潮玩产业正蓬勃，东莞打造连通优秀创意与制造的“任意门”

说到潮玩，你会想到什么？是摆在展示架上造型精致、萌态可掬的盲盒玩偶，还是承载着丰富文化内涵、设计独特的动漫手办？是全球限量发售引发抢购热潮的珍藏款，还是与热门影视、动漫、游戏联动推出的创意周边？

在当今消费市场中，潮玩已不再是小众爱好，而是逐渐发展成为一种彰显个性、表达情感、传递文化的新兴力量，以其独特的魅力俘获了众多消费者的心，掀起了一股席卷全球的潮流文化浪潮。

据中国社会科学院财经战略研究院最新发布的《潮玩产业发展报告》显示，2023国内潮玩相关企业已超过12000家，市场规模预计将突破千亿。

而许多人不知道的是，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。

12月5日，“中国潮玩之都品牌发展大会暨HI FUNNY世界潮玩动漫产业周”在东莞启幕，来自潮玩与动漫领域的业界精英将从世界各地汇集“中国潮玩之都·东莞”，共享这场行业盛宴。本次大会旨在打造一个集交流、展示、合作、创新于一体的综合性平台，推动中国潮玩动漫产业的深度发展与国际化进程。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在开幕式上介绍，今年1至11月，天猫平台潮玩盲盒销售同比增长32.8%，手办销售同比增长16.5%，并有望继续保持增长今年三季度，泡泡玛特海外市场增长超过四倍。Top toy和九木杂物社等零售终端在国外，海外市场也迅速找到了潮玩市场的新增量。“2024潮流玩具创新发展大会上，我们将聚焦新消费与创新发展，探索潮流产业链与创新链融合发展的战略路径与实践，共同构建一个更加繁荣和多元且富有竞争力的潮玩产业生态。”

开幕当日举行的“中国潮玩之都品牌发展大会”上，来自行业的一线公司分享了各自发展成长的心路历程以及一路实践中历经的思考。如名创优品分享通过打造超级IP与超级品类推动业绩创新高、打造年轻圈层文化的经验；soap studio分享了如何将经典IP如猫和老鼠、漫威、DC超级英雄系列等与现代设计、市场营销策略结合，以开拓新市场和提升品牌影响力；洛可可品牌创始人、设计总监则用生动的案例教学分享了AI如何从头到尾地颠覆了整个公司的设计链路和工作方式……几乎每一位分享嘉宾的PPT都成为全场争相拍照的焦点。

“作为中国潮玩之都的推动方，我们希望搭建一个神奇的任意门，让最优秀的制造能够找到最优秀的创意内容，同时也帮助最神奇的创意内容找到最先进的制造。这是我们会持之以恒做的事情。”广东省东莞市委常委、市委宣传部部长武一婷表示。

而支撑产业，更要靠持续的内容创意输入。未来的4天里，来自动画、游戏等二次元产业上下游的从业者将在这里展开关于多场紧扣时代发展的论坛对话和主题活动，《中国奇谭》《长安三万里》《雄狮少年》等观众耳熟能详的中国动画的幕后创作者，将共话IP更多的产业化可能性。此外，五大国际一线动画电影节展——德国ITFS国际动画节、新千岁空港国际动画节、渥太华国际动画节、利诺勒姆当代动画节、昂西国际动画电影节的内容也齐聚东莞，向公众展映全球优秀原创动画作品。