SIHH2019| 帕玛强尼需要创新，更需立足于经典

“不论全球钟表市场如何变化，也不论我们的产品加入了哪些创新的元素，帕玛强尼生于经典并且立足于经典的品牌基因是不会变的。我们服务的不仅仅是‘有消费能力’的客户，我们服务的是‘欣赏高级制表艺术’的客户。”在不久前举办的日内瓦高级钟表沙龙（SIHH）上，瑞士高级制表品牌帕玛强尼全球首席执行官Davide Traxler接受了专访，他指出，在新的一年里，帕玛强尼做了一些新的尝试，但仍旧立足于品牌的经典基因。

高级制表品牌“帕玛强尼”的名称源于其创始人：制表师兼修复师米歇尔•帕玛强尼 (Michel Parmigiani)，于1996年在瑞士塔威山谷 (Val-de-Travers) 的弗勒里耶 (Fleurier) 成立。凭借自有制表中心，品牌保证了独立性，既能完全掌控整个生产流程，又拥有独一无二的创意自由。

今年的日内瓦表展上，帕玛强尼的新品腕表沿袭了一贯以来的经典风格，但又融入了一些极具活力的创新元素，令这些经典腕表展现出全新面貌，而其中变化最大的便是KALPA系列。这个系列的腕表自2001年问世以来，一直是帕玛强尼的标志性腕表。2019年，KALPA系列增添一款果敢大气的男士钛金腕表。Kalpagraphe Chronomètre钛金腕表，搭载集成双追针计时码表机芯，同时，全新的材质也为这款与众不同的时计平添了一抹超现代动感风韵。

不同于模块化的计时码表机芯，集成双追针计时码表机芯是一种复杂功能的机芯，全球只有少数制表商有能力进行工业规模的生产。2018年，帕玛强尼推出了一款异形集成双追针计时码表机芯——PF362，新款Kalpagraphe Chronomètre钛金腕表搭载的就是这款机芯。

“这款表第一次采用了钛金属制作表壳，赋予腕表轻盈的质感和坚固的耐用性。这款表的表盘采用了半镂空的设计，让佩戴者可以在正面感受到机芯运作，而与之相配的橡胶表带也让这款腕表充满未来感。这款表的每一个细节，对于帕玛强尼来说是一个崭新的尝试。”Davide Traxler表示：“但最重要的是，你还是能够一眼看出这是出自帕玛强尼之手。”

正如Davide Traxler所说，新材质新设计只是一种尝试，2019年品牌仍旧将产品重心放在经典设计的腕表之上。比如全新的帕玛强尼TORIC CHRONOMÈTRE腕表中，采用了古老的装饰技艺，展现出品牌的深厚积淀。

全新腕表的表盘采用了机镂雕刻技艺，这是一项依靠手工操控古老机器完成的装饰工艺，只有熟练掌握的工匠，才可以在细小的表盘上镌刻出具有几何规律的装饰纹理。Toric腕表的表圈是其独特个性之所在。自从1997年TORIC系列诞生以来，每一款作品的表圈都由瑞士汝拉州 (Jura) 勒努瓦尔蒙 (Le Noirmont) 的同一位手工匠人亲手打造而成。滚花图纹是一门珍罕而独特的技艺；主要涉及对材质的掌控，需要将一种滚轮上的凹陷花纹滚压到金属上。该工艺要求手工匠人熟练的技艺及谨慎的态度。由此每一个滚花图纹都是独一无二，正如TORIC系列的每一枚腕表。

对话帕玛强尼首席执行官Davide Traxler和品牌创始人米歇尔•帕玛强尼 (Michel Parmigiani）

Q：面对激烈竞争的制表市场，作为新上任的CEO，你眼中帕玛强尼的最大优势是什么？眼下最大的挑战又是什么？

A：我们最大的优势，是我们对古董钟表修复事业的热爱，并且拥有支持这份热情的强大的修复技术。每一年，帕玛强尼都会有一部分预算用以支持世界各地博物馆高级古董钟表的修复项目。从这些古老艺术作品的修复过程中，我们得以深入了解高级制表的奥秘，也从中获取制造全新高级腕表的灵感。最后我们呈现出的腕表，往往充满设计细节，并且有着不少独有的工艺和技术，这些独特性，令帕玛强尼在高级制表界享有无可替代的地位。

当帕玛强尼拥有这些独特性之后，我们需要做的是就是让欣赏这些制表魅力的消费者能够理解、感受到这些讯息。比如以中国市场为例，眼下最大的挑战就是创建一个熟知中国市场的市场团队，能够用中国的语言、传播方式让消费者产生共鸣。我不相信单纯的把英文的内容翻译成中文就可以称之为市场营销，我们需要用中国人喜欢的沟通方式去与他们交流。这是眼下最大的挑战。

Q：当下的制表市场风起云涌，各种消费趋势也此起彼伏，在你看来，哪一些市场对于帕玛强尼而言意义最为重大？

A：我认为社交媒体的兴起已经不仅仅改变了制表业，其实我们的生活方式也为此发生了翻天覆地的变化。在过去，品牌只需要在各种媒体上刊出广告，展示新表的照片，工作就此结束。但是当下，你需要在社交平台上与人们深入沟通，这必将成为一场对话。比如如今崛起的千禧一代消费者，他们就有强烈的欲望去与品牌对话，他们有自己的想法，他们想要被看到、被了解。他们想要告诉品牌，我想要什么，而不是单纯地做一个消费者。

不仅仅是帕玛强尼，所有的奢侈品其实都应该开放对话、开放评论，听取消费者的想法，并且及时地做出回应。这就像是把品牌放到一个玻璃房中，房子外的人能够清楚地看到品牌的运作和想法，于此同时，房子里的品牌也能感受来自室外的明媚阳光。

Q：未来一年内，帕玛强尼将会在中国有哪些新的宣传计划？

A：我们将进一步展示帕玛强尼的钟表修复技艺。未来一年里，我们的制表师将会带着我们的修复工具箱，去到中国的核心城市，让腕表藏家能够近距离地感受帕玛强尼的中表盘修复技艺。这也是一个让品牌更了解消费者的重要途径。