浙大管院发布“银发经济”商学研究报告，以产学研融合服务国家需求

原创 浙大管院 浙江大学管理学院

“服务国家战略”

ZJUSOM

在人口老龄化不断加剧的今天，“银发经济”一词逐渐出现在大众视野，并受到国家与政府的高度重视。

2024年1月, 为积极应对人口老龄化，培育经济发展新动能，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》；12月6日，浙江省人民政府办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的实施意见》。随着各级政府将“银发经济”提上重要议事日程，“银发经济”成为社会各界广泛热议的话题。

那么“银发经济”是什么？市场发展潜力如何？

我国银发经济的发展当前面临哪些现实挑战与新机遇？

企业如何抢抓机遇发展银发经济？

在此背景下，12月25日，由浙江大学管理学院主办，浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心、浙江大学健康产业创新研究中心、浙江大学医疗健康产业MBA项目承办的“浙江省老龄化与老龄产业发展论坛（银发经济发展专题）暨2024年中国养老产业商学研究报告发布会”在管理学院金色大厅举行。

论坛上，由浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心、浙江大学健康产业创新研究中心共同编制的《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》重磅发布，该报告全面剖析了银发经济的概念内涵、支柱地位、现实基础，并进行相应的产业分析及企业介入策略研究，将为政策制定者、企业家、学者以及对银发经济感兴趣的各界人士提供深入洞见和实践指导。

报告发布现场

同时，论坛还邀请了来自政府、学术界和产业界的知名人士就老龄化社会下的银发经济发展进行深入探讨与交流，共探银发经济发展新机遇、新挑战、新未来。

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领导致辞

“共谋银发经济发展，

对应对人口老龄化意义重大”

浙江大学管理学院院长谢小云致辞

“我们有责任在推动银发经济发展的

研究和实践中发挥重要作用。”

浙江大学管理学院院长谢小云教授表示，当前我国正面临人口老龄化严峻挑战，银发经济的发展不仅是对人口老龄化挑战的回应，也是推动经济高质量发展的重要机遇。浙大管院多年来始终围绕国家战略与经济发展之需开展科学研究与人才培养，7年前创办全国首个医疗健康产业MBA，近年来发布并落实“学科交叉BEST战略”，整合管理学与医学、计算机、机械等多学科资源，持续为银发经济的发展赋能。由浙大管院老龄化与养老产业研究中心、浙大管院健康产业创新研究中心共同编制的《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》正是阶段性成果之一。

“发展银发经济，事关国家发展全局，事关人民福祉。”他强调，作为在促进科技创新与产业创新融合中发挥重要作用的中国管理学院，浙大管院有责任以多学科交叉研究与交叉型拔尖创新人才培养，为我国银发经济的发展贡献浙大智慧与力量。未来期待携手多方，共同开启赋能银发经济发展的新篇章。

浙江省民政厅老龄工作处处长田丽君致辞

“银发经济既是产业，也是事业；

既是挑战，更是机遇。”

浙江省民政厅老龄工作处处长田丽君在致辞中表示，银发经济既是产业，也是事业；既是为老，也是备老；既是在当下，更是在未来；既是挑战，更是机遇。

她说，作为改革开放的前沿阵地，浙江一直秉持敢为人先的精神，在银发经济的发展上作出了积极探索和创新，近年来在发展养老事业与产业方面形成了一批标志性成果。面向未来，我们还将努力打造“银发钱潮”浙江品牌，变“银发浪潮”为“银发红利”，大力推进银发经济健康持续高效发展。

浙江省经济和信息化厅消费品与历史经典产业处二级调研员周金榜致辞

“应对挑战，发展银发经济，

需要社会各界共同努力。”

浙江省经济和信息化厅消费品与历史经典产业处二级调研员周金榜认为，随着老年人生活、健康、精神等方面需求的快速增长，及老年人服务市场的蓬勃发展，与之相对应的理论梳理与专题研究将是我们积极应对人口老龄化、挖掘银发经济潜力的重要工作之一。

他表示，当前，银发经济发展取得了一定进展，但仍面临不少现实挑战，需要政府部门做好政策引导和监管，也需要企业更加积极介入银发市场，更需要学界持续开展理论研究，为推动银发经济提供理论指导。

