霸王茶姬，被年轻人穿成了“贵妇平替”

原创 迷你human 三联生活实验室

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一到了年底，打工人就开始琢磨起了年终奖的用武之地。“一年到头，除了每个月都能领一次‘窝囊费’，最期待的就是年终奖。到手之后总得去奢侈品门店，给自己配个硬货奖励自己。”

打工人爱用奢侈品来装点外表，不过是想给自己充充面子，让别人对自己高看几眼。但谁能想到，最近在时尚领域碾压迪奥和爱马仕的，不是什么新晋高奢品牌，而是一家国产奶茶店——霸王茶姬。

迪奥和爱马仕等这些贵妇品牌，对于年轻人来说高攀不起。“不是迪奥买不起，而是霸王茶姬更有性价比。在店里买杯奶茶，再加上19块9，就能获得一个水墨花纹披肩。”

霸王茶姬金乌扶摇披肩/图源：一只快乐的王二

如今，霸王茶姬的披肩已经全网断货。“迪奥的披肩，只要拿着钱去专柜就能随便买了。但霸王茶姬的披肩，还需要找代购加价，甚至不一定有货。”

在某霸王茶姬代购的评论区里，甚至有人问，“这家店卖的霸王茶姬披肩是正品吗，怕买到假的。”

高奢大牌有季节限定，霸王茶姬也有地域限定。“在山东，披肩的限定颜色是金榜题名金；在江苏，披肩的颜色又变成了青山绿。如果你想要别的地域的限定款披肩，就只能上网求别人代喝。”

江苏限定的苏州博物馆联名披肩/图源：爆江鸡排

不仅是披肩，甚至花纹神似迪奥的托特包、各大奢牌经典款的水桶包，也被霸王茶姬研究出来了。“东北地区限定的羽绒包，一眼看去甚至难以辨别这是霸王茶姬，还是lululemon的新款。”

霸王茶姬的周边太难抢，甚至有人调侃，“年轻人买买迪奥就行了，没有必要为了面子硬上霸王茶姬。”

图源：棒棒的妈妈

和那些仿品不同，霸王茶姬的每一款周边，都会把“chagee”的logo大大方方地印在上面。“穿仿品还会担心做工被别人看出来是假货，但穿霸王茶姬的披肩，别人只会冲上来找你要链接。”

别人披香奈儿和爱马仕，我披霸王茶姬披肩，“时尚这赛道，也是被国产奶茶闯进去了。”

当霸王茶姬刚刚横空出世时，它酷似迪奥的花纹，还引发了不少争议。直到发现迪奥的花纹，也汲取了中国云南印染工艺的灵感时，年轻人便倒戈了。

“既然奢侈品大牌也参考了我们的民族工艺，那么国产品牌咋就不能出同款了？只能说迪奥也是好起来了，能跟我们霸王茶姬撞款了。”

霸王茶姬重庆限定披肩/图源：粗莓蛋挞

一开始，霸王茶姬只是把花纹印在奶茶杯上，直到出了酷似迪奥的蓝色花纹披肩时，年轻人便彻底坐不住了。“19块9的贵妇同款，不仅可以披在身上出门，就算不穿也能放在家里当沙发毯，给人一种纸醉金迷的错觉。”

图源：一只快乐的王二

动辄几千上万的奢侈品披肩，可能只是贵妇们玩配货游戏的起点。但对于打工人们来言，买了奢侈品披肩，就是要精心伺候的。“羊绒材质不能水洗，只能送到干洗店。也不敢披着它做办公室，怕被老板以为自己在挑衅，自己比谁都有钱。”

而穿霸王茶姬的打工人，则能把这块迪奥花纹布当成野餐垫，随便造也不心疼。“一眼望去。你和那些拎爱马仕菜篮子买菜的贵妇，精神状态也没有什么区别。”

图源：✨Belle

当霸王茶姬被年轻人逛成了时装店，那些买了大牌围巾的人恍然发现，披迪奥披肩出门，已经不再时髦了。“就算你披迪奥，也会被误认为是霸王茶姬。甚至能感受到别人看到你围巾的logo时，会有一种淡淡的失落感。”

有人说，霸王茶姬披肩的爆火，是这届年轻人对奢侈品品牌彻底祛魅了。“与其为品牌溢价付费当冤大种，还不如直接跳出鄙视链。霸王茶姬成了年轻人之间一种默契的时尚单品，没人会在意你披肩的花纹和迪奥像不像，只在乎你是怎么抢到的，手速这么快。”

