腾讯、网易急忙划重点，常青游戏，做对了什么

一度，腾讯、网易的高管们都很焦虑。

但现在，不再焦虑的药找到了。

10月，常青游戏的市场份额仍在不断回升，但潜力常青游戏却开始遭遇更严峻的挑战。

时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布了《2024年10月中国常青游戏榜》及《2024年10月中国潜力常青游戏榜》。

以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准，共有28款游戏入围《2024年10月中国常青游戏榜》，较9月增加了1款。

而已上线超过一年，且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50行列为标准进行统计，则共计有《金铲铲之战》《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等8款游戏入围《2024年10月中国潜力常青游戏榜》，较9月减少两款。

老牌常青和新锐爆款，出现此消彼长，似乎更说明了常青游戏的实力。

事实上，包括腾讯和网易，都接受了常青游戏的概念。

如同当前靠IP续命的大制片厂们，以及借重映几十年前经典之作卖票的院线，这两家游戏巨头的三季度财报中，并没有什么变化。

就好像抄作业一样，提及的游戏业绩亮点、明星产品，似乎还是前几个季度，前几年那些，甚至有的时候，感觉换一下数字，也没什么太大区别。

不过，按巨头们的话语体系的解释是，现在以及未来，都是属于（腾讯）长青游戏和（网易）长线IP的好时候。

这也成为了财报及电话会上的频频被提及的关键词。

为此，腾讯还在本季度财报中，首次将“长青”概念进一步细分：旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游三大类别。

《王者荣耀》《和平精英》为旗舰长青游戏。

以《王者荣耀》为例，该游戏在近日的九周年庆祝活动上宣布其DAU再度突破1亿大关，反映出这款旗舰长青的生命力。

今年以来，《王者荣耀》在游戏玩法、内容等层面进行创新，包括推出10VS10模式、调整对战排位机制等。

这些举措使得《王者荣耀》从今年3月起恢复流水同比增长，回暖趋势一直延续至第三季度。

腾讯高级副总裁马晓轶更在早前接受媒体采访时表示，这两年他没有那么焦虑了，因为在形成长青游戏矩阵这条路上，腾讯游戏已经有了新的进展。

此外，从大盘上看，上线三年以上的常青游戏市场份额还是很稳固，市场占比还在回升。

但top50收入榜单上那些上线一年以上三年以下的游戏在大幅缩水，从上半年的13、14款左右降低到8款左右，产品上基本就是《金铲铲之战》《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》这些。

其他三年以下游戏产品的市场则被《DNF手游》《无尽冬日》《三国谋定天下》等爆款新游所取代。

为何会发生这样的变化？

是今年集中产出了更多新的爆款吗？

在目前的市场格局下，想打造一款能够长期运营的游戏难度是否在上升？

对此，时代财经记者谢斯临和书乐进行了一番交流，本猴以为：

端游容易常青，而手游则往往只有个别品类容易常青。

网游是个无尽的任务，而五年以上的常青游戏，往往会沉淀玩家的不少社交关系。

特别是类似魔兽这样运营长达20年的游戏，如果放弃相当于和多年游戏同好之间的断舍离。

手游也会有类似的情况，但社交属性没那么强烈，也造成了运营周期不长的游戏往往没达成类似社交沉淀。

如果出现更优秀的竞品，就难免出现用户迁徙。

此外，一些近年来的热门游戏，成功于玩法创新，如蛋仔、崩铁。

但这种常青也容易因为落与后续玩法创新度不够，而被新类型游戏，如末日生存、策略类等品类平替，所以能否真正火红下去，还有待观察。

不过，据此认为今年出现较多新爆款，则未必符合现实。

只是由于今年游戏厂商开始更关注垂直细分赛道，成功激活了玩家探索新体验的兴趣，让一些新游戏分割了创新和迭代迟缓的部分老爆款的用户。

不得不说，游戏想要常青，越来越难。

游戏的社交属性，从当年PC端较为强烈的感触，逐步在移动端中消散，这和载体的特征有一定关系。

同时，玩家对游戏的精品程度、创新方向有了更多的追求，反而让爆款诞生于垂直领域，但也很难如《原神》一样破圈成为泛大众玩家的共同热爱。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人