年均花费5位数，滑雪到底多烧钱?

从1996年中国第一座大众滑雪场，亚布力风车山庄滑雪场算起，中国的滑雪产业发展至今不到 30年，但滑过雪的人口数却超越美国达到了世界第一。

据《2024中国滑雪产业白皮书》，2023-2024雪季财年，中国滑雪总人次首次超过2019年。小众的运动，碰上了大众的热情，热烈的数据难掩滑雪的尴尬处境：中国人滑雪以尝鲜性的度假、学习为主，整体来说玩家每年人均滑雪不到2次。

普通人被冬奥点燃的冰雪激情，为何被滑雪劝退？随着可选雪场的增加，那些滑雪发烧友又去哪里滑了？

岁末年初，随着气温的骤降，北半球滑雪季陆续开启，滑雪爱好者纷纷踏上雪场，享受冬日的速度与激情。

据Mountain Planet 发布的《2024全球滑雪市场报告》显示，过去五年，中国滑过雪的人接近4000万，位居世界第一。《中国滑雪产业白皮书》也指出，经过5年发展，2023-2024雪季财年的总人次增长至2308万，首次超过2019年的2090万。

热闹的数据背后，我们要对滑雪的热度打个问号。

一方面，中国滑雪确实正在逐渐回温，走向大众化；另一方面，中国滑雪玩家以尝鲜的初学者为主，“复购率”非常低，2308万的人次数，是由1280万个滑雪者创造的，折合下来，人均滑雪仅1.80次。

年轻人的第一次滑雪，攻略查了上百份，找好搭子，请好教练，置办好行头，订好食宿交通，请好假……还没到滑雪场就已经筋疲力尽。

据统计，中国滑雪场77.05%为“旅游体验型”，针对的客户群体为观光客，雪场内设施简单，通常只有初级雪道。当年轻人到达城郊滑雪场，才发现里边挤满了和自己一样的初学者，冷不丁就被“鱼雷”撞上。

旅程结束后，当他们回忆起第一次滑雪的经历，可能只有拥挤脏乱的雪道、重感冒甚至伤痛，很难想尝试第二第三次。

2022年冬奥会刮起了一阵冰雪运动的风，让更多人对玩雪跃跃欲试。

但从各项冰雪活动项目的参与率来看，大众对冰雪的热情，大部分被“冰雪民俗活动”（17.73%）和“冰雪观赏体验类活动”（9.83%）承接。普通人玩雪，更喜欢去公园打出溜滑，去尔滨看冰雕，上雪道的很少。

2022年北京冬奥会结束以来，全国18 岁及以上居民“冰雪运动项目”参与率仅为 6.05%。滑雪等冰雪运动项目的高门槛，把很多人拒之门外。那么，具体是哪些因素，劝退了滑雪者呢？

滑雪这项曾经备受追捧的冬季运动，逐渐从一些人的假期计划中淡出。

那些热衷于在雪山间穿梭的身影变得稀少，曾经热闹的滑雪场现在显得有些冷清，滑雪装备店的生意不如以往红火，滑雪度假村的预订量也在下降......

为什么大家不滑雪了？深究其中，我们发现，经济因素是影响人们滑雪热情的一个重要因素。

滑雪可以算是一个“烧钱”的高成本运动了。受制于时间和空间的限制，室外滑雪场一般建在远离城区的郊外。这种条件下，滑一场雪不仅需要装备、门票，还有不菲的住宿费、交通费、保险、教练等各种费用。对于偶尔体验的滑雪者来说，一次滑雪的费用可能在几百元到上千元不等；而对于经常滑雪的爱好者，年均滑雪费用可能在2000元到10000元之间。

在装备上，大多数滑雪体验者们会选择租赁，但是滑雪爱好者和专业人员则会选择购买一套属于自己的装备。数据显示，43%的冰雪运动爱好者购买装备的价格区间在1001-2000元之间。

以滑雪必备的雪板为例，雪板的定价受多种要素影响，如品牌、技术含量、外观设计、使用材料及其性能等。即便对于初学者级别的雪板，其价格通常也会超过一千元，高级或专业级别的装备，通常更加昂贵。

滑雪劝退人的另一个原因，就是这项运动携带的危险性。

滑雪要求参与者具备良好的身体素质和滑雪技巧。大量研究证据表明，初学者比中级水平的滑雪者或专家更容易受伤。60%的滑雪损伤发生在滑雪经验不足20天的滑雪者身上。

在滑雪圈有一句公认的调侃：“滑雪的尽头是骨科”。有学者对游客滑雪后受到的损伤做了统计，结果发现超五成人员是因为摔倒受伤。其中，50%的人骨折，14.82%的人扭伤，9.72%的人脑震荡。从损伤程度看，尽管大多数人受到轻度损伤，但是重度、严重损伤的人也不在少数。

2024年12月23日，媒体报道，一名32岁的中国籍男性游客，22日在日本长野县一滑雪场遇难，当地医院称其死于窒息。而在一年前的12月23日，一名27岁中国籍女性游客在日本新潟县滑雪场滑雪时摔倒，被雪掩埋，送医后身亡。

早在2013年5月，国家体育总局、原国家安全生产监督管理总局等部门联合发布的《第一批高危险性体育项目目录公告》中，滑雪运动就已被列人高危体育项目名录。

只是，“越是危险，越是迷人”，这就是滑雪的魅力所在。从长长的雪道上飞驰而下，肾上腺素飙升带来的快乐无以言表。这种热爱，依旧促使着一批人翻山越岭寻找最理想的滑雪之地。

首先，雪质的好坏决定滑雪体验的优劣。

地理位置是雪质的决定性条件。被称为“黄金冰雪纬度”的北纬40-50°，从左到右分别是北美落基山脉、欧洲阿尔卑斯山地区以及中国的长白山、雪乡、亚布力和日本北海道。

这些地方盛产粉雪，粉雪指的是粉末状态的雪，这种雪含水量极少，松软干燥，捧在手里就像白色的面粉可以从手指缝滑落，晶莹剔透，粒粒分明。置身粉雪之中，能感受独特的魅力。声如砂糖、手攥不成团的粉雪，是滑雪爱好者心目中的天堂。

其次是性价比。性价比指综合价格、住宿、周边配套、雪场的设计、雪的质量等等的整体体验。一些寻求高性价比的消费者已经在精心对比国内外滑雪场的价钱、服务和质量。

对比一次滑雪行程费用组成：机票+雪票+食宿等，其实国内外总体价格差不多。不仅如此，比起国内滑雪场下饺子版的体验，去到国外滑雪既能滑雪还能旅游。

2024年元旦前后，出境滑雪受到用户的热捧，根据在线票务服务公司的数据显示，2023年12月，出境滑雪产品订单环比上月增长460%。出境滑雪热门目的地有日本、韩国、芬兰、俄罗斯等。

不过近年来，受气候变暖、降雪减少等因素影响，意大利、法国、奥地利等不少国家的滑雪场冬季要么推迟开放时间，要么彻底无法开门，运营状况不断恶化。

摆在全球滑雪场眼前，有一个共同问题——冬天越来越暖了。由于全球变暖，冬季变得更暖和，滑雪季节缩短、降雪量减少，许多滑雪场不得不依赖人工造雪来维持可滑雪的条件。据国际滑雪联合会（FIS）的研究，阿尔卑斯山的雪盖自1970年代以来每十年减少5.6%，雪深减少超过8.4%。

当暖冬来临，滑雪场不仅要适应滑雪爱好者们日益增长的需求，也要适应这个变暖的世界。