拼多多引领电商西进，边境的新婚物品也包邮了

在新疆维吾尔自治区西南部，塔什库尔干塔吉克自治县（塔县）静静地躺在群山怀抱之中，这里是塔吉克族的主要居住地。这里再往西走，便是巴基斯坦、塔吉克斯坦和阿富汗，与世隔绝的地理环境赋予了塔县一种难以言喻的神秘与壮丽。

数据难以完全描绘这里的偏远，但当你踏上这片土地，你会感受到，每一次呼吸都仿佛在诉说着千年的沧桑。在这座古老的小城，塔吉克族婚礼是一场富有浓郁民族特色的民俗活动。作为中国国家级非物质文化遗产之一，塔吉克族婚俗是塔吉克民族的一项重要礼俗。它由择亲、提亲、定亲、击鼓祝福、迎亲、结婚仪式、婚后三日揭面纱等程序组成，每一个程序都有其独特的文化内涵。而就在几天后，塔什库尔干镇曲什曼村就会迎来一场塔吉克族婚礼。

凌晨四点，当夜色还未完全褪去，这台冰箱已经随着运往新疆县城和乡镇的货车，一路向西，踏上了跨越古老贸易通道的旅程。这条通道曾是丝绸之路的一部分，驼铃声声，商队络绎不绝，如今，现代化的物流体系让这份新婚用品得以更快地传递。

经过各个环节的争分夺秒，几天后，这份承载着祝福与美好的冰箱会抵达孜拉提的婚房。在那里，它将见证一场盛大的婚礼，成为塔吉克族传统与现代交织的美好象征。

位于曲什曼村的家中，迎来了新郎孜拉提通过拼多多网购买来的冰箱。（澎湃新闻胡弘彪 摄）

起舞与喜悦

旋转，跳跃……在帕米尔高原上，鹰笛一吹，鹰舞一跳，婚礼就正式开始了。

孜拉提和艾米达的亲友们在婚礼上载歌载舞。（澎湃新闻胡弘彪 摄）

塔吉克人崇尚鹰，所以大家跳舞也像老鹰一样，一会盘旋俯仰，一会展翅翱翔。作为国家级非物质文化遗产塔吉克族鹰笛，曲调也似乎能召唤鹰群，能穿透在场的每一个人的心灵。

除了起舞，在塔吉克族婚礼上，“叼羊”也是婚礼上重要的助兴活动。叼羊起源于塔吉克族牧民在草原上放牧时的生活实践。骑手们是十里八乡最会骑马的小伙子，他们骑着自己心爱的骏马，争夺猎物，在奔向终点的途中，会经历无数次较量。每进一羊，能拿一个“彩头”。

塔吉克族婚礼第二天的“叼羊”比赛。（澎湃新闻记者何惠子 摄）

因为在结婚期间要避免危险活动，叼羊和新人没有太大关系，新郎孜拉提只负责出钱买“彩头”。在这场马背上的速度与激情的表演后，孜拉提几天前购买的抱枕、毛毯，还有一台洗衣机，被更胜一筹的骑手们抱回了家。

塔吉克族婚礼通常持续三天，大家好像都有更多时间、更轻松地享受一件喜事。他们能烤一上午的馕，炸一下午的阿尔孜克，煮一天的手抓饭、牦牛肉，还能跳三天三夜的舞。

惬意地享受一场喜事不只是宾客，对于孜拉提同样也是。他甚至在当新郎官儿的第一天，还在悠悠地放着羊，还在为刚到的那台冰箱贴上喜字。

孜拉提正在为婚礼准备服装和配饰。（澎湃新闻胡弘彪 摄）

孜拉提没想过，婚礼居然也可以是轻松的。他告诉从河北赶来参加婚礼的朋友，“现在我们这边可以网购包邮了，我经常用拼多多，东西全价格也便宜，现在还有新疆包邮进村政策。婚礼用的巧克力、装饰品都是在拼多多上买的。以前我们这里结婚的人要到喀什买东西，来回十几个小时，费时又不方便，现在用网购，就有更多时间来享受婚礼了。”

孜拉提从拼多多网购回来的巧克力是孩子们的最爱。（澎湃新闻胡弘彪 摄）

狂欢与改变

在两天的婚礼狂欢后，孜拉提终于等到了见新娘艾米达的日子。

新娘艾米达正在为婚礼打扮。（澎湃新闻记者何惠子 摄）

在塔吉克人看来，面粉是吉祥物。洒在新郎新娘肩头，那是最好的祝福。在众人的簇拥下，孜拉提和艾米达领受了这份深厚的祝福。与他们一同离开的，还有艾米达家的碗，塔吉克人相信，这样能分享到新婚的喜气。

