库克年内三次访华，苹果也怕“群狼环伺”

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

11月25日，中国贸促会主办的第二届中国国际供应链促进博览会在北京举行，美国苹果公司首席执行官库克首次现身链博会，这也是他年内的第三次访华行程。

相比之前，库克今年来的次数确实有些频繁了，尤其是近一个月两次访华。多次访华背后，库克有何战略考量？他又是如何看待中国的合作伙伴？

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为什么库克年内多次访华？

我们先来梳理一下，库克今年三次到中国干了什么？

今年3月，库克开启2024年首次中国行，与演员郑凯在外滩漫步并在微博“造势”，次日，库克为上海静安Apple Store零售店揭幕，无疑是在表达对中国市场的重视。在接受媒体采访时，库克表示：“对于苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方。”

10月21日，库克发微博称“很高兴再次回到北京”，而此次行程的几乎是围绕着最新产品iPhone 16展开。与摄影师陈漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡记录；与中国农业大学和浙江大学的同学见面，倾听他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效的农业实践；现身苹果王府井门店，展示Vision Pro的透视效果...

第二次行程安排更加丰富。随后，库克接连与工业和信息化部部长金壮龙、商务部部长王文涛会面，就苹果公司在华业务发展、网络数据安全管理、云服务以及中美经贸关系等议题进行了交流。种种行为都透露出，库克对苹果在中国的长期前景十分关注。

一个月过去，库克又来中国了。他首次现身链博会，并又表明了态度。在回答如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克表示，“我非常重视他们，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就”。

从库克的一系列表态中，足以可见中国市场对苹果的重要性。当然，库克来到中国，也不是为了单纯的夸夸人，他是为了苹果的财务报表而来。

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苹果也怕“群狼环伺”

苹果现在的压力很大。11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。

其中，大中华区业务承压。按照地区划分，大中华区是唯一一个营收同比下降的市场。第三季度，苹果大中华区实现营收150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，相较于上年同期的150.84亿美元也略有减少。

研究机构IDC数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。值得注意的是，在今年的“双11”活动中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来罕见降价，试图在“双11”活动中争夺用户。这也是新机发布以来，官方渠道首次降价，足以可见苹果的“紧张感”。

为何苹果会罕见降价？因为不降价的话真的有可能打不过。今年10月以来，手机圈前所未有的热闹，多家手机厂商都在推出新的旗舰产品，小米15系列，荣耀Magic 7系列，OPPO Find X8系列，vivo X200系列...这些产品均为高端机型，不仅是从硬件设计，比如vivo X200 Pro mini，还是从软件思路，比如OPPO Color OS15，都有十分拿得出手的看点。

而这一波十月旗舰，无疑会挤压苹果的销售空间，也难怪苹果会罕见地“降价冲量”了。苹果，也怕群狼环伺。

当然，除了手机之外，最重要的还是AI入华这个事情，本人不来是很难谈的。第二次访华的时候，库克就到访新浪微博，回应了“苹果智能”（Apple Intelligence）何时入华的问题，表示其正在积极推进相关工作。

当前，面对市场的挑战和大环境的变化，苹果公司将如何进一步调整战略、提升竞争力，也成为行业关注的焦点。