妈妈们的钱包，让巨贵的广播剧掏空了

原创 听筒Tech工作室 听筒Tech

比短剧还贵

听筒Tech（tingtongtech）原创

文 | 艾莉亚

编 | 小 听

“沉迷短剧的妈妈，最近换赛道了，听起了广播剧。”

90后珂珂发现，年近60岁的妈妈，不再整日捧着手机刷短剧，而是放下手机，边做家务，边听“紧跟潮流”的广播剧。

最近一次，珂珂回老家发现，自己妈妈在做饭时一直在“听书”。起初，珂珂以为妈妈在厨房刷小视频，声音一直在外放，珂珂想去提醒妈妈注意休息眼睛。但当她走近厨房发现，妈妈正有条不紊地准备饭菜，手机放在一旁，听广播剧。

珂珂妈妈并非个例，经过一番交流，珂珂发现，妈妈身边的同龄朋友，很多都在听广播剧。阿姨们表示，“听剧干活两不误，不伤眼，也不用一直抱着手机，坐的腰疼胳膊疼，特别适合我们这种年纪。”

实际上，不仅仅是中老年人，95后的小美，最近也迷上了广播剧。

小美是一位喜欢热闹的年轻人，她说自己的日常生活离不开广播剧。小美表示，“我每天的生活‘很吵’，自己在家做什么都喜欢有声音的陪伴，起床的第一件事就是打开喜马拉雅或者猫耳FM，去听书。”

不过，上头的广播剧，也是靠金钱来支撑的。

据珂珂了解，消费十分谨慎的妈妈也抵挡不住诱惑，在平台购买了广播剧，在这个月，已经花费了几百元。据珂珂妈妈透露，她并不是身边花钱最多的，有的阿姨甚至一个月花费上千元。

而珂珂发现，在广播剧平台，有些广播剧，一部剧的费用，甚至超过短剧。

珂珂并不反对“花钱找乐子”。听广播剧是个好事，而付费本来就应该对文艺创作者的尊重。

“但就怕妈妈们太过上头，据我所知广播剧并不便宜。如果有的平台付费机制不规范，或者诱导消费，担心妈妈们会成为被收割的对象。”

-01-

越听越上头的广播剧

“最近的心头好，是听广播剧”、“短视频刷多了，眼睛快看瞎了，听听剧放松下”、“周末一边打扫卫生一边听广播剧，感觉特享受......”

在厌倦了长短剧和短视频的轰炸后，一种新的声音经济——广播剧，又在大众生活中走俏。

现在的广播剧，可以称得上进阶版的“评书”，亦或“能听见的大片”，不仅是声音、配乐、生活背景中，营造出“身临其境”的画面感，还聚集一帮功底扎实的声优老师和创作者团队，佳品频出。

珂珂妈妈就是其中一员。头几年，珂珂妈妈最喜欢的休闲娱乐，便是刷短视频，最入迷时能刷一天，“我那时担心她的身体健康，怕她眼睛看坏了，或者长时间不活动，拖垮身体。”

但最近，珂珂的担忧少了很多，她发现妈妈不知何时爱上了“听剧”，平时做饭、做家务时都会听，洗衣服时还会戴上“降噪耳机”。

珂珂透露，自己妈妈年轻时是个“小说迷”，还喜欢听“评书”，上了年纪后眼睛看不了太久书，而且繁重的家务也让她没时间看书，“妈妈听的不仅仅是广播剧，还有一些网络有声小说、散文和经典文学作品集，这些都是她的精神食粮。”

