变形金刚40周年，谁还在为擎天柱疯狂？

2024 年是变形金刚 40 周年。12 月 6 日，由孩之宝主办的“2024 变形金刚塞伯坦年会”在上海世博创意秀场开幕。作为“刚丝”的年度狂欢集会，这是塞伯坦年会时隔八年之久再次回到中国，胖鲸记者也来到展会现场体验了一番。

塞伯坦年会外场

变形金刚 40 年，回忆与限定

6 号一早，胖鲸记者就赶到了现场，寒冷的天气并没有抵挡住粉丝的热情，人山人海，展会外早早就已经排起了长队。人潮中有不少带着孩子来的粉丝，在沟通中，胖鲸还了解到一些粉丝是特意从外地赶来，大家期待着与三两好友相会，再次回到塞伯坦星球的旅程。

入场处大排长龙

进入会场后，就能看到一条展现变形金刚 40 周年历史的时光隧道，按照世界观发展顺序推进，由“十三天元”开启，到 G1 动画、86 大电影，直至变形金刚真人电影。

时光隧道

展区中还陈列了从 1984 年到现在不同时期的变形金刚玩具，其中有不少都称得上童年回忆，据孩之宝负责人介绍，一些古早的限量版珍藏玩具展品甚至是由资深粉丝提供。

限量版珍藏玩具展品

展区的中心则放置了一台 1：1 的超大擎天柱卡车模型，吸引粉丝打卡，车厢内部还展出了大量 2025 年即将推出的重磅新品。此外，活动现场还准备了与设计师交流、“擎天柱”“威震天”领袖巡游互动等粉丝福利环节。

擎天柱卡车模型

值得注意的是，展会现场，孩之宝还携手卡游、布鲁可、threezero、YOLOPARK 等 14 家合作伙伴展出发布了近 40 款新品，有不少更是限定款在塞伯坦年会上首次发售。

布鲁可携带了变形金刚积木人全系列产品亮相年会现场，并精心打造的产品编年史区域，尽显其丰富的角色阵容与玩法，现场发布的限定款粉色擎天柱更是引发了抢购大潮。

布鲁可现场

卡游也配合变形金刚 40 周年设置了“时间之门”“空间隧道”等打卡装置，并推出了限定能量礼盒，包含经典角色卡、变形玩具卡、复古动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺 199 限编 PR 卡、原创 Q 版形象制作的橡皮人等多样化的周边。

卡游现场

YOLOPARK 则带来了一款限定的 G1 擎天柱（彩透版）及数十款产品。

G1 擎天柱（彩透版）

此外，奥飞、BVB、大漫文化、killerbody、泡泡玛特、乐森机器人、小号手、waystudios 等合作授权商们亮相展会，带来惊喜活动和限量礼品。

从 IP 创作到 IP 衍生，变形金刚与孩之宝的下一个 10 年

变形金刚已经诞生 40 周年，是 80 后、90 后的一代人回忆。

与芭比类似，变形金刚系列也是先诞生于玩具，再有的 IP 内容创作。1984 年，孩之宝与日本 TAKARA 共同开发变形金刚系列玩具产品，为推动玩具销量，在变形金刚故事线上进行深加工，后续相继推出同名漫画、动画、电影等。

《变形金刚》1984 年动画片截图

据相关数据显示，变形金刚系列玩具的累计销售额已超百亿美元。自诞生以来，变形金刚不仅成为孩之宝旗下最成功的品牌之一，也成为一种具有世界影响力的文化符号，在全球范围内都拥有庞大的粉丝基础，尤其是在真人电影推出后。

2007 年迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影大获成功，在中国内地，变形金刚系列就曾三次获得年度票房冠军，是次数最多的 IP 电影。

《变形金刚》1 电影截图

从玩具到 IP 内容创作，变形金刚不断拓展 IP 的界限。

尽管粉丝热情不减，但八年时间过去了，变形金刚 IP 与中国市场早已“不同往日”，不可避免需要面临年轻化布局的相关问题。一方面，市场出现了大量全新的 IP，更能够吸引 Z 世代的目光，带来了与众不同的消费和文化习惯；另一方面，曾经的变形金刚粉丝都已经长大，如何培养新一批的变形金刚粉丝，成为了摆在孩之宝面前的问题。

对此，孩之宝的做法是两手抓，从 IP 创作到 IP 衍生全方位布局。

在塞伯坦年会现场，孩之宝公司欧洲与亚太区总裁 Bhavesh Somaya (马伟亚) 宣布：“2025年，孩之宝公司将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及吸引孩子的落地活动。产品方面，孩之宝公司也将推出一条新的‘天尊世代’粉丝产品线和‘塞伯世界’孩童产品线，满足各个年龄段消费者的需求。”

同时，孩之宝也在积极与合作伙伴探索丰富的线上线下营销活动，通过变形金刚 IP 从内容、体验、玩具、各类消费品等多维度为中国粉丝提供全方位的品牌体验，具体来看，包括丰富玩具周边的产品线，与更多品牌、合作授权商合作推出多样化的周边及消费者联名系列等。

泡泡玛特联名变形金刚福赏

当然除了变形金刚这个“巨无霸” IP 外，孩之宝手中还有众多诸如小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨等高潜力 IP，这些 IP 近些年在中国的影响力也都在不断上升。

《小马宝莉：友谊是魔法》

据孩之宝负责人介绍，未来针对其他 IP，孩之宝也有持续和丰富的运营计划，比如在少儿中拥有极大影响的小猪佩奇系列将在 2025 年推出大电影，在电影中小猪佩奇将会在中国开启一段奇妙之旅。近年来通过卡牌火遍中国市场的小马宝莉系列，明年中国市场还将继续推出《小马宝莉》剧集。这些积极动作都旨在进一步推动孩之宝旗下 IP 在中国市场的影响力。

作者：Hanna