“准状元”锡安因鞋受伤，耐克股价大跌一天损失11亿美元

在上场30多秒就一脚“踩穿”自己的球鞋后，NBA“准状元”锡安·威廉姆森的“球鞋事故”还在发酵。

北京时间2月22日，据美国媒体Business Insider报道，由于锡安穿着耐克的PG 2.5遭遇了右膝一级扭伤，耐克在当地时间周四的股价下跌了1.05%，损失超过11亿美元。

比经济损失更可怕的是，耐克就此被推上了舆论的风口浪尖，甚至遭遇了信任危机。

一只“破鞋”，会不会带来一波球鞋市场的蝴蝶效应？

“踩穿”11亿美元，耐克比锡安更受伤

一天前，杜克的球迷们在34秒里经历了从狂喜到绝望的过程；一天后，耐克公司也体会了一把这种“过山车般”的心情。

美国当地时间周四，当股票开市，耐克的股价在10分钟内下跌了1%，缩水价值相当于10亿美元。而在一整天的交易中，耐克的股价都在震荡中下跌，最严重的时候，股价下跌了1.7%。

收盘时，下跌的份额幅度最终停留在了1.05%。这也意味着，耐克在这一天“蒸发”了超过11亿美元。

耐克股票暴跌的原因显而易见——杜克大学的“全美最强大学生”锡安·威廉姆森在对阵北卡大学那场全国直播的比赛里，穿着耐克的一双PG 2.5扭伤了膝盖：他的球鞋在变向的过程中裂开了，鞋底几乎和鞋面分成了两半。

“耐克能不能把球鞋做得好一点，现在只能为锡安祈祷了”、“保罗·乔治，你的球鞋差点毁了锡安的职业生涯，如果耐克还想用你的名字造鞋，麻烦通知他们，提高一下质量”、“今天算是见识了耐克真正的价值了，他们主导了一场比赛”……

锡安的粉丝在社交网络上义愤填膺，甚至将“枪口”对准这双签名球鞋的代言人NBA球星保罗·乔治。而后者也在随后发表声明，表示自己已经向耐克公司询问鞋子到底出了什么问题：

“现在我唯一担心的是锡安，人们都在大谈鞋子，但每个人都应该关心锡安，我只关心他的伤势有多严重。”

签约锡安的机会，还有吗？

耐克其实在锡安受伤之后不久就做出了回应：“我们非常关注这件事情，希望锡安能够早日康复！我们产品的质量和性能是至关重要的，虽然这是一起孤立的事件，但我们正在努力查明这个问题。”

随后，耐克也做出了一系列处罚和调整。据美国媒体ESPN报道，耐克开除了一位任职8年的球鞋制造师，并且随即调整了这双PG 2.5在市场上的售价，不同配色的降幅在4%到16%之间。

但这似乎不足以弥补信任危机所带来的伤害。

“这是一次明显的产品问题，而且是一双耐克的签名球鞋。”已经退休的经纪人索尼·瓦卡罗说。

瓦卡罗曾经帮助耐克签下迈克尔·乔丹、帮助阿迪签下科比，并帮詹姆斯管理进入NBA之前的赞助合作，他说锡安的价值可能会是NBA的新历史，“以他的天赋和经历，他可能会创造NBA新秀签约球鞋合同的新纪录。”

更重要的是，在这个互联网信息爆炸的时代，锡安有着成为“网红”并且“带货”的必要条件：

他的球风劲爆，几乎他所有的暴扣集锦和封盖视频都可以刷爆社交网络。

他的形象积极正面，惊人的身体素质是在他努力训练之后才保持下来的。

他的粉丝基础强大，在没有参加NBA选秀之前，社交网络粉丝已经超过240万人。

最后是他的选秀价值一片光明，在各大选秀模拟榜单上，他都稳坐状元的位置。

按照雅虎体育的估算，在进入NBA之前，锡安每年可以创造的价值就超过1000万美元。

原本，已经和杜克大学续完长约的耐克比其他球鞋品牌更有机会签下锡安。然而，这一脚，可能会打破所有的计划。

正因如此，锡安的回归之战也备受期待，他如果没有选择继续穿着耐克球鞋上场，那么，想要在未来签下这位“流量明星”的机会也就相当渺茫了……

未来球鞋市场会改变吗？

在处理这场“危机公关”的过程中，耐克确实想极力减少产品故障所带来的负面影响，这也是为什么他们在申明中强调了“这是一起孤立的事件”。

可惜，不少球迷和媒体还是“挖出了”这么多年来，耐克在球鞋上类似的事故。

2014年，在马刺与活塞的比赛中，吉诺比利在防守时，脚下的耐克Air Max Closer IV突然裂开，导致他滑倒在地。

2016年，在魔术与76人的比赛中，阿隆·戈登完成了一记空接暴扣，落地后才发现自己脚下的耐克hyperrev 2016已经裂开。

除此之外，托尼·罗滕的AJ 10代和尼克·杨的耐克Air Zoom Generation也曾遇到过鞋底和鞋面完全分离的尴尬场景……

作为市场份额最大的球鞋制造商，耐克的这次失误显然成了其他竞争对手的把柄。

Puma是率先发难的那一个。他们在社交平台上发布了一条状态，“如果穿着Puma，就不会发生这一切”。随后，这条状态被删除。

事实上，耐克这些年在NBA篮球鞋的统治力正在逐年减弱。他们虽然手握着詹姆斯、杜兰特、欧文和保罗·乔治这些大牌球星，并且有科比这个“流量传奇”帮他们不停“带货”，但是这些年，越来越多球员被其他的竞争品牌“挖角”。

想要塑造个人品牌的卡哇伊·伦纳德与New Balance牵手，76人“大帝”恩比德签约Under Armour，2018年选秀状元艾顿和榜眼巴格利三世签约Puma，凯尔特人前锋海沃德签约中国品牌安踏。

而当锡安与耐克发生了这样的尴尬事故之后，未来的球鞋市场也让人充满无限遐想。毕竟，一个球员改变一个品牌的案例并不是没有发生过。索尼·瓦卡罗一手促成的耐克和乔丹的签约，就改变了耐克在其后20多年的发展。

未来，一切存在变数。