华为重回“中国第一”，荣耀却在逐渐掉队？

华为终端BG董事长董事长余承东日前发布《致华为终端全体员工2025新年信》，他在信中表示在供应严重短缺下，华为手机在中国市场重回第一，Pura70系列销量再破千万；MatePad国内销量持续领先并创历史新高；穿戴连续三个季度累计发货量全球第一。

在经历连续5年的制裁后，2024年华为终端业务重回增长快车道，鸿蒙智行四界齐发，全年交付量超43万辆，提前实现扭亏为盈；海外市场实现收入同比增长，穿戴音频产业实现多个国家份额登顶。

此外，HarmonyOS NEXT实现了操作系统核心技术的自主可控，鸿蒙原生应用和元服务上架2万+，鸿蒙开发者超过720万，生态设备超10亿台。

余承东公开信并非虚言。

数据显示2024年第四季度，华为以1308.78万台的激活量，重回中国手机市场第一名，市场份额达18.04%，同比增长14.1%。

然而华为年度旗舰Mate 70系列2024年12月4日才上市，2024年销售周期不足1个月，由于产能严重不足，Pro以上版本产能严重不足，Mate 70全系2024年销量仅为100万多点，对第四季度销量贡献不大。

此外不久前一则“华为突然降价”的词条冲上热搜，其中Pura70系列最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元等等，可见以价换量策略对华为手机销量影响不小。

随着华为Mate70系列供货逐渐缓解，尤其Mate70Pro高端机型大放量后，Mate70系列的销量将会迎来更大程度增长。

此外降价后的Pura70系列和Mate60系列竞争力加强，还会持续热销一段时间。中端的nova13系列一如既往的强势，低端畅享系列也已经回归麒麟5G，畅享70X已经发布。

可见华为在2025年将高中低全面发力，火力会更猛，对于友商而言会更难。

榜单紧随其后的是小米，凭借旗下REDMI在内的系列产品共实现了1243.22万台的激活量，占据市场比例为17.14%，同比增长5.3%。

尽管苹果依然保持在全球范围内的强大影响力，在中国市场却遭遇越来越大的挑战。本季度苹果激活量为1241.17万台，占总市场的17.11%，同比大跌17.3%，屈居第三。

苹果在中国市场份额不断被蚕食，早已不是新闻了。苹果产品创新力提升有限，近年来多次宣布降价刺激市场，但消费者对此似乎已经麻木。

这或许反映当前中国消费者对本土品牌的偏好逐渐增加，以及对iPhone等国际大牌祛魅。

值得一提的是，上述排名标准是新机“激活量”，不是销量也不是出货量，激活量意味着这些手机大概率已经到消费者手里，而不是大量积压在经销商手里的所谓“出货量”。

华为重回中国市场第一，手机销量快速增长，荣耀却在不断下滑。

2024年第四季度，荣耀激活量降至962.28万台，份额为13.26%，同比大跌13.4%，名次也跌到了国内第五。

资料显示，华为于2013年正式创立荣耀。2020年底，华为宣布整体出售荣耀，完全退出股东层面，也不参与经营管理与决策。

华为被制裁前，华为和苹果在高峰时期拿走高端手机88%市场份额。

华为被制裁后，原本以为其他国产品牌能迅速补位，但从多家机构的市场数据来看，一个能打的都没有。

在这些国产品牌中，荣耀是一个比较特殊的存在，也被不少人寄予厚望。市场认为原本属于华为的荣耀应该更懂华为，但从荣耀这几年实际市场表现来看，其在高端市场没有多大建树。

在线上市场，荣耀的品牌认可度不错，X系列和其他中低端系列销量不俗，然而一旦价格上探到5000以上段位，苹果、华为依然还是绝大多数用户的首选。

独立5年后，荣耀还是以前那个荣耀，更擅长于中低端市场，但中低端市场需要直面小米、OV等多个对手的惨烈竞争。

荣耀在国内市场也曾收获一定的高端市场份额，不过从数据来看并未能守住阵地。

市场研究公司IDC发布的报告显示，2024年第三季度，荣耀在中国手机市场出货量出现较大降幅，同比下降4.8%，名次降至第五位。

科技边角料主笔不久前在接受《证券日报》采访时认为，“荣耀在技术突破上尚需要亮点，在AI、操作系统、互联网服务、IoT等全生态构建能力上表现较弱。

同时，在高端市场面临苹果、华为的强势冲击，在中低端市场又遭遇小米、vivo等厂商的阻击，荣耀手机面临的挑战逐渐增大。

荣耀自从华为独立运营后，多个产品线与华为产生一定的重叠，尤其是在中低端机型。但在高端旗舰市场，荣耀创新力度、品牌调性、渠道丰富度都难及华为。

有观点认为，荣耀现在国内市场份额基本到了天花板，海外市场进展不大，现有的市场体量难以支撑未来残酷的市场竞争，从产品到营销，再到渠道都还有华为的影子，没有形成自身独特的品牌IP效应。

此外荣耀业务较为单一，主要是智能手机业务，不同于华为和小米在AI、汽车等领域早已开拓多年。

从华为独立之后，荣耀一直在以资本引入为突破口，不止一次对外透露过上市的决心。凭借其独特的市场定位，灵活的产品策略，荣耀仍能在中低端市场占据一席之地，此外荣耀在软件优化与生态系统方面持续发力，也为其维持竞争力提供助力。

随着补贴政策的逐步落实，今年手机市场尤其是6000元以下的中低端市场竞争将更加激烈。未来如何在高端市场建立更强的影响力，将成为荣耀进一步发展的关键。

眼下华为重回中国市场第一，主要靠是远超对手的研发投入和不断创新。华为有芯片，有纯血鸿蒙，还有用户的情怀，这些都构成了荣耀等竞争对手难以复制的护城河。