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龚金平|春节档预售破3.5亿背后:不只因肖战,不只有利好

龚金平
2025-01-23 14:57
来源:澎湃新闻
上海文艺 >
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【上海文艺评论专项基金特约刊登】

2025年春节档于1月19日开启预售,《射雕英雄传:侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》六部新片同时开售,短时间内预售总票房连破纪录,仅用时1小时40分钟,预售总票房突破3000万。截至19日14时27分,预售总票房破亿,刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。截至1月22日17时07分,春节档总预售票房已经突破3.5亿元。

面对这个令人惊叹的成绩,观众多少有点恍惚。要知道,2024年春节档虽然票房破80亿,但严格来说只是《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》以及《熊出没·逆转时空》的独自绽放,背后则是《红毯先生》《我们一起摇太阳》等四部影片的相继撤档。这似乎揭示了一个事实:春节档看似熙攘繁荣、商机无限,实质上却是一次赢者通吃、败者几近一无所有的残酷搏杀。

在观众眼中,话题度最高的电影是热门首选。值得注意的是,提升电影的话题度并非一门玄学,通过精心的策划和一系列的营销操作,一部电影可以有效地增加其曝光度和关注度。当然,这只是票房大捷的前提,却不是决定性条件。以《红毯先生》为例,导演宁浩和主演刘德华的加持使其备受瞩目,最终却因种种原因黯然离场。这说明,一部电影即便在话题度和关注度上赢得了先机,如果其内容无法满足观众的期待或触动他们的心弦,也难以在市场上笑到最后。

整个2024年度,中国电影市场的票房收入为425亿,较之2019年的642亿,可谓断崖式下跌。面对此景,人们不禁感叹,观众的消费能力似乎出现了降级现象,而短视频、微短剧、网络大电影、剧本杀等新兴娱乐方式的兴起,也对传统电影产业带来了巨大的冲击。

尤其随着移动互联网的普及,观众对电影的评价能够在短时间内迅速传播和发酵,有时甚至直接影响一部影片的票房。在这样的大环境下,靠过去的“瞒”和“骗”等营销手段已难以迅速收割观众。那些在题材上有新意、艺术品质过硬的作品,才能在市场的惊涛骇浪中立于不败之地。

2024年电影院遇冷的现象,可能也跟一些热门影片难以为观众提供情绪价值密切相关。例如,影片《出走的决心》的情感基调令人窒息,它深刻洞察了整个社会对于女性的结构性歧视与压迫,表达了对女性处境与命运的深切同情。影片的创作态度无疑是真诚的,但年轻情侣的观影心理恐怕也是百感交集的。《好东西》对部分男性观众来说恐怕也是一次“致郁”的观影体验。

如果把看电影作为一种娱乐休闲的方式,那么影院应该近似于一架造梦机器,为观众提供关于爱情与人生的美好想象。观众去电影院,更像是一次逃避和疗伤行为,把现实生活中遭遇的艰辛与困顿,化解在电影的大团圆结局和暂时的精神超越之中。如果观众在电影里一次次确证爱情过于脆弱,婚姻生活极为恐怖,男性难以依靠,电影院会变得面目狰狞,令人望而生畏。当然,这并非指责有些影片故意歪曲现实,而是说它们在深入探讨现实问题时,未能巧妙地发挥电影对观众的情感弥合与抚慰作用,反而倾向于放大对立,渲染焦虑,甚至将某些内容炒作为话题,以吸引关注和讨论,从而实现市场征战的凯旋。这显然不是一种积极健康的创作态度。虽然,商业电影努力满足观众的娱乐需求天经地义,但是,这种追求不应沦落为市侩或低俗的商业投机,而应该以一种更真诚,更有艺术质感,更有人文关怀,更能和观众共情的方式,实现社会效益和经济效益的双赢。

有了上述背景,我们再来观察2025年春节档的六部影片,就会发现它们取得出色的预售成绩并非偶然,而是在创作阶段就经过深思熟虑的水到渠成。这背后,凸显了出品方对于市场趋势和观众心理的精准把握。

这六部商业片的故事背景都是架空或悬浮的,刻意远离了真实的现实与历史,专注于书写神话与传奇。这让观众在观影过程中无需承载历史与文化的重负,也无需担忧影片会触及沉重的现实或人生议题,确保了观影心态的单纯与放松。因为远离真实的世界,这些影片大概也不会有浓郁的说教意味,观众可以沉醉在英雄的史诗性经历、正义战胜邪恶的酣畅淋漓之中。

六部影片中有四部是续集作品,且它们的前作口碑过硬,已培养并累积了一批稳定的受众群体,这相当于为票房加了两道保险。以《熊出没》为例,该系列在近年春节档表现亮眼,已成为许多家庭开展亲子活动的不二选择,即使出于消费惯性,《熊出没·重启未来》也不会受到冷落。此外,《射雕英雄传:侠之大者》凭借原作小说和相关影视作品的影响力,也不能说是“横空出世”,而是自带粉丝群体。还有《蛟龙行动》,看似是一部全新的作品,但观众对于林超贤导演的《红海行动》印象深刻,它未尝不可视为《红海行动》的姊妹篇。

