长三角文博会丨文化与生活的交汇，传承与创新的交织

600号精神生活的疗愈、“妖精的口袋”女装的时尚生活诠释、上药雷允上大健康产品的健康养生、万花田中药奶茶的新派养生......11月22日至25日，在2024长三角文博会上，一众彰显多样生活方式的品牌集体亮相，在本次文博会上展现了其独具一格的魅力。

精神疗愈出圈，新派养生受年轻人热捧

以文创及艺术产品不断出圈的宛平南路600号上海市精神卫生中心，在本次文博会与上海市文促会合作，带来了许多有趣、治愈的文创新产品，如“糍团团组合”，这个形象可爱的粢饭团，用外层开心的笑脸与内心不开心的表情，彰显出了当代都市生活人们的状态，有时外表光鲜，内心却有不为人知的苦涩。而这也体现着600号打造文创品牌的初心，希望通过跨界艺术及文创产品的打造，向大众传递和科普医院文化与精神专科疾病，以科学理念相浸润，实现大众心理层面对精神疾病的“去魅”。

上海市精神卫生中心的文创周边

小糍糍玩偶

从医院食堂定制的、老百姓口口相传的“精神饼”——“600号月饼”，到与上海刘海粟美术馆合作的“600号画廊”，再到今天展区的“精神小熊卡片盲袋”、“12款不同心情的音乐蜡烛”，近年来，600号已逐渐成为人们忙碌生活中的治愈之所，其构造的“心理健康命运共同体”生态圈正在逐渐形成。

本届长三角文博会，一众“老字号”品牌也集体亮相展区，展现他们的创新探索。被誉为沪上“四大国药老字号”的中华老字号雷氏品牌本次也亮相展区，并且带来了其诸多创新成果，如雷氏“十全”系列补膏通过拓展产品功效，面向不同人群而研发出了不同功效的补膏，即元气膏和晚安膏，这两款经典十全膏还成为了2024年上海国际艺术节联名产品。在当今“养生年轻化”的当下，雷氏老字号的大健康产品的研发，不仅在传承发扬中医药特色，也是与时俱进的一种行业探索与创新，为整个中医药行业的传承与发展注入了强大活力。

华老字号雷氏“十全”系列补膏

上药雷允上展区最吸引人的莫过于其创新开发的新IP“小雷”，形成数字化发展+周边产品拓展的线上线下结合发展模式。同时，雷允上的雷氏明星单品六神丸也更新了包装，与小雷IP相结合，进一步实现了品牌的年轻化“减龄”。

中医药文化博大精深，而上药雷允上在中医药领域的创新特别是优质产品的输出，正在不断为满足消费者的健康生活需求献力。

除了中医药老字号的传承，本次展会也迎来了依托中药文化进行茶饮创新的企业。在安徽展区，来自药都亳州的万花田中药茶饮公司带着它的中药奶茶亮相展区。万花田中药茶饮公司是一家致力于依托亳州中药文化，以药食同源为基本，去打造符合现代年轻人能接受的新式中药奶茶品牌。

万花田展台

从2018年开始新式中药奶茶的研发，从选材到药理再到受众人群、口味结合等全方位分析并且实践，万花田在这期间做了上千次的实验与调整，并且与同行和医师之间进行无数次相互交流与分享，最终在2021年，成立了万花田餐饮服务有限公司，于2022年开始在亳州本地开启了万花田中药茶饮店，广受本地消费者的欢迎与喜爱。

在当下这个追求健康饮食，朋克养生的时代，万花田牢牢抓住年轻人“枸杞配啤酒”的养生意识，用年轻人的思维，解决年轻人的痛点，在发扬中医药精神，打破传统中医药刻板观念的同时，也为当下消费者带来了一种新派养生的生活方式。

同样来自安徽馆5.2H馆的另一家企业——祁红茶业，向观众展示了祁门红茶的冲泡，给观众呈现了祁门的特色茶品。祁门红茶是世界三大高香红茶之一，作为安徽省黄山市祁门县的一张文化旅游名片，它有着由非遗大师监制的正宗传统祁红风格。在本届长三角文博会上，祁红茶业以祁门红茶产品与祁门安茶产品为主要展示内容，为观众展示了祁门红茶的新工艺品类，了解新工艺与传统工艺的区别，同时，向观众展示安茶独有的传统包装，体验老安茶的魅力。

除了源自精选北纬30°的祁门核心产区以及非遗技艺的精细制作以外，祁红茶业还组建了“祁门红茶博士后科研基地”和“祁门红茶研究中心”，实现了科研与产业的强强联合。

祁门红茶

文旅融入日常生活，非遗技艺不再束之高