短剧免费，谁在消费

微短剧到底有多火？

先来看一组数据：艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年微短剧市场规模将超过500亿元。

这几乎与电影行业相当，三年后更有望达到千亿。

13日，以古籍修复为主题的精品微短剧《重回永乐大典》上线，该短剧入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。

而不久前上线的精品短剧《锦衣巷》则入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目。

两部短剧均为红果短剧出品。2023年，抖音集团推出了免费看剧产品红果短剧，致力于为用户提供海量免费优质短剧。

此前，周鸿祎首部短剧也在红果短剧APP和“红衣大叔周鸿祎”抖音号同步上线，1小时内播放量达7.3W。

该短剧3小时内，播放量达27.4W播放量。在红果短剧APP内热度达9.5W。

当用户看剧时长较多后，一般每看3集短剧，会看到8秒钟广告。

红果与番茄小说的盈利模式类似。

番茄小说是字节跳动旗下另一款快速崛起的APP，2019年11月上线，2023年年底月活1.92亿，已经成为免费阅读市场的巨头，其竞争对手包括百度旗下的七猫小说、腾讯旗下的阅文集团等。

红果的版权合作负责人袁子超，也是番茄小说的版权合作负责人。

他在2024年11月提到，目前红果每月上新1000多部短剧，共上线超过1.5万部短剧。

作为对比，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV每年的新剧数量都在100部左右。

袁子超提到，红果每月能给行业提供2亿元以上的内容预算。

2024年6月，红果首次披露分账金额，单月分账金额超过1亿元。

9月，红果的单月分账金额超过2亿元。

强有力的激励，也带来了数据上的猛增。

据第三方机构QuestMobile发布的数据，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，但其月人均单日使用时长达约1.38h，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大长视频平台。

今年9月，红果短剧再次飙升，月活跃用户直接干到1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一。

甚至有媒体披露红果短剧的日活跃用户数已经突破5000万，并以破亿为目标。

为何独独红果短剧在今年9月实现断层第一？

免费短剧，真的会改变行业吗？

对此，新熵晓伊和书乐进行了一番交流，本猴以为：

免费也是一种消费，只是C端免费了，B端付费了。

这离不开红果短剧背后，整个字节系软件流量矩阵的助力，毕竟当前多数短剧APP公司都是中小型公司。

“红果短剧和字节的抖音、番茄小说等业务，一定程度上形成了生态互补。

比如红果短剧上的多数内容都是由番茄小说授权拍摄而来，再比如用户在抖音上刷到番茄小说授权拍摄的短剧切片后，点击会被推荐下载红果短剧APP。

不仅如此，背靠字节也让红果拥有“钞”能力。

尽管红果可以借助抖音和番茄小说获取不少流量，但要留住用户的核心，依旧在于内容，即：

内容是否足够优质和丰富，而“钞”能力是帮助其快速实现的前提。

这一切，其实都是字节系的内循环，而且此前在番茄小说上就已经用免费模式，切割开了腾讯阅文在网文上20年的战略纵深。

此刻，不过是故技重施，只是底牌更厚。

毕竟，当年番茄小说的出现，依靠的是今日头条的图文内容的相似性而带来的导流。

如今，红果短剧和抖音的联袂，则在视听角度上再次引流，且有了番茄小说积淀的更大IP库。

不止是优爱腾芒要担心，其实整个泛娱乐领域都要担心了。

免费，依然是互联网时代最容易突破巨头山头的最强利器，尤其是在娱乐圈，字节的进击，都是先蚕食后鲸吞。