不仅价格只有高奢打牌的零头，甚至有人调侃，霸王茶姬出周边的效率，还比奢侈品们更高。“一周整一个新活儿，还经常搞地域限定，出不同的配色。从这个角度来看，霸王茶姬比奢侈品大牌的设计师们，可努力多了。”

只不过，年轻人发现，霸王茶姬的披肩、水桶包、托特包和手机壳，不能同时在自己身上出现。“一是会显得真廉价，一是会被误以为是做代购的。”

网红饮品出周边并不是什么新鲜事。多数品牌的思路无非是找大IP或明星联名，推出些贴纸、杯托之类的小物件，只为蹭一波流量热度。

但对霸王茶姬而言，出周边是它认真进军时尚界的借口而已。“披肩、托特包、水桶包，这些奢侈品大牌们的经典款式，都被它以更中国风的方式演绎出来。别人卖几百上千，它只需要点几杯奶茶就能轻松搞定。所以在大家心里，它不仅是时尚界的黑马，更是平替界的顶流。”

图源：洁～

一开始，大家还调侃霸王茶姬的周边，是在模仿其它大牌。直到深入了解它家的周边宇宙有多宽广后，才纷纷闭麦，并表示respect。

“最开始大家都以为，它只是抄了点大牌的皮毛，出了零星几个爆款单品而已。后来才发现，光是在包包这块，霸王茶姬的单品数量就已经直逼Zara、lululemon等快时尚品牌。

从毛绒包到羽绒包，从手腕包到斜挎包一应俱全。不仅款式花样多，质量也挺结实。每个背上它的人，心态都会从一开始的不屑，转变为深深的懊悔，说不清自己是现在赚了，还是过去亏了。”

图源：霄赞

许多奢侈品营销的思路，不过是打着用料高贵、纯手工、私人订制等噱头，才能让单品价格昂贵变得合理化。

霸王茶姬出的时尚单品，却会直白地告诉大家，买几杯奶茶就能换到的周边，百分百都是工厂货。而当你原本不抱期待，拿到实物却发现它颇有质感时，便会自觉顿悟一条真理——

“原来奢侈品的精致，十分里九分都来自营销滤镜。如果不看商品详情页，安能辨霸王茶姬的菜篮子，和BV的编织技法有何不同；披肩的刺绣工艺又和Dior看起来能相差多少。”

有人背过霸王茶姬的包之后，甚至觉得它的设计，贴心程度已经超越了一些奢侈品牌。

“它的手腕包刚好可以装下一部手机和工牌，饭盒袋配上保温内衬贴心到位，考虑到许多打工人还有陪领导打羽毛球的刚需，就连羽毛球包这么小众的赛道也被它闯进去了。霸王茶姬出时尚周边的思路，就像是你奶奶给你手作披肩和各种包包，主打一个耐看且实用。”

最开始大家还把霸王茶姬家的时尚周边，当作一种消费降级的选择。而如今，能收集到全套的周边披肩或包包，已经成为了打工人财力的象征。

“它家的披肩和包包款式很多，每个省市都有自己的限定版。你随便看上的一款托特包，想要到手可能得先托两三层关系，找到一位在外省的朋友代购。得连请对方喝好几杯奶茶再出了邮费，经历一波三折才能拿到想要的款式。奢侈品的精髓之一就是稀缺性，霸王茶姬在这点上拿捏的恰到好处。”

集邮霸王茶姬的周边，甚至已经成为了一些打工人外出旅游的借口。

“那些曾经为了一枚限定包包，大动干戈跑去世界各地采购的贵妇们，如今消费降级又有了新的娱乐项目。便是趁着周末飞往全国各省，只为采撷各地限定款包包和披肩。至于奶茶，则会略施慷慨地请人代喝，这样她们出走全国收集周边后，归来依旧能保持体重不变。”

ENDING：

最初还有人担心，带着霸王茶姬家的周边出门会不会丢人。“毕竟它的周边，就和美团骑手的外套一样，尽管卖的便宜，logo却印得极大，活脱脱把人变成了移动广告牌。”

不过经过仔细思考，大家反倒觉得，“真要说logo显眼，那LV、GUCCI的单品，密集程度岂不是更夸张？带着霸王茶姬的logo出门，起码没有人会觉得是假货，这何尝不是一种别样的体面加持。”

【今日话题】

你买过奶茶品牌的周边吗？

头图来源：是泡泡呀

原标题：《霸王茶姬，被年轻人穿成了“贵妇平替”》

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