短视频赛道上，退役运动员开启人生下半场

原创 李珺瑶 曹俊 狄斐 816数士

近日，奥运冠军管晨辰对师姐吴柳芳的批判，引发了全网热议。

其实，两位退役体操运动员现在有一个身份都是“网红”，活跃在短视频平台上。

据国家体育总局统计，我国在册的专业运动员约5万人，每年约有3000至4000名运动员退役。也是根据国家体育总局的数据，目前超2500名退役运动员活跃在短视频平台，入驻人数较前一年增长了15%。

短视频为运动员退役后，提供了一条新的路径，但随之而来的，也有争议和烦恼。

1

短视频，新赛道？

可能因为外形靓丽，早些年退役的体操运动员，和电视媒体的接触就比较多。比如陈一冰、杨威、何雯娜都在综艺节目里亮过相。陈一冰、杨威曾参加过《爸爸去哪儿》，邹凯参加过《妻子的浪漫旅行》、《天天向上》等节目，何雯娜参加过《我家那闺女》。

短视频的发展，则让运动员获得了更便利的曝光形式。

我们统计了部分退役运动员在抖音平台的账号，发现管晨辰是粉丝量最多的，超过了300万， 粉丝量次之的是杨威、吴柳芳，都在200万以上。随后出现了断层，其他运动员的抖音账号粉丝量都在几十万左右，视频平均点赞量为三位数。

退役运动员在短视频平台的流量，可以直接获得收益，来源主要是广告、品牌合作。管晨辰在视频创作中有广告植入，也可见其频繁与其他达人合作互动。吴柳芳目前还未看到有带货和品牌合作。杨威是属于上述有账号的运动员中，唯一一个直播带货且有销售额的人。飞瓜抖音版数据显示，杨威账号的销售额和直播销售额在1000万至2500万之间。带货品类中，运动户外占70.3%、服饰内衣占26.5%、鞋靴箱包占1.8%。

杨威属于在短视频行业商业化比较成功的退役体操运动员，这得益于2014年携儿子杨阳洋参加综艺《爸爸去哪儿2》。伴随儿子的成长，杨威拓宽了自身的话题标签，加上了“亲子关系”、“运动员家庭”，为日后短视频平台的发展做了铺垫。

据记者观察，基本上每个退役运动员的主页，都有类似“忆往昔”视频内容创作。巴黎奥运会期间是退役运动员们发布视频内容最活跃的时间段，运动员们借此机会回顾自己的高光时刻，给自己打上“前国家队队员”的标签，在这个自媒体时代增加更多的曝光率。

2

多样化的发展道路

当然，短视频对很多运动员只是一个“副业”，像体操运动员退役后，还是有很多多样化的发展道路的。

大部分人会选择从事青少年的体操培训，或是赛事裁判、解说，或者在学校任职，继续从事着自己熟悉的领域。如程菲于2012年6月宣布退役，留校任教练至今。何可欣目前在北京师范大学担任体育运动学院的教师，兼任国家级裁判。张楠目前则在北京体操队工作。

还有一些运动员选择了创业。

陈一冰退役后投身大众体育行业，开过健身房，如今是运动品牌的创始人，同时也是北京师范大学体育与运动学院的副研究员。杨威也曾尝试经商，创立自己的公司品牌。

而转型最成功的，是“体操皇后”刘璇和“体操王子”李宁。

被誉为“体操皇后”的刘璇2002年退役，今年45岁。如今“中国内地女演员、歌手”的头衔已列在“前体操运动员”之前。“体操王子”李宁，则开创了自己的同名品牌企业。

3

越来越多的退役运动员进入大学深造

在火了之后，吴柳芳曾经就读的大学也被关注。

网传吴柳芳读过北大，实际上，她就读的是北京体育大学。记者梳理了国家队冠军体操运动员退役后就读的高校和专业，北京体育大学是最多退役体操运动员们去的高校，其次是北京大学，北京师范大学和浙江大学就读人数并列，此外还有交大和中央财经大学。

如何可欣退役后就读北京师范大学，吴柳芳、黄秋爽就读北京体育大学，邓琳琳退役后被保送北京大学，何宁已从浙大体育管理专业毕业。年轻一批的退役运动员范忆琳、管晨辰目前仍在交大、浙大在读。

退役运动员进入大学是有条件限制的，上世纪90年代，相关政策就明确规定，只有在世界大赛取得前三名的成绩才有免试保送的资格。李宁同期只有他退役后进入高校进修，1998年进入北京大学法律系，2004年获北京大学光华管理学院EMBA学位。后来随着我国体育事业的进步发展，运动员越来越多，条件也由世界前三名放宽到全国比赛前三名。

年轻一代的运动员越来越意识到文化课的重要性，在专业选择上也会更多元。除了“运动训练”，与体育交叉的专业很受运动员们欢迎，如体育人文、体育经济与管理等，人力资源、新闻学也是一些退役运动员会选择的专业，为自己毕业后的就业做准备。

吴柳芳4岁进入柳州市体操学校，19岁从国家体操队队退役，前4/5的人生经历里都与体操有关。这也是大部分运动员的成长经历。吴柳芳的事件，引发了大家对“前国家队运动员”命运的好奇和关注。

是否要撕掉身上的标签？人生的下一篇章该如何书写？

重要的可能不是别人怎么看，而是自己究竟想要成为什么样的人，能让自己成为什么样的人。

原标题：《短视频赛道上，退役运动员开启人生下半场》

阅读原文