以女主历经家庭重大变故后，走上复仇的逆袭之路居多。再加上近年来古代言情、宫廷斗争等作品中情节敏感、集数太长、高片酬、抄袭风波等各种负面新闻的接连发生，更是让大女主剧陷入泥沼中难以脱身。

直至2018年，在大女主题材迎来全面爆发也是走向衰败之时，题材细分+视频网站流行元素的结合，让大女主题材有所回暖，这一点从豆瓣评分在6.5分以上的作品中可以发现。目前评分达到的剧集有《甄嬛传》《陆贞传奇》《那年花开月正圆》《大唐荣耀》《延禧攻略》《如懿传》《正阳门下小女人》《知否知否应是绿肥红瘦》等，属2018年的作品最多。

除黑莲花人设与爽感让《延禧攻略》成为2018年最火爆的作品，以及年代创业情感剧《正阳门下小女人》获得豆瓣7.8分，成为继《甄嬛传》之后口碑最高的大女主剧外，融入了甜宠元素的《芸汐传》虽只拿下了6.4分，但主演因剧走红、热度不断的表现皆为大女主题材的回暖献出一份力。

大女主题材，从最初戏剧性较强的古装宫斗、玄幻爱情、传奇励志，拓展进当下更具现实感的年代经商、女性创业、社会家庭等类型，以及贴合年轻受众喜好的轻喜、甜宠等元素。从大女主题材细分，结合视频网站流行元素的良好表现来看，该打法或将成为大女主剧逆袭的关键与新搭配模式。

不过，若想在题材多样的2019剧集市场分一杯羹，题材细分绝非杀手锏，杜绝剧情雷同、作品同质化才是大女主题材站稳市场脚跟的关键。只是从《小女花不弃》《皓镧传》《独孤皇后》的套路同质化来看，大女主题材想要重回辉煌还需狠下心来整顿一番，切勿让题材红利下为谋取利益而产出的跟风之作毁了题材细分这一好趋势。

结语

纵观近年来的豆瓣高分大女主剧，如《那年花开月正圆》《延禧攻略》《正阳门下小女人》《知否知否应是绿肥红瘦》等，这些优秀的大女主剧并不会把女性标签化、完美化，套上光芒万丈的主角光环，敢于暴露女性的脆弱与狼狈，并且不掩饰她们对欲望的追求，这才是人性之中的常态，她们的成长始终与自己有关。在没有同质化的病症下，或许这便是大女主剧的灵魂所在，也是让观众产生情感共鸣的关键所在。