年轻人喝酒新门道：轻社交、精口感、趣场景

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作者｜晓样

发布｜消费纪

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有人说00后不喝酒了，我第一个不相信。

谁相信，说明谁被OUT了。

不是不喝酒，是不和你喝酒。

不是不喜欢喝酒，是不喜欢油腻的酒桌文化。

不喜欢应酬式的陪领导喝酒，不喜欢推杯换盏式的酒桌社交。

你去小红书、抖音搜搜看。

有太多关于酒局趣事、创意特调、不同风味的白酒创新调配方式的笔记。

（图源：小红书）

在饮酒频率上，过去喝酒多与正式聚餐、应酬挂钩，而现在，饮酒场景更加日常化、碎片化。

忙碌一天后，年轻人回到家中，可能会打开一瓶小酒，边追剧边小酌，舒缓压力；

周末与朋友相聚，在露营、野餐等户外场景中，酒也是增添氛围的必备好物。

数据显示，在电商平台上，小型瓶装酒、便携装酒的销量持续攀升，反映出年轻人随时随地饮酒的新习惯。

“周末和朋友组了个微醺局，新入手的果酒颜值超高，口感清甜，微醺的感觉刚刚好”

“公司团建选了这家精酿酒吧，氛围超赞，酒品丰富，大家玩得超开心”……

从居家独酌到朋友聚会，从户外野餐到职场社交，人类依然无法抗拒酒精带来的诱惑。

（一）摒弃传统酒桌 “规矩”

在过去，酒桌文化盛行，喝酒往往与应酬、社交压力紧密相连。

老一辈人在酒桌上讲究诸多规矩，敬酒的顺序、酒杯的高低、言辞的拿捏等，都有着不成文的规定，酒成为了一种社交工具，甚至是权力、地位的象征。然而，新一代年轻人却对此持有截然不同的态度。

如今的职场新人李杰，在面对组长 “不喝酒在职场上混不下去” 的威胁时：

他果断祭出 “挡酒三连”—— 酒精过敏、晚上骑车、明天有事，坚决不参与这场违背自己意愿的酒局。

他表示，朋友局自己千杯不倒，可在职场酒桌上，滴酒不沾，因为这里只有说教绑架与权力碾压，毫无真心交流可言。

像李杰这样的年轻人不在少数，他们抗拒酒桌背后的权力游戏，拒绝为了迎合他人而过度饮酒。

在他们眼中，喝酒应是愉悦的享受，而非被迫的服从。这种态度的转变，反映出年轻人对平等、自主社交的强烈渴望，他们更愿意在轻松、自在的氛围中饮酒，按照自己的节奏与朋友畅所欲言，而非被传统酒桌规矩所束缚。

（二）“轻社交” 兴起

在当下快节奏的生活中，年轻人的社交模式愈发倾向于 “轻社交”，饮酒在其中扮演着独特而重要的角色。

朋友小聚成为了 “轻社交” 的典型场景。相较于以往那种以应酬、谈事为主的酒局，如今年轻人更愿意和三五知己围坐在一起，轻松小酌。下班后，找一家温馨的小酒馆，点上几杯心仪的低度酒，大家分享着近日的趣事、工作中的小烦恼，氛围惬意自在。

在这里，酒不再是社交的负担，而是促进交流的润滑剂，让彼此的关系在欢声笑语与微醺中升温。

线上酒友群的活跃也是 “轻社交” 的一大特色。通过社交媒体、兴趣论坛等平台，年轻人因对某种酒的喜爱而聚集在一起，跨越地域限制，畅所欲言。

他们交流品酒心得，分享新发现的小众酒品，甚至组织线上 “云品酒” 活动。在这些群体中，大家以酒为纽带，结交志同道合的朋友，拓展社交圈子，满足自己的社交与精神需求，无需复杂的应酬技巧，纯粹享受因酒结缘的快乐。

（一）品质与口感的极致追求

在酒的世界里，年轻人正展现出前所未有的“挑剔”。他们不再满足于工业流水线生产的普通酒品，而是将目光投向了原料精选、酿造工艺精湛的高品质佳酿。

在精酿啤酒领域，或不凡、半颠、野鹅微醺等品牌也在积极探索创新，逐渐崭露头角。

或不凡旗下的水果浆啤在酿造过程中大量使用原汁果浆，并通过乳酸菌与酵母菌双重发酵，使啤酒与水果深度融合，创造出独特的风味口感，满足了年轻人对新奇味觉体验的追求。

半颠精酿在拓展线下 B 端业务方面有着独特的策略。他们首先对市场进行了深入调研，发现酒吧、餐厅等 B 端场所对于高品质、特色精酿啤酒的需求日益增长。

基于此，半颠精酿组建了专业的销售团队，这些销售人员具备丰富的酒类知识和销售经验，能够与 B 端客户进行有效的沟通和合作洽谈。他们积极与各类酒吧、餐厅建立联系，为客户提供定制化的服务方案。例如，根据不同酒吧的风格和定位，推荐合适的半颠精酿啤酒产品系列，帮助酒吧打造独特的酒单，吸引更多顾客。

对于一些有特殊需求的餐厅，如主打西餐或创意融合菜的餐厅，半颠精酿会与厨师团队合作，研发与菜品相匹配的啤酒搭配方案，提升顾客的用餐体验。

其商业逻辑在于，酒吧和餐厅等 B 端场所作为消费者聚集的重要社交场景，拥有稳定的客源和较高的消费频次。通过与这些 B 端客户合作，半颠精酿能够将产品直接推送到消费者面前，扩大品牌的曝光度和市场影响力。

