“礼仪延边”LOGO再出圈 设计者金成斩获中国之星设计奖金奖

在设计领域的璀璨星空中，中国之星设计大奖始终高悬，以其权威性、专业性，汇聚全国顶尖设计精英，见证无数创意佳作诞生，堪称国内最具含金量的设计荣誉殿堂之一。在刚刚落幕的第十七届中国之星设计奖评选中，延边大学美术学院副院长金成凭借“礼仪延边”旅游文化品牌设计在全国众多设计精英中脱颖而出、拔得头筹，荣获形象设计类（品牌设计类）金奖。

近日，记者采访了金成，听他讲述了设计“礼仪延边”旅游文化品牌的灵感和故事。

在延边，提起金成，大家都不陌生，2022年延边朝鲜族自治州成立70周年庆祝活动主题标志（LOGO）和吉祥物“龙龙”的设计均出自他手。2023年，他又受中共延边州委宣传部的邀请设计了“礼仪延边”品牌形象LOGO，并一举斩获中国之星设计奖金奖。

“礼仪延边”是全面建设社会主义现代化新延边，用中国梦和社会主义核心价值观凝聚共识、汇聚力量、弘扬中华传统美德和时代新风的亮丽名片。自2018年活动开展以来，文明礼仪之风已在全州兴起，最具礼仪的少数民族自治州形象越加显著。为进一步彰显“礼仪延边”品牌效应，2023年，州委宣传部委托金成设计推出“礼仪延边”品牌形象的LOGO，以“视觉语言”展现品牌形象和文化内涵，赋予“礼仪延边”有形符号。

艺术来源于生活又高于生活。为了让设计更加全面展现“礼仪延边”的文化内涵，金成在开始设计前做了一系列的功课。他细细翻阅“礼仪延边”活动开展以来的情况介绍，深入了解活动开展以来取得的一系列成就，对“礼仪延边”这一反映延边新风正气的亮丽名片有了更深层次的认识，在了解、学习中为自己下一步设计积累素材，并从中捕捉灵感。

设计过程中，他反复构思、不断打磨、精益求精，力求将延边元素融入“礼仪延边”品牌形象LOGO中。经过多次尝试，他对“礼仪延边”四个字进行了润色，通过突出字形之间的链接、层叠、规范和点缀等表现手法，使字体整体融为一体，呈现包容和密不可分的效果。同时，为了体现延边的民族特色，他在设计中加入了传统服饰、造型姿态、颜色等元素的朝鲜族非遗民俗礼仪图形，以表达地域文化特征和文化内涵，并赋予整个标志设计以强烈的识别度。

经过一次次的润色、推翻、修改，一组具有延边独特民族特色的“礼仪延边”品牌形象LOGO在金成的设计下诞生了。从深挖延边文化底蕴，到提炼独特民俗元素融入视觉呈现，每一处细节都饱含匠心，彰显延边的礼仪风采与文旅魅力。据他介绍，该设计旨在打造一个独特而有力的视觉形象、视觉名片，凸显中华传统美德和时代新风，代表礼仪延边的精神和价值观。“礼仪延边”品牌LOGO将激励全州各族人民秉持进取精神，为推动文化传承、社会主义核心价值观的传播，以及地区经济社会高质量发展贡献力量。

除“礼仪延边”品牌LOGO外，金成还延伸设计了一次性水杯、咖啡杯、扇子、抱枕、布袋、纸袋、T恤等生活用品，以及牌匾、印刷品等物品，被广泛应用在各领域，也被做成文创产品在市场销售。设计的礼仪延边表情包，已使用近2万次。极大提升了“礼仪延边”的传播力和影响力。

除此次斩获第十七届中国之星设计奖金奖外，在今年10月举办的2024年中国包装创意设计大赛颁奖典礼上，“礼仪延边品牌视觉设计”作品荣获专业组二等奖。“此次能够获得中国之星设计金奖，对于我来说是一次肯定，更是一次鼓励、一次学习、一次成长。”谈及今后打算，金成谦逊却又踌躇满志，他表示，将继续坚守初心、精进设计，扎根本土文化，怀揣匠心，奔赴下一场创意征程，为宣传、推介家乡延边设计出更多优秀作品。