“吃谷”，赚大钱？

近日，深受年轻人喜爱的“谷子经济”带动了一众上市公司的股价上涨。数量庞大的Z世代群体（1995年至2009年出生），对二次元、潮玩等内容及周边衍生品的消费需求持续上涨，“谷子经济”概念股也收获了投资市场的青睐。

概念股连续上涨

上周五，广博股份收盘八连板，该公司系开发独具特色的文创文具及二次元周边的国内纸制品文具行业龙头企业；新世界斩获五连板，该公司百货零售业板块与二次元、游戏等领域热门IP均有合作；齐心集团收获四连板，其先后与多个文化IP携手推出时尚文创产品；洪兴股份收获三连板，其目前拥有自主研发的IP FENNY家族，并与多个知名IP形象牵手推出联名款；元隆雅图涨停，其主营业务覆盖“全案营销”和“IP文创”两大板块。

所谓“谷子”，音译源自“Goods”，意指二次元周边。“谷子经济”主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，简单来理解，可以是游戏、动漫、小说、电视剧的周边。购买“谷子”，在“谷圈”被称为“吃谷”。

随着二次元及其衍生经济的发展，“吃谷”之风正在年轻消费群体中持续扩散。

谷子以人物角色形象为核心，强调收藏和展示性，品类繁多，较为主要的有吧唧（徽章的日语谐音，背后有别针）、镭射票（有炫彩的长条形纸片）和流麻（流沙麻将的简称，翻转可见内部细沙流动的摆件）、海报、挂件、立牌、手办、娃娃等。根据IP来源，谷子可分为国谷、日谷；根据价格，谷子通常可分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）。

Z世代消费潜力大

热衷于“吃谷”的Z世代，非常看重消费的情绪价值。《2024Z世代新兴趣报告》显示，年轻人愿意为爱消费，平均每月在自己的兴趣上花费1645元，月消费在500—1000元、1001—2000元、2000—3000元、3000—5000元的比例分别为24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。

与此同时，Z世代群体数量庞大，使得“谷子经济”的发展拥有坚实的基础。

Quest Mobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网用户的40%，其主力军为90后、00后人群，多身处一、二线城市。

年轻人对二次元、潮玩等内容及周边衍生品的消费需求持续上涨。根据前瞻产业研究院数据，2016—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速为42%；预计到2029年，二次元产业规模将达5900亿元。

“吃谷地”也在全国多座城市快速落地。

2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了二次元“爆改”传统零售业态的帷幕。据浙商证券研报，今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，彰显“谷子经济”的潜力。

据不完全统计，目前国内一、二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少有220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

德邦基金的基金经理朱慧琳认为，作为潮玩的一种形式，“谷子”属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交和二手交易等多种价值。大多数“谷子”商品承载二次元IP，是二次元周边和衍生产业的重要表现形式。市场火热的原因主要有以下三个方面：第一，悦己消费需求旺盛，年轻人越来越注重自我满足和情感体验，这使得悦己消费成为用户规模庞大且前景广阔的行业赛道；第二，二次元周边市场集中度较低，正处于快速扩张阶段，行业集中度有较大的提升空间；第三，有线下消费场景政策支持，潮玩及细分赛道爆发力强、利润率高，发展前景广阔。

获得投资市场青睐

自今年2月以来，国内“谷子”概念股里面市值最高、名气最大的港股泡泡玛特股价涨幅超400%。基金三季报显示，共有62只基金持仓泡泡玛特，18只基金产品将泡泡玛特买至前十大重仓股前三名。

除了泡泡玛特外，A股多只“谷子经济”概念股也有外资机构和基金提前买入。香港上海汇丰银行、摩根大通、巴莱克银行和高盛国际同时出现在“谷子经济”概念股广博股份前十大流通股东名单中，该公司9月以来股价上涨超过150%。

多家券商近期发布“谷子经济”相关研报称，“谷子经济”成为一股新消费力量，未来有望撑起千亿规模市场。

德邦证券分析师易丁依在研报中分析，随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。

东海基金研究员朱瑞认为，“谷子经济”作为新出现的热门概念，短期内势必会引发市场主题性的炒作与投资，其能否演化成长线投资主要取决于产业能否保持高速增长、市场空间是否广大以及能否筛选出真正受益的标杆企业。（记者 赵熠如）