五大卫视三大网站上新无爆款，剧集寒假档比电影春节档更凉凉

文丨星河鹭

自2013年起，春节假期成为国产电影的“独有”战场。当春晚依旧保持着强大的收视惯性，电影成为家庭影音娱乐消费的核心引擎，剧集便退而求其次了。

排播更为灵活的网剧，在排兵布阵上似乎刻意绕开了春节档。除了小体量的《最动听的事》《天真派武林外传》等剧之外，三大视频网站把《独孤皇后》《倚天屠龙记》《天网行动》《失控》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》等多部作品放在2月11日正月初七之后，避开了电影假期消费的高潮。

接档《天衣无缝》的《国宝奇旅》，是一部由刘烨与袁姗姗主演的抗战悬疑剧，成为五大卫视在春节期间唯一开画的新剧。除此之外，春节前播出的《天下无诈》《我的亲爹和后爸》《招摇》等剧，却未能收割学生党放假的时间流量，反响寥寥。

虽有电影春节档的强势分流，但剧集寒假档表现凉凉，仅一部跨年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）表现不俗。曾以一己之力与电影春节档相抗衡的《三生三世十里桃花》等开年大剧，在2019年仍然暂缺。

剧集排播观察，绕开热门春节假期

剧集排播有多重要？2018年最显著的例子，莫过于被《延禧攻略》抢占先机的《如懿传》，后者曾是备受期待的“年度剧王”候选者，最终只能对“黑马”亦步亦趋。由于春节假期已经有观影的“新民俗”，晚会与综艺又在假期集中爆发，剧集在观众网友关注度、播放量以及舆论声量上都处于弱势，绕开春节假期才是排播的上策。

通过对三大视频网站上新剧集梳理，【锋芒智库】发现或“抢跑”、或“滞后”的错位竞争。除了受众年龄偏低的小戏骨班底制作《天真派武林外传》在春节期间首播，腾讯视频的《亲爱的首席官》《八分钟的温暖》、优酷的《最动听的事》都在1月底2月初首播，提前“抢跑”春节档。

“抢跑”网剧均是小体量，而“滞后”春节档播出的网剧则拥种子选手。陈乔恩与陈晓主演的《独孤皇后》、朱一龙走红后老剧新播的《天网行动》、金庸武侠剧新编《倚天屠龙记》等，均选择在2月11日大年初七工作日之后首播。

从数量来看，减少投入也成为网剧面对电影春节档分流的办法。视频网站没有排播限制，历来可以容纳较多剧集内容，以2018年12月为例，优爱腾分别有7/5/8部剧集投放市场，但在春节档前后仅有4/2/5部，对比可见一斑。

五大卫视中，唯一一部在春节期间首播的是江苏卫视与浙江卫视的《国宝奇旅》，这部文物题材的抗战悬疑剧，接档年代谍战剧《天衣无缝》播出。除此之外，台播剧大多在1月底换新，在《艳势番之新青年》推迟播出后，北京卫视与东方卫视分别独播，前者用反电诈题材剧集《天下无诈》接档《幕后之王》，后者则以《我的亲爹和后爸》的家庭情感来填补春节假期；古装仙侠剧《招摇》则登上湖南卫视的周播剧场。

由于排播刚性更大，卫视无法选择避开春节档。从账面阵容来看，《我的亲爹和后爸》《天下无诈》并不比《艳势番之新青年》弱多少，前者有张译与张国立主演，两者都是演技过硬的实力派；后者还有《重案六组》金牌团队的光环。文物题材的《国宝奇旅》也有题材优势——随着文物国宝热的兴起，围绕其制作的纪录片、综艺、影视剧、文创产品不知凡几，传统文化备受年轻人追捧。