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报告发布与解读

面向国家战略需求，

报告揭晓银发经济发展现状与未来

什么是银发经济？银发经济与其它经济有何区别？当前我国银发经济的发展面临哪些现实挑战与机遇？企业该如何介入银发经济，实现高质量发展？在与会嘉宾们的共同见证下，《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》正式发布。

报告发布现场。从左至右：广宇集团股份有限公司党委副书记、董事黎洁，松下家电（中国）有限公司住建空间事业部住宅设备BU BU长任少阳，浙大管院老龄化与养老产业研究中心主任邢以群，浙江省老年服务业协会会长徐佳增，浙大管院院长谢小云，浙江省经济和信息化厅消费品与历史经典产业处二级调研员周金榜，浙江省民政厅老龄工作处处长田丽君

报告“核心发现”解读

点击文末左下角的“阅读原文”，可在线查看电子报告（截止时间：2025年1月26日）

作为牵头编写该报告的学者，浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心主任邢以群围绕报告的“创新研究”与“核心发现”作深入解读，为与会者提供了银发经济发展的商学视角。

浙大管院老龄化与养老产业研究中心主任邢以群解读报告

邢以群在解读中表示，基于前沿理论与实践对银发经济的概念、发展机遇与挑战、演进规律进行研究，并为企业提供介入银发经济的策略等，对推动国家经济高质量发展与增进人民福祉而言意义重大，报告正是围绕这些内容展开。

解读一

中国特色的银发经济定义

是“老龄+备老”经济

从“银发经济”这一概念的起源与发展、老龄事业与老龄产业、备老经济与老龄经济等相关概念出发，报告剖析了银发经济的内涵与外延，指出中国银发经济的定义与国外相关定义不同，中国银发经济的定义是向老年人提供产品和服务，以及为老龄阶段做准备的一系列经济活动，所以是“老龄+备老”经济。

老龄经济与备老经济在生命周期的连续性方面有所区别，但在需求的延续性和转化、共同促进经济发展方面是相辅相成的。报告指出，随着60后进入退休高峰，老年人群消费能力、消费意识迅速提升，一个有质量、有规模的银发市场正在迅速产生。未来10年，相对经济条件较好、受教育程度较高、身体状况基本健康的“新老人”将成为银发经济的主要消费群体。

解读二

银发经济市场发展潜力大，

但面临高质量发展现实挑战

“长寿社会的到来，将进一步增强银发经济的魅力。”邢以群进一步介绍道，结合相关统计数据与最新研究发现，报告分析了银发经济的发展潜力与现状，指出银发经济正以其巨大的市场潜力和广阔的发展前景，崛起成为国民经济发展的新支柱，且目前我国已形成了规模巨大、延续时间较长的银发经济有效市场。

然而在高质量发展方面，银发经济仍面临企业对银发市场价值及需求认知不足、市场规范化欠缺、人才储备稀缺、技术创新匮乏、产品及服务同质化严重等现实挑战，亟需从加强基础研究、应用研究、组织创新以及培养知老懂老相关人才等方面全面发力，以助推银发经济发展。

解读三

银发经济尚处发展起步阶段，

未来这些领域将成为热门赛道

“尽管银发经济发展有坚实的产业基础，但我国银发经济尚处于发展的起步阶段。”邢以群表示，银发经济是市场成熟度高于技术成熟度的市场，随着技术成熟度的逐渐提升，未来其发展将会迎来爆发式增长。

报告通过对需求与市场特点的深入分析，揭示了银发经济的演进规律，并预测了当前和未来的热门赛道，具体包括失能失智照护、老年食品与保健品、老年医疗健康服务等基础性需求赛道；老年旅游、老年教育、老年文体等高阶性需求赛道；家用或个体用智能产品、养老金融、抗衰产品和服务等品质性需求赛道。

解读四

企业要介入银发经济，

可以采取这些策略

邢以群表示，报告为企业提供了介入银发经济的策略，具体包括五个方面：一是从自身出发，盘点资源能力，发掘企业独特竞争力；二是助人成己，精准洞察需求，寻找合适的切入点；三是补充不足，选择合适路径，提供产品和服务；四是建立通道，重视渠道建设，打通老年人触达瓶颈；五是触动人心，优化营销策略，取得老年人信任。