婚礼第三天，孜拉提接来了心爱的艾米达。（澎湃新闻胡弘彪 摄）

五年前的偶然相遇，让孜拉提对艾米达一见钟情。在艾米达的心中，衡量一个男孩是否真心，不在于他的言辞，而在于他的行动。她向往那种充满仪式感的生活方式，而孜拉提总能细心捕捉到她的喜好，时常为她送上精心挑选的礼物。

雪山下，孜拉提与艾米达憧憬和规划着未来。（澎湃新闻胡弘彪 摄）

那时，快递服务尚未如今日般发达，生活在塔县的人们前往喀什购物，来回需耗费十个小时左右的时间。但孜拉提愿意为艾米达付出时间和精力，这份深情让艾米达感受到了幸福。

在孜拉提和艾米达两人交往的岁月里，电商物流政策的改变悄然为他们的生活增添了美好。起初，由于新疆不属于包邮区，他们在网上购买的多数只是邮费相对便宜的小物件。然而，随着拼多多近些年不断引领电商西进，进疆入村的物流通道被逐渐打通，且集运中转的费用也由平台兜底，于是，越来越多的商家开始向偏远地区加大供应，艾米达两口子如今可以网购到更多包邮的商品，生活品质也因而得以提升了。

孜拉提的婚房迎来了从拼多多网购回来的冰箱，有了新疆包邮政策后，网购变成了日常。（澎湃新闻胡弘彪 摄）

就在去年，孜拉提向艾米达求婚成功。孜拉提开始在网上购买电器和家具，为即将到来的婚礼做准备。从电冰箱到婚礼喜糖，样样物品都实现了包邮，孜拉提和艾米达真切地感受到了电商的便捷与乐趣。他们向往的生活方式，也因此会更轻松地实现。

对孜拉提和艾米达来说，正是因为越来越好的生活，让他们勇敢走进了爱与婚姻中。

越来越好的生活，让他们的爱情和婚姻中的步伐更加自信（澎湃新闻记者徐大伟 摄）

包邮与托举

跳舞、唱歌、吃肉、喝汤，在孜拉提和艾米达婚礼上狂欢三天后，宾客都尽兴地散去。婚礼结束后，婚房内被塞得满满当当的双开门冰箱，成为他们新生活中的重要意义。

如今，孜拉提和艾米达通过自由地购物，享受着更多元的生活方式，而这一切的便利，都与拼多多引领电商西进息息相关。

塔什库尔干县曲什曼村，孜拉提的家。（澎湃新闻记者徐大伟 摄）

在过去，新疆的消费者在网购时常常面临“不包邮”的尴尬。由于地广人稀、物流成本高昂，新疆、西藏等地区往往被多数店铺排除在包邮甚至发货范围之外。这不仅增加了消费者的经济负担，更限制了他们的购物自由。对于新疆人而言，快递的痛点不仅仅是时间和金钱的问题，更是关乎生活质量和公平性的问题。

然而，这一切在2022年迎来了转机。拼多多首创中转集运包邮模式，将新疆等偏远地区升级为“包邮区”。商家只需将包裹送至西安中转集运仓，再由平台通过第三方物流服务运营商统一发货至新疆。这一模式不仅大大降低了商家的物流成本，更让新疆的消费者享受到了包邮的便利。随后，拼多多再次升级快递服务，推行免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内，签收时效也压缩到了24小时。

新疆昌吉市的一处拼多多快递代收点。（刘洲 摄）

前不久，拼多多“百亿减免”计划再加码，公布平台产生的全部偏远地区中转订单，商家只需将订单发送至中转仓，中转仓二次发货至新疆、西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区的物流中转费，全部由平台承担。此外，应对紧急需求，拼多多还开通了快递“3日达”极速配送服务，急件可享受3日内送达的便利。在售后环节，拼多多也向新疆消费者提供“7天无理由退货”服务，退换货商品将按照物流首重费用补贴运费。

新疆当地很多村口都能看到送货进村的告示。（郝曼 摄）

拼多多的中转集运包邮模式布局，不仅是一场商业的革新，更是将美好生活的梦想照进了现实。通过更实惠的价格，平台用户得以享受消费升级的喜悦；而通过免除商家偏远地区订单物流中转费，拼多多更是激发了商家的积极性，让偏远地区的消费者也能享受到与大都市同等的购物体验。

在拼多多的推动下，新疆的网络零售额实现了快速增长，增速超出全国平均水平。而这一切的背后，是拼多多对偏远地区售前、售中、售后服务的持续完善。物流，这一曾经制约偏远地区发展的瓶颈，现已成为托举美好生活的重要力量。

如今，新疆的消费者正在享受着前所未有的购物便利和消费升级。对于孜拉提和艾米达来说，这份便利和升级不仅仅是把商品送到家门口的便利，更是让他们过上了曾经向往的大都市生活。在拼多多的物流网络中，他们对美好生活的憧憬与向往愈发强烈。