图：社交平台上，网友对广播剧的讨论

来源：小红书，《听筒Tech》截图

这种极具画面感的听觉盛宴，不仅打动了中老年人，还是年轻人的“心头好”。

戏称自己生活很“吵”的小美，是一位网络小说迷，也是一名广播剧迷。

日常，小美喜欢浏览各种类型的网络小说，在很多小说IP没有拍成剧集之前，小美都会去看看有没有广播剧，在CV老师（配音员）的世界里，重新回味一下小说。

此前，小美追完了言情小说《黑莲花攻略手册》，而之前大火的热播剧集《永夜星河》，便是根据这本网络小说原著IP改编的。

小美发现，在热播剧的带动下，《黑莲花攻略手册》广播剧依然走俏。目前，这部上线于2022年的广播剧作品，仍高居猫耳FM言情周榜TOP5。

小美看过的诸多小说，有的并没有拍成电视剧。尤其是那些题材复杂、诡谲的小说，通常因为拍摄成剧集审查严格，很难过审。

为了反复品味作品，小美会在平台先听广播剧，“现在的广播剧，制作非常优良。除了看不见，其他都有了，甚至能清晰地听见车水马龙和流水声。没有视觉效果却产生了留白，却比看视频更有想象力、更让人上头。”

在社交平台，网友对广播剧的讨论也颇为热烈，越来越多的博主种草广播剧，不少网友也在帖子中热烈讨论。在小红书，与“广播剧”相关的推荐笔记超11万篇，不少笔记点赞量数千。

在社交平台，有网友这样评价广播剧，“名场面一个没落”、“正因没有固定的演员和画面，脑子里才带入自己想象中的完美主人公。毕竟一千个读者，就有一千个哈姆雷特。”

广播剧尤其对中老年人友好。在珂珂看来，这些广播剧，让中老年人脱离了“盯屏幕的限制”，“制作精良的广播剧，虽然没有画面，但绘声绘色，让人很容易产生共鸣。”

“这样的广播剧，尤其对一些文字程度不高，或者有识字障碍的中老年人特别友好。”珂珂分析，这或者也是这些广播剧备受这些中老年群体愿意为广播剧付费的主要原因。

-02-

广播剧火了

在诸多簇拥者看来，广播剧火得“恰逢其时”。

实际上，广播剧不是新的物种。

早在1920年11月，世界上的第一个广播电台KDKA诞生于美国匹兹堡。之后，人们进行了各种各样的广播尝试。比如，播报新闻、邀请人现场表演、为孩子们讲睡前故事等。

1924年1月，伦敦广播电台播出了20分钟的广播剧《危险》，这也是世界上第一部广播剧。而由苏祖圭编撰、上海电台亚美公司制作的《恐怖的回忆》，则是第一部在华夏大陆响起的华语广播剧。

此后，因剧情凝练集中，且不受舞台时空的局限，广播剧大为盛行。国内便陆续出现了如孙瑜的《最后一课》、丁玲的《以身许国》等大量优秀的广播剧作品。

而随着移动互联网普及，以及音频新媒体的壮大，广播剧在新时代迸发出了别样的生命力。尤其是2010年后，随着以猫耳FM、蜻蜓FM和喜马拉雅为代表的崛起，广播剧的商业化也得到加速。

不过，相对于更直接能刺激感官的长视频和短视频来说，广播剧始终是小众的存在。

但最近，广播剧有了质的飞跃和翻天覆地的变化，开始或呈现“取代”趋势。

图：部分热门广播剧

来源：猫耳FM，《听筒Tech》截图

在更多网友看来，相比影视剧而言，广播剧更具吸引力。

和小美一样，喜欢网络小说的晨晨便告诉《听筒Tech（ID：tingtongtech）》，“网文IP的衍生创作，广播剧才最契合原著党。”

抛开题材不说，实际上，大家耳熟能详的IP影视剧，涉及的人、物、景，尤其是心理活动，很难和文字匹配。加上制作成本、演员表现和剪辑等方面的制约，那些倍受好评的IP作品，通常因还原不当引发广大书粉的不满。

“在小说中，会有这方面大段的精彩描写，但在影视剧中基本用画面代替了，但我始终认为画面的表达需要超高的审美感知才能获取。现实中，太部分人对画面是有‘钝感’的，不如文字来的细腻。”晨晨表示。