这六部影片类型丰富,涵盖了武侠片、悬疑喜剧片、战争片、魔幻片等,都是商业电影的常规类型。除了《唐探1900》可能会凭借精彩的情节独树一帜,其他影片都有“重工业”制作的特点,大场面、奇观化场景以及逼真的视听效果,将成为影片的重要看点。这也暗示观众,若想深入体验这些影片的魅力,千万不能指望流媒体上映,第一时间在影院观看才是最佳选择。

这六部影片突破了对观众进行分层的营销策略,而且流露了“老少通吃”的市场野心。《熊出没·重启未来》虽然针对的是小孩子,但它往年凭借不俗的艺术水准,使陪伴观看的家长也觉得物有所值,因而仍可归入“老少皆宜”的范畴。至于《射雕英雄传:侠之大者》,不仅可以将中老年金庸粉一网打尽,主演肖战、庄达菲锚定的又是年轻观众,可谓算无遗策。还有《封神第二部:战火西岐》,演员阵营配齐了老中青三代人,加上有前作过硬的制作品质,又兼“封神”故事对于中国人的天然吸引力,受众群体的范围也将极为广阔。

2023年春节档的《满江红》曾因血腥与情色镜头引起非议,2025年春节档应该没有这种隐患。在四部真人电影中,内容通俗易懂,表现手段上钟情于动作场面和情节转折,可能没有“少儿不宜”的镜头。而且,2025年的出品方和制作团队都精准把握了春节档的节日调性,不会出现2024年春节档《我们一起摇太阳》这种癌症题材的作品,而是致力于创造“合家欢”式的观影氛围,追求情节的和谐、欢乐、痛快、尽情。

同时,这些影片的创作,都经过了严谨的大数据分析。从题材的精心选择到演员阵营的多方权衡,再到营销策略的巧妙布局,每一环节都可能经过了严格的测算和推敲。基于这种科学的方法论,这些影片看起来四平八稳,内容上不偏不倚,情感上循规蹈矩,体贴地考虑了不同观众群体的观影期待,在各种细节上照顾观众的不同需求和喜好。凡此种种,这些影片在预售阶段先声夺人就在情理之中。

2025年春节档的电影确实让观众翘首以待,但从中也折射出一些令人警觉的隐忧。例如,现实题材的作品在市场上已经难觅踪影,电影越来越远离生活,远离普通人的烟火人间,电影几乎成为娱乐的代名词。而且,在竞争异常激烈的春节档,中小制作规模的电影会因过于寒酸而没有容身之所,这无形中推高了电影的制作成本。更重要的是,当电影制作越来越依赖于算法,对电影的各个环节都纳入大模型中进行精细测算,会使电影创作越来越像一场数学建模和金融博弈。这固然使出品方的投资越来越安全,市场回报也越来越有迹可循,但也意味着艺术创作的自由度、独创性正在逐渐丧失。同时,艺术对于现实、历史、人生的真切关注和深情注视被淡化了,没有作品敢追求艺术突破和思想深度,观众也不指望从电影中得到审美享受和思想激荡。于是,拍摄续集就成了出品方和观众的一次市场合谋。这时,电影很像是一个没有灵魂的精美布偶,供人驻足观赏,享受人前赞叹,观众却无法和它进行情感交流。

(龚金平,复旦大学艺术教育中心教授,复旦大学电影艺术研究中心副主任。本文原题为《2025年春节档不只有刀光剑影,更有人情世故》。)

    责任编辑:徐美超
    校对:丁晓
    澎湃新闻报料:021-962866
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    门口修电脑的算在内么
    2015-09-16 ∙ 山东
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      只会裁人的公司没什么未来。
      2015-09-16 ∙ 广东
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        **!30000人直脖子坐在那里白拿钱呀?少支出了三万人的工资,同时也少了三万人为你创造价值,企业到了衰落的时候,蚂蚱也是肉了。
        2015-09-16 ∙ 黑龙江
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          并没有什么卵用
          2015-09-16 ∙ 未知
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            我们的国企也应该 学学人家,裁掉一线闲人
            2015-09-16 ∙ 福建
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              工资真高啊 羡慕
              2015-09-16 ∙ 福建
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                9万刀一年。到手应该在6万刀左右。工资还行,在美国。
                2015-09-16 ∙ 江苏
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                  往来谁永主,何人非不客;古今陈迹多,三世旧精魂;望离其迷迷,失本几错错;不识此宇宙,大千合是一。
                  2015-09-16 ∙ 北京
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                    门口修电脑的算在内么
                    2015-09-16 ∙ 山东
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                      只会裁人的公司没什么未来。
                      2015-09-16 ∙ 广东
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                        **!30000人直脖子坐在那里白拿钱呀?少支出了三万人的工资,同时也少了三万人为你创造价值,企业到了衰落的时候,蚂蚱也是肉了。
                        2015-09-16 ∙ 黑龙江
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                          并没有什么卵用
                          2015-09-16 ∙ 未知
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                            我们的国企也应该 学学人家,裁掉一线闲人
                            2015-09-16 ∙ 福建
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                              2015-09-16 ∙ 福建
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                                2015-09-16 ∙ 江苏
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                                  2015-09-16 ∙ 北京
                                  回复
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