这届国补，苹果陷入中国式“灵魂砍价”

国补之下，苹果也选择了“骨折”。

哪怕它自己并不降价，但可能晚了！

20日，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴在全国开始陆续实施。市场情况怎么样？消费者反响如何？

京东有关负责人表示，手机国补开启首日，北京、湖北、江苏、浙江、陕西国补活动已全面上线。

数据显示，截至20日中午12点，国补上线地区的手机产品销量环比增长200%、平板增长300%、智能儿童手表增长100%；价格在3000元至4000元的手机最为热销。

苏宁易购则迎来数码换新潮，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。

荣耀表示，公司旗下手机、平板、智能手表（手环）等按产品销售价格的15%给予补贴。

以荣耀Magic7系列部分版本手机为例，消费者最多可以享受700元的补贴优惠，其中包括500元的“国补”和最高200元的荣耀年货节补贴。

OPPO表示，1月20日起，购买6000元以下OPPO及一加手机、平板、智能手表全系列产品，可享受15%补贴，最高优惠500元。

此外，OPPOFindX8系列、一加13系列叠加OPPO新春优惠，最高优惠800元。

本次“国补”新政，外资品牌因为普遍比较高端，能够卡进6000元“大关”的型号不多。

比如苹果手机，1月20日新政实施后，媒体披露苹果手机价格出现大幅下调，如iPhone 13 128G版本的售价降至历史最低，仅需2999元。

同时，多条和iPhone相关的消息冲上微博热搜，有消费者通过国补下单了一台内存256G的iPhone16，价格为5499元，成“全球最低价”。

不过媒体探访得知，苹果的直营店不参与国补，但有授权店的iPhone16 256G版本在“国补＋店补”的双重优惠下，到手只要5399元。

另据央视新闻报道，在国补政策的推动下，今年手机国内销量预计达到3亿台，进一步激发消费活力，助力市场回暖。

这次国补对手机市场有何促进作用？

对此，新京报记者张晗和书乐进行了一番交流，本猴以为：

国补带来的利好，让整个消费市场都开启了跟风模式。

对苹果而言，则遭遇中国式“灵魂砍价”，不止是打折这么简单，其在中国的份额都有可能打骨折。

具体而言，6千元以内手机享受“国补”，形成了三重利好：

一是国补成为“灵魂砍价”。

这让不少主流中高端手机的价位直接降低到6000元以下，让用户的选择范围扩大、手机品质升级成本降低，进而让搅动了各类机型的价格更加“亲民”。

市场调研机构Counterpoint就认为，预计在补贴红利的刺激下，一部分原计划在2025年晚些时候购机的用户可能会选择提前换机，这将显著带动3000-5000元价格段机型销量。

这种走量促销，也激活了手机产业链的活性。

二是国补引发更多补贴。

有了国补的推动，整个手机渠道都进入了“补贴大战”。

厂商让利、店铺让利、渠道让利，进一步激活了消费热情，也激发了手机厂商推出更多机型，去适应消费者需求的动能。

三是国补带动更多行业跟风。

手机国补的火热，也引发整个数码家电行业加入促销的积极性。

手机作为数码产品中最全民化的领域，其国补过程中的火热和各平台的自选动作，都给整个数码家电行业打了个样，也可以刺激“跟风”。

如此一来，坚持不降价的苹果，将在全产业链上遭遇到比降价促销更大的“灵魂砍价”。