同时，报告还为企业如何面向老年人开展精准营销提供了具体策略建议，并进行了银发经济相关政策的汇编和行业经典案例经验的收录，以供相关人士参考。

在报告解读的结尾，邢以群呼吁大家携手发展银发经济，因为其发展需要各行各业知老懂老，通过加强基础研究、应用研究和开发研究，以新质生产力来推动中国银发经济的发展。

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演讲与对话

“产学研专家汇聚一堂，

共谋银发经济发展新路径”

浙江省老年服务业协会会长徐佳增作主题演讲

“旅居康养或旅居养老

将是一个非常好的赛道。”

主旨演讲环节，浙江省老年服务业协会会长徐佳增从“养老+备老”“产品+服务”“养老+享老”三个层面，分享了他对发展银发经济与养老服务的理解。他表示，当前我国银发经济与养老产业是朝阳产业，市场广阔、发展潜力大，是百年大计，而非权宜之计。在养老服务方面，他认为政府需要精准定位，解决急难愁盼，但养老服务工作应由政府、社会、子女共同承担。

“未来旅居康养或旅居养老将是一个非常好的赛道，再过三五年，旅居养老将会蓬勃兴起。”他认为，针对目前的养老需求，养老模式应该是“9073+旅居”模式，即90%的人会选择居家养老，7%的人会选择社区养老，3%的人选择养老机构养老；旅居养老（甚至候鸟式养老）是一个非常好的赛道，要拓展旅居养老服务业态，成立旅居康养联盟，走全省、全国一盘棋。

“银发经济，未来可期”

圆桌讨论现场（从左至右：邢以群、陈国民、姜华威、任少阳、黎洁、卓永岳、周超）

圆桌论坛环节，在邢以群教授的主持下，杭州市养老事业促进会会长陈国民，浙江省健康产品化妆品行业协会秘书长姜华威，松下家电（中国）有限公司住建空间事业部住宅设备BU BU长任少阳，广宇集团党委副书记、董事黎洁，浙江绿康医养集团股份有限公司董事长卓永岳，银发财经创始人周超，共同围绕“跨界对话与共谋发展”的主题展开深入讨论，分享了各自在银发经济领域的实践经验和未来展望。

嘉宾们分别结合各自工作实践，分享了当前发展银发经济遇到的痛点难题，一致认为银发经济与养老产业在未来势必会迎来长足发展，但当前我国银发经济发展的确面临不少现实挑战，需要政府、协会、企业、高校等多方协同发力，同时学习日本等银发经济先行国家的成功实践经验，并重视金融、科技、管理等对银发经济的赋能。他们坚信，在多方共同努力下，银发经济，未来可期。

当前我国正面临人口老龄化不断加剧的严峻挑战，党的二十大报告强调，“要发展养老事业和养老产业”，二十届三中全会也强调，“要完善发展养老事业和养老产业”，由此可见党和国家对以发展养老事业和养老产业应对人口老龄化的高度重视与决心。而包含养老事业和养老产业的银发经济的发展，不仅是有效应对人口老龄化的必然选择，也是推动国家经济高质量发展、增进人民福祉的重要战略举措。

面向这一国家战略需求，浙江大学管理学院支持学者们研究并编写《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》，邀请产学研各界专家共同汇聚管院，共谋银发经济未来发展新路径、新机遇，同时针对银发经济发展面临的最大现实挑战“知老懂老相关人才稀缺、技术创新匮乏”等，创新开设浙江大学“医疗健康产业MBA”项目，以及银发经济创新创业人才训练营，旨在为推动我国银发经济与养老产业发展培养“知老懂老”的创新型、领导型人才，引领技术创新与产业创新的融合，为助力国家有效应对人口老龄化、实现经济高质量发展与中国式现代化等贡献“浙大力量”。

>>>点击文末左下角的“阅读原文”，可在线阅览《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》（截止时间：2025年1月26日）

编辑排版：段婷

原标题：《浙大管院发布“银发经济”商学研究报告，以产学研融合服务国家需求》

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