小红书B站淘宝大战春晚流量，谁抢下今年流量“天王山”之战？

小红书春晚互动超14亿，7.2亿心愿在淘宝点亮，B站看春晚人数超1亿

今年春晚的互联网大厂合作厂商中主要是淘宝、小红书和B站。

其中，淘宝和小红书都多次和春晚合作，说明春晚确实给两大平台带来了很好的引流和品牌效果。B站则是首次与春晚牵手。

这三大互联网公司这次与春晚的合作战况如何？谁抢到了这次开年流量大战的“头香”了？

根据B站公布总台春晚直播相关数据。除夕当晚，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数创历史新高，超1亿人，30岁以下观众占比83%，直播弹幕数超过1.2亿。B站定制化的春晚答题互动，共有超过1000万用户参与。

今年是B站宣布与总台达成合作，这是B站成立15年以来首次直播春晚。

至于小红书，作为2025年央视春晚独家笔记分享平台也公布了春晚“战报”。数据显示，在小红书上，春晚期间相关内容总互动量超14亿，诞生了620余个围绕“春晚”的热聊话题，相关话题累计曝光量高达1000亿，累计讨论量超1.2亿。

其中，“撒贝宁卸妆后还是蜡笔小新”“机器人春晚后台和一堆人转手绢”“王菲虾片耳环看饿了”“一代人有一代人的许仙和白娘子”等成为“红薯地”春晚最受欢迎的热聊话题。小红书上推出的“一年一度春节庙会”活动，参与次数超2.7亿次，活动参与人数近4000万。

淘宝的春晚战报数据则是在除夕夜由总台春晚主持人宣布，“淘宝上有7.2亿心愿被来自全球的华人点亮”。这数亿的愿望中，既有关于个人健康、阖家欢乐的小心愿，也有希望国泰民安、繁荣昌盛的大梦想。淘宝数据显示，“国泰民安”相关的心愿被许下5000万次。年轻人也是淘宝许愿的主力，参与95后占比超6成。“银发族”在许愿活动中也十分活跃。55岁以上网友的心愿中，“旅行”相关愿望占比可观。而有趣的事，上淘宝许下“结婚”相关心愿的55岁以上老人，甚至超过00后。

此外，有超1亿用户在淘宝领取了云参演证。

可以看来，在春晚流量战中，各大互联网公司都注重用户的互动和分享，利用春晚的瞬时高发流量来吸引用户变成持续的互动和体验，希望把一个晚上的流量高峰变成持续不断的流量池。

从各大互联网公司公布的春晚流量数据看，都有各自不错的斩获。至于是否这些用户互动和短期瞬发流量能否在更长的时间里变成活跃用户，就要看未来各大平台的运营和产品战略实施了。