广汽集团“动刀”自主品牌，传祺、埃安、昊铂营销业务三合一

广汽集团近日发布的《组织机构调整方案》显示，自2025年1月1日起，广汽集团全面推进旗下自主品牌营销领域的整合改革。

文件显示，广汽集团将成立自主品牌营销本部，新设部门将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。

品牌营销本部设立后，由现任广汽传祺汽车有限公司总经理黄永强临时主持工作；广汽传祺汽车有限公司副总经理兼广汽传祺汽车销售有限公司总经理郭百迅临时负责传祺营销本部；广汽埃安副总经理肖勇临时负责埃安营销本部。与此同时，黄永强还将临时负责昊铂营销本部，并由现任广汽埃安东南亚总经理马海洋临时协助。

据悉，广汽在营销层面的大调整是为了适应市场的内卷竞争，通过整合三个品牌实现效益最大化，将资金集中于研发等更为关键的领域。财报数据显示，2024年前三季度，广汽集团经营活动产生的现金流量净额为9.8亿元，去年同期为40亿元。在各项支出中，其销售费用比上一年同期增长2.12亿元，管理费用增长2.46亿元，而研发费用则减少了近3亿元。

将公司总部搬迁到番禺的广汽集团，已于2024年10月开启内部深化改革。根据规划，广汽集团力争在2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆。