今年电竞奥运会将登央视，群众性体育赛事落地新规

体坛经济观察 ◥

作者：十进制

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体育赛事

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央视2025年黄金赛事资源发布：包含首届电竞奥运会

1月2日，中央广播电视总台发布2025年黄金赛事资源，引人瞩目的是，首届奥林匹克电子竞技运动会被纳入其中。据悉，2025 年首届奥林匹克电子竞技运动会将在沙特举行，比赛项目聚焦虚拟体育运动及传统电竞项目。国际奥委会主席巴赫在发表2025年新年贺词时指出，电竞奥运会的创立标志着奥林匹克运动进入新时代，使其能够跟上数字革命的步伐，吸引年轻受众。

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群众性体育赛事活动安全标准1月1日起实施

据市场监管总局网站，2025年1月1日起，包括群众性体育赛事活动安全等一批重要国家标准开始实施，将为引领传统产业优化升级，规范新兴产业健康发展，推进服务业标准化建设，保障安全生产和公共安全，满足百姓更加美好生活需要提供标准支撑。《群众性体育赛事活动安全评估工作指南》（GB/T 44694—2024）推荐性国家标准，适用于各级各类群众性体育赛事活动的赛前安全评估。标准明确了安全评估的总体原则，提供了评估流程、评估策划、评估实施和评估总结等方面的指导，对提升群众性体育赛事活动安全监管水平，推动赛事活动规范有序开展，构建更高水平的全民健身公共服务体系具有积极意义。

体育赞助

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若曼联降级，阿迪达斯每年赞助费减半并有权终止合同

据分析，曼联若面临降级局面，恐将承受巨大经济冲击。其中，与阿迪达斯签订的球衣赞助合同备受瞩目。这份长达 10 年、价值 9 亿英镑的合约有效期至 2035 年。曼联账目信息显示，一旦曼联男子一线队在某一赛季无缘英超联赛，阿迪达斯有权将当年应支付款项削减 50%。不仅如此，倘若曼联降级，阿迪达斯还能够选择终止这份每年高达 9000 万镑的赞助合同，不过需提前一个完整赛季向曼联发出通知。曼联当前的竞技形势也颇为严峻，主帅阿莫林坦言“很明显”球队正深陷保级苦战。在周一主场0比2不敌纽卡斯尔后，曼联近六场联赛已遭遇五场失利。

运动员代言

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樊振东成为凯迪拉克品牌代言人

1月3日，知名汽车品牌凯迪拉克官方宣布，国乒奥运冠军樊振东成为品牌代言人。凯迪拉克在官宣文案中写道：“源自同一个Wildest Dream。全路况携手全满贯，自由无畏勇往直前。凯迪拉克携手品牌代言人樊振东，凭实力征服，怀热爱前行。莫问前路，尽是坦途。”昨日，MLB美职棒大联盟宣布樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使。在1月2日发布的视频中，谈到“为什么选择成为MLB中国区冠军荣耀大使”，樊振东表示：“我虽然是职业运动员，但其实也是一个体育爱好者，除了乒乓球，其他很多体育项目我都非常喜欢……也希望有这样一个机会去了解更多不同体育项目的独特魅力。”

大公司

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莱茵体育：拟变更证券简称为天府文旅

近日，莱茵体育公告，拟将公司名称变更为“成都新天府文化旅游发展股份有限公司”，证券简称变更为“天府文旅”。莱茵体育本为房地产企业，近年来，通过多轮转型，该公司主营业务已转为文旅、体育、少量存量房地产租售业务。但注入成都多项文旅资产后，莱茵达体育仍未完全扭亏。莱茵体育发布2024年三季度财报显示，今年前三季度，该公司营收下滑37.17%，归母及扣非净利润均为亏损。莱茵体育归母净利润2020年后已连续3年亏损，2023年转正后，今年前三季度再度亏损；扣非归母净利润自2017年以来连续亏损。同时，该公司营收自2019年骤降后，近年来未有明显改善，至今仍低于3亿元。

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滔搏2024/25中期报告：收入、毛利双降

近期，作为阿迪和耐克在国内最大的合作经销商，滔搏披露公司2024/25中期报告，期内公司营收和净利润均出现下滑。数据显示，报告期内滔搏实现收入130.55亿元，同比下降7.9%，毛利率由44.7%下降至41.1%，公司权益持有人应占利润8.74亿元，同比下降34.7%。从收入构成上看，滔搏旗下多个品牌的收入下滑，其中主力品牌耐克和阿迪达斯的收入为113.51亿元，同比下降8.1%；彪马、匡威等组成的其他品牌部分的收入为16.09亿元，同比下降6.5%。与此同时，滔搏线下门店数量也出现下滑，截至2024年8月末，公司直营门店数量为5813家，期内减少了331家，降幅为5.4%；线下门店总销售面积同比下降了1.9%，单店销售面积同比增长了4.8%。

行业速递

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国家体育总局体育仲裁中心揭牌成立

2024年12月31日，国家体育总局体育仲裁中心在京揭牌成立。体育仲裁是新修订的体育法的重要制度创新，也是弥补我国现有体育纠纷解决机制体系不足的重要制度安排。未来仲裁中心将充分发挥仲裁解决体育纠纷及时公正专业的制度优势，让人民群众在每一个仲裁案件中切实感受到体育仲裁公正、专业、权威、高效的功能价值。

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2023年全国体育产业总规模占GDP比重为1.15%

根据第五次全国经济普查结果，经核算，2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元，增加值为14915亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.15%，比上年提高0.07个百分点。从内部构成看，2023年体育服务业增加值为10849亿元，占体育产业增加值的比重为72.7%，比上年提高2.1个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3832亿元，占体育产业增加值的比重为25.7%，比上年下降2.1个百分点。体育场地设施建设增加值为234亿元，占体育产业增加值的比重为1.6%，与上年持平。

其他消息

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2025跨年夜：体育健儿闪耀各大卫视舞台

2025年已至，跨年夜当晚，体育与文艺跨界再次碰撞出奇妙火花。央视跨年晚会上，举重奥运冠军李雯雯携手 “梁王组合” 梁伟铿、王昶闪亮登场，同台演唱《超燃》，与全国观众共迎新年。在湖南卫视跨年舞台上，乒乓球名将马龙现身，以精湛球技为现场气氛“升温”；浙江卫视邀请羽毛球健将黄雅琼和刘雨辰跨界登台，二人一展歌喉，甜蜜合唱《你最珍贵》；东方卫视让乒乓球选手樊振东担任MV主角，通过影像传递拼搏力量。

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山东泰山官方：巴西体育明年启动中国青少年球员留洋培训计划

据山东泰山官方消息，山东泰山队子俱乐部巴西体育计划明年启动中国青少年球员留洋培训计划。据了解，巴西体育俱乐部计划于2025年正式启动中国青少年球员留洋培训计划，期待未来能够有更多的国内优秀青少年球员参与其中。据悉，在2014年，鲁能体育以250万欧元的价格收购巴西体育，并更名为鲁能巴西DB，2014年7月15日正式揭牌。据山东泰山官方消息，2024/2025年欧洲冠军联赛中有6名球员出自巴西体育俱乐部青训，成为南美洲各大青训体系中登陆欧洲冠军联赛球员最多的俱乐部。此项数据不仅是对巴西体育俱乐部在培养青少年球员领域方面的高度认可，更加巩固了巴西体育俱乐部青训体系在国际舞台的地位，是塑造青少年球员成为世界级球星的最佳选择。

原标题：《今年电竞奥运会将登央视，群众性体育赛事落地新规 | 速报》

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