小土豆盘活的不仅是冬天的哈尔滨

哈尔滨——第一个在互联网上拥有简历的城市。

姓名：哈尔滨

性别：男

性格：讨好型市格

2023-2024年雪季，哈尔滨成功凭借“宠爱式文旅”走红，雪季累计接待游客8700多万人次，旅游收入达1248亿元。看着迎面走来的2024-2025年雪季，哈尔滨则为自己立下了接待游客1.5亿人次，旅游收入突破1700亿的flag。

哈尔滨和TA的“讨好型市格”

又到一年飘雪时，哈尔滨冬季限定“讨好型市格”再出江湖。

截止到12月10日，抖音平台话题“尔滨”“尔滨情话”“南方小土豆”的播放量分别高达10.7亿、1.4亿、174.8亿次播放。

子内容“地铁座椅加热”“冻梨摆盘”“羽绒服租赁”等均引发网友热议。

随着各社交平台上内容的发酵，哈尔滨旅游的热度也持续走高。据北京商报报道，截至12月9日，已有多家OTA数据显示哈尔滨成为冰雪游热门目的地榜首。

另在机票价格层面，北京-哈尔滨的去程机票最低价均为500元左右（12月9日-12月15日）。而自12月16日起，上述机票价格则呈明显上涨趋势，甚至在20日、22日、23日达到了800元以上。

由此可见，随着温度的不断降低及节庆的来临，哈尔滨的旅游热度也在持续升温。

值得一提的是，和去年专注饮食、雪景的游玩方式不同，今年来哈尔滨选择“东北文化体验”的游客数量正在快速增加。

如美团数据显示，自十一月以来“东北大炕”的搜索热度环比增长了154%，成为冬季热门话题。

为了承接“大炕热度”，当地的民宿商家也顺势推出了泼水成冰、花袄打卡、篝火晚会等活动，用以招揽顾客。

在营业数据层面，曾有商家声称其在11月入住率仅有50%的大炕民宿，在大雪后入驻率便飙升到了80%，甚至一度达到了满房状态。

各地消费者高昂的旅游情绪，也让哈尔滨立下了新的雪季目标。

在2023-2024雪季，哈尔滨共接待游客8700多万人次，旅游收入达1248亿元。而在2024-2025雪季，哈尔滨则为自己立下了接待游客1.5亿人次，旅游收入突破1700亿的flag。

是什么让哈尔滨成为了冬季顶流

当聊到“网红城市”这个话题时，大家就会发现多数城市都是因为“某一事件、热点”而短暂走红，无论是讨论范围还是热度指数，都鲜有城市能和哈尔滨抗衡。

从走红原因上看，哈尔滨能成为“顶流网红”的原因一方面是其拥有独特的地理环境，并依托“冰雪大世界”打造了自己的差异化标签。

另一方面，则是哈尔滨在旅游业务上戳中了当今“服务型消费”的风口，诱使广大年轻人自发宣传，最终在年轻群体中为“去哈尔滨”这四个字赋予了社交价值。

和中老年消费者不同，身为互联网原住民的年轻一代不仅更愿意表达自己，在他们身上也更容易看到“日神精神”的影子。（日神精神，由尼采所提出。指把世界当做梦境欣赏，去尽可能享受它的美。）

将它投射到哈尔滨上，那便是年轻消费更容易在KOL、网友的推荐下参与其中，并且他们会在参与时主动分享自己的感受，进而吸引更多的年轻人参与循环，正如之前的“特种兵式旅游”“进淄赶烤”“夜骑开封”等。

冰雪大世界吸引消费者，宠爱式接待刺激消费者的分享欲。

当“讨好式市格”这个网络形象建立起来后，本地居民的自发玩梗、外地游客的事迹分享又大大刺激了围观者的好奇心。最终导致大量游客被社交媒体吸引而来，远赴千里只为得到情绪价值的完美反馈。

千万不要小看情绪价值这四个字所蕴含的消费潜力。

新华网指出，随着居民收入水平的提高、社会需求的转换，当下人们的消费行为正在从实物型向服务性消费转型。在数据层面，我国的人均服务消费在2023年上半年为5675元，占比高达44.5%。

其中95后等新兴消费人群，更是成为了消费者群体中最活跃的一部分。精神消费、个人兴趣是这部分群体消费的主力方向，他们普遍愿意在文娱、餐饮、便利、旅游等方面支出更多资金。

而这部分消费者，恰好是哈尔滨的旅游主力、宣传主力之一。

都有谁搭上了“冰雪经济”的快车

正所谓“一枝独放不是春，百花齐放春满园”。

在今年冬天搭上“冰雪经济”这趟快车的，绝不只有哈尔滨一位。

自北京冬奥会结束以来，全国范围内参加冰雪运动的居民数量为3.13亿人，参加率为22.13%。在2015-2023年这一区间，国内的冰雪产业规模也从2700亿快速增长到了8900亿。巨大的用户基数和良好的市场前景，也让“冰雪装备”“冰雪文化”“冰雪旅游”等细分领域成为了新的市场增长点。

在2027、2030年，国内的冰雪经济总规模也或将达到1.2万亿、1.5万亿。

目前内蒙古、新疆、青海等地已经依托自然优势，先后推出了雪地骑行、冰雪民俗、高原冰雪游等一系列项目，用以丰富国内的冬季文旅选项。与此同时，不甘落后的广东、浙江、江苏三地也通过技术优势，在国内的冰雪装备产业链中站上了优势地位，从装备方面分到了一杯“冰雪羹”。

报道指出，目前国内共有9.3万余家冰雪装备相关产业处于存续、在业状态。其中广东凭借约2.3万家的相关企业储备量稳坐头把交椅，成为了国内冰雪装备供应的龙头。

而河北、山东由于身处中部地区，所以这两地并没有选择“自然风光”或“装备供应”的道路，反而另辟蹊径把宝押在了“冰雪运动”的身上。目前国内现存的冰雪运动相关企业约1.3万家，河北、山东、北京三地则先后位居“冰雪运动相关企业储量榜”的第一名、第二名、第三名。

冬奥会的顺利召开、小土豆的组团赏雪，已经让国内的冰雪产业市场迈入了黄金发展期。而随着旅游赛道的繁荣，其他冰雪细分领域也将迎来更多的受众，拥有更大的发展潜力。这种各地分工合作、共建多元化市场的发展趋势，恰好是让冰雪经济愈发繁荣的关键。

参考：

北京商报：冰雪旅游消费旺季来临 “尔滨”再登榜首

北京商报：天眼新知｜冰雪产业“燃”起来！看我国如何打造冰雪经济新蓝海

新华网：服务性消费前景可期

潮新闻客户端：“尔滨”归来！多地冰雪游项目上新，搜索量预订量翻倍增长