上新剧集收视与网播量均不及格，仅《知否》破百亿成独苗

尽管有春节档电影分流的客观原因，但寒假档剧集表现集体不及格，也是不争的事实——除《知否》收视破1、播放量破百亿外，其他剧集均折戟沉沙。

《我的亲爹和后爸》《天下无诈》《国宝奇旅》收视与网播量低迷。从CSM 55卫视黄金剧场电视剧收视率排行来看，收视率1.426%的《知否》登顶，《我的亲爹和后爸》《天下无诈》《国宝奇旅》等新剧均未破1。从网播量来看，灯塔专业版数据显示，《天下无诈》播出13天后仅1.61亿，《我的亲爹和后爸》《国宝奇旅》甚至未入单日榜单TOP 20。

截至2月11日，豆瓣上三部台播新剧都是“暂无评分”，关注度并不高。从网友短评来看，批评之声盖过了赞誉：

《我的亲爹和后爸》是“三观”挑战了网友认知，剧集讲述消失多年的亲爹突然出现，打破了儿子与养父的平静生活，“亲爹抛弃妻子，晚年回来认富贵孩子，最终大团圆”的故事主线让网友颇有微词。

前期剧情拖沓的《国宝奇旅》，再次陷入言情戏份比重过大的窠臼中。文物千里迁徙本是一部荡气回肠的传统文化保护之旅，却被“火华哥的撩妹技巧”喧宾夺主。配音出戏、演技尴尬、抠图等也成为“集火”之处。

差剧本浪费好演员的评价，是豆瓣网友对《天下无诈》的基本判断。《重案六组》的光环与滤镜，也没有能挽救《天下无诈》。反电诈有类型剧之利，但积压两年的剧本还停留在“装熟人诈骗”的老旧套路上，难免被调侃“老年人防诈骗指南”。

台播剧尚且如此，本就选择避其锋芒的寒假档小体量网剧表现更差。《天真派武林外传》《亲爱的首席官》《八分钟的温暖》《最动听的事》播放量均未破2亿，网剧流量全靠上映近一个月的《鬼吹灯之怒晴湘西》《皓镧传》《奈何BOSS要娶我》，甚至2018年播出的《古董局中局》来撑起。

由于网剧小众化、圈层化趋向愈发明显，《鬼吹灯之怒晴湘西》以神还原拿下了系列作品中的最佳评分，但仍未出现《鬼吹灯之精绝鬼城》播出时的大爆情况；《奈何BOSS要娶我》 虽口碑不俗，但却只能是老梗重重的下饭甜宠剧。

头部剧集接连登场，寒假档后半程开始发力

或因排播原因，或因剧集质量不佳，寒假档至今表现不尽人意。从更大时间跨度看，2019年除跨年播出的《知否》外，尚缺一部叫好又叫座的剧集作品出现。春节档在观影人次大跌、票价起飞的乱象之后，寒假档的凉凉更使人警惕。

自2月11日开始，较大体量的剧集开始密集登场。《逆流而上的你》2月12日接档《知否》，在湖南卫视金鹰独播剧场播出，该剧聚焦20/30/40三个年龄圈层的都市婚恋生活，探讨感情、婚姻、事业的取舍。赶上寒假末班车的《芝麻胡同》，是《情满四合院》《正阳门下小女人》之后的又一部京味打戏。该剧将于2月22日登陆北京卫视与东方卫视，描摹大杂院里的人情冷暖，正是导演刘家成的拿手好戏。

网剧在甜宠、悬疑、青春之外，迎来了古装、武侠等多类型补充。陈乔恩与陈晓主演的《独孤皇后》是血统纯正的大女主剧，围绕独孤伽罗与杨坚的感情故事展开。历史上，这位隋文献皇后与隋文帝杨坚并称“二圣”，是位出色的女政治家。有望在2月播出的《倚天屠龙记》是金庸武侠新编，导演蒋家骏曾执导《男才女貌》《神话》《新射雕英雄传》等剧，但倘若改编遵照基本戏剧规律，或能像《新射雕英雄传》带起一波热度。

已过去大半时间的寒假档，能否在后半程发力，且拭目以待。