另外，脱离舞台和镜头的制约，以文字为媒介的广播剧重声音而非画面，还原原著更为得心应手。

此外，国内一些诸如边江工作室、729声工场等公司，几乎涵盖了行业的顶级资源，让作品高质量还原，也让很多书粉入坑广播剧。

各平台也在广播剧市场抢食。

在广播剧这个细分赛道上，哔哩哔哩控股的猫耳FM一直专注于广播剧的制作；同时，蜻蜓FM、喜马拉雅等也都分食广播剧市场。

2017年，猫耳FM发布了第一部付费广播剧，由首发在晋江文学城人气小说改编，总播放量达到了超1.5亿，展现了付费广播剧的巨大商业潜力。

另据艾媒咨询此前公布的测算数据，2022年，中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，2023年超过5100亿元，预计未来几年保持平稳增长态势。

某种程度上，广播剧还成为了IP影视化新的方向。

如此前腾讯视频正在热播的《永夜星河》，其同名广播剧在喜马拉雅幻言小说播放排行榜上排名第一，播放量为1318.9万。

另据媒体统计，目前进入影视化开发的待播IP中，已经有不下十部已经在广播剧市场得到验证，已经杀青的作品有《不二之臣》、《难哄》等等。

-03-

比短剧还贵

不过，广播剧虽好听，但费用却也不低。

如长视频一样，通常广播剧需要在平台付费，才能持续解锁。据悉，因剧集数量和具体定价策略而有所不同，大部分广播剧每集价格在1-2元之间，最贵可达3元每集。

以某平台的热播剧为例，仅购买第一季广播剧的费用是339钻石，根据平台要求，需充值500钻石档位（50元人民币）。这部剧一共有三季，若听完全部三季，共计需要1077钻，根据平台规则，可充值1280钻档位，合计128元。

《听筒Tech》发现，相对比长视频平台，目前腾讯视频的连续包年首年为178元，优酷连续包年的费用是118元。也就是说，广播剧仅一部剧的价格，或是长视频平台一年的会员费用。

图：某音频社区和不同长视频平台的会员费用

来源：《听筒Tech》截图

更重要的是，据相关的数据统计，即便是热门赛道的短剧，观看一部爆款的价格在80-100元之间，更重要的是，随着短剧行业的竞争加剧和规范化，短剧的价格也越来越便宜。这就意味着，热门广播剧的费用，也高于短剧。

珂珂发现，自己妈妈曾下单的广播剧，有的全季共319钻石（即31.9元），包含17期正剧、2个小剧场和2个番外，前两期免费；有的作品四季总价格超77元；还有的剧，五季总价格超过145元。

“我妈妈一个月花了好几百元收听广播剧。”据珂珂透露，她妈妈的付费并不算高，“妈妈身边有朋友，一个月花上千元收听广播剧。”

“要知道，我妈妈一个月的退休金才几千（元）。”珂珂笑言，没想到，妈妈过去对短剧付费的热情，现在转移到了广播剧。

实际上，除了付费收听外，一些平台还有一些其他增值服务。如广播剧打赏，用户可以在任何时间选择对自己所感兴趣并参与打赏计划的广播剧进行打赏，数额可自行选择。

珂珂感慨，“为文艺作品付费，是支持行业持续发展的前提。但如果出现引导性、超出市场规范的费用，我认为是不合理的。“

”尤其是中老年群体，他们通常很难仔细研究明白平台规则，如果被套路进去，还是有不少风险。”

不过，小美还没有养成付费习惯。

作为“穷鬼一族”，小美告诉《听筒Tech》，自己最多去听免费作品，即便是收费的，也会在其他渠道看看有没有免费链接，“这玩意太容易上头，听一集欲罢不能，如果平台回回都让我付费的话，真不知要砸多少钱进去。”

当然，除收费问题外，广播剧要真正出圈，还存在一定的难度。

一位业内人士也表示，“广播剧潜力巨大，但还存在圈层壁垒需要突破、成本效益不对称、商业机制不完善等问题。相信在社交平台的助推下，平台会不断优化和改革，届时，受众群体和商业价值才能日益扩大化。”

（文中均为化名。）

（头图由AI生成。）

参考资料：1、《播放过亿的广播剧里，藏着IP产业的最新风向标？》来源：刺猬公社

（声明：本文仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）

—END—