而且，B 端客户对于产品品质和稳定性有较高要求，半颠精酿凭借其精湛的酿造工艺和严格的质量控制，赢得了 B 端客户的信任和长期合作。

一旦在 B 端市场建立起良好的口碑和合作关系，就能够形成稳定的销售渠道，实现产品的持续销售和市场份额的稳步增长。

野鹅微醺更是凭借创新产品在市场中脱颖而出。其推出的 “草莓有啤气” 精酿，将新鲜草莓的香甜与麦芽的醇厚巧妙融合，草莓香气浓郁且持久，入口既有草莓的清新果香，又有啤酒的细腻泡沫和麦芽香气，口感层次丰富，酒精度数控制在适宜的低度区间，让年轻人轻松享受微醺的愉悦。

还有 “咖啡世涛” 精酿，创新性地把咖啡的浓郁风味融入世涛啤酒中，烘焙咖啡豆的香气与世涛啤酒的焦糖、巧克力风味相互交织，形成一种独特而醇厚的口感，为喜爱咖啡和啤酒的消费者带来全新的味觉冲击。

（二）多元融合的风味探索

创新，是年轻人酒单上的关键词。他们热衷于打破传统酒品的风味边界，将水果、香料、咖啡等各种元素巧妙融入酒中，创造出令人惊艳的全新味觉组合。江小白的果味酒系列，以清新果香搭配高粱酒的醇厚，白葡萄味的酸甜、蜜桃味的馥郁，为白酒注入了年轻活力，让不常接触白酒的年轻人也能欣然接受。

还有咖啡与酒的跨界碰撞，某品牌推出的咖啡酒品，将咖啡豆的烘焙香气与烈酒的浓烈完美融合，一口下去，既有咖啡的提神醒脑，又有酒精的微醺惬意，成为熬夜加班、休闲放松时的绝佳伴侣，满足了年轻人对新奇口味的无尽探索欲。

（三）健康微醺的理念盛行

在快节奏的现代生活中，年轻人愈发重视自身健康，“健康微醺”的饮酒理念应运而生。低度酒、无醇酒成为他们日常小酌的首选，既能享受酒精带来的放松与愉悦，又避免了宿醉的难受与负担。

忙碌一天后，来一杯低度数的果酒或米酒，让紧绷的神经在微醺中舒缓，伴着果香或米香，沉浸在属于自己的惬意时光里。周末聚会时，适量饮用这些温和的酒品，既能烘托热闹氛围，又不影响第二天的生活安排，完美契合年轻人追求品质生活、张弛有度的节奏。

而在新兴的饮酒场景中，跳海酒馆以其独特的社群文化运营模式成为行业内的璀璨明星。跳海酒馆的诞生源于创始人梁优对年轻人社交需求的深刻洞察。

他在创业前积累了丰富的社交平台运营经验，深知线上流量虽广，但缺乏深度与温度，而线下社交空间有着不可替代的优势。于是，秉持 “先有人后有店” 的理念，在聚集了一大批志同道合、热爱饮酒与交流的朋友后，跳海酒馆的第一家门店才应运而生。

其独特的打酒师模式更是为酒馆的发展注入了强大活力。这些打酒师并非传统的酒馆员工，他们来自不同背景，因对跳海酒馆的热爱而聚集。每月仅需工作数次，这种灵活的参与方式吸引了众多年轻人。

打酒师们在工作过程中，不仅是酒水的提供者，更是酒馆文化的传播者。他们热情地与顾客分享酒馆的故事、推荐特色酒品，凭借自身的社交圈子，不断为酒馆带来新的客源，成功构建起极具粘性的私域流量池。

酒馆内的活动丰富多彩，“学术酒吧” 曾试图将知识与饮酒文化相融合，虽在实践中面临挑战，但随后推出的 “跳海夜校” 却大获成功。

在这里，年轻人可以在享受美酒的同时，参与陆冲、滑板、非洲鼓等充满活力的活动，或是就电影、音乐、文学等话题展开热烈讨论。这种将文化、兴趣与饮酒完美融合的模式，让跳海酒馆成为了年轻人的心灵栖息地。

即便其酒品定价相对较高，却凭借卓越的消费体验赢得了消费者的高度认可与忠诚度，实现了高达 75% 的毛利率和近 4 万元 / 平米的坪效，且所有门店均保持盈利状态，有力地证明了年轻人在饮酒选择中对社交氛围与文化体验的高度重视，愿意为优质体验支付溢价。

年轻一代酒文化正以蓬勃之势重塑着酒业格局。他们不再是传统酒文化的被动接受者，而是创新与变革的推动者，凭借对品质、风味、健康的独特追求，解锁多元社交场景，促使酒企加速转型。

这股新兴力量为酒类市场注入源源不断的活力，让酒不再仅仅是一种饮品，更是承载着年轻人生活态度、社交梦想与个性表达的文化符号。展望未来，随着年轻人消费实力的进一步提升，其与酒企的深度互动必将催生出更多创意与惊喜，共同开启酒文化的全新时代，让酒的魅力在岁月流转中持续绽放，融入年轻一代生活的每一个精彩瞬间。