鄂尔多斯集团：与虚标羊绒含量报道无关，鄂尔多斯品牌早于鄂尔多斯市

针对媒体报道的“鄂尔多斯市羊绒衫虚标羊绒含量等现象”，12月31日，鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司公开回应称，鄂尔多斯集团旗下品牌均与此次报道内容无关。此前，12月30日鄂尔多斯市东胜区市场监督管理局发布通报称，针对涉嫌存在违法行为的企业，已立案调查。

近日，有媒体报道鄂尔多斯市羊绒衫存在虚标羊绒含量和成分、以假充真、以次充好等现象。相关事件引起热议，一些社交平台频频出现“官方通报鄂尔多斯虚标羊绒含量事件”等话题词。对此，有不少网友称相关话题会让与鄂尔多斯市同名的“鄂尔多斯”品牌无故“躺枪”。一些话题直接写“鄂尔多斯”，并未明确指向鄂尔多斯集团的产品，但可能会让消费者产生误解。

12月31日下午，鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司通过其官方微博发布一则声明表示，此次涉及的品牌不包括鄂尔多斯集团及旗下品牌。声明称，“鄂尔多斯”商标注册于1988年、1999年被评为“中国驰名商标”，广告语“鄂尔多斯，温暖全世界”家喻户晓。2001年“鄂尔多斯”品牌经营主体所在地，伊克昭盟更名为鄂尔多斯市。除鄂尔多斯集团外，鄂尔多斯市还有众多其他羊绒制品生产销售企业，这些企业均与鄂尔多斯集团、旗下品牌以及“鄂尔多斯”品牌无关联。

针对此次“鄂尔多斯”品牌无故“躺枪”，华东政法大学知识产权法律与政策研究院研究员杨勇从法律层面作出解读。关于“鄂尔多斯”的商标性质，杨勇指出，根据我国商标法第十条第二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名一般不得作为商标。但鄂尔多斯羊绒衫早于鄂尔多斯市存在，且鄂尔多斯公司在羊毛商品上长期、大量使用相关商标，具有较高知名度。行政诉讼案【（2023）京行终476号】判决显示，鄂尔多斯公司最早于1987年申请注册“鄂尔多斯EERDUOSI”商标，早于鄂尔多斯市设立时间，属善意取得。同时，地名可以以集体商标形式申请，“鄂尔多斯”、“Erdos”作为商标注册使用早于鄂尔多斯市设立时间，只有鄂尔多斯申请为集体商标或证明商标，当地其他相关企业才可以依法使用。

在商标侵权判定方面，杨勇表示认定商标侵权主要有两个标准：一是使用在相同或类似商品（服务）上；二是两商标相同或近似。一般情况下，被侵权商标需是注册商标，从音、形、义、整体结构四个方面判断商标相同或近似。对于“鄂尔多斯”商标侵权行为，判断方法与普通商标侵权一致，当地企业擅自使用鄂尔多斯或鄂尔多斯羊绒衫商标、标识将构成侵权。

针对社交平台或媒体话题直接写“鄂尔多斯”可能引发的误解，杨勇认为，该话题属于新闻传播中对新闻事实的使用、报道和传播，并非商标法规定的经营活动，不侵犯公司商标权，但可能侵犯公司商誉权。

在合理使用与侵权界限方面，杨勇指出，县级以上行政区划的地名不得作为商标，只要在非生产经营中使用商标，都不会侵犯商标权，但可能会侵犯公司商誉权。媒体或公众在报道相关事件时，应避免使用误导式叙述建立与鄂尔多斯公司的联系，以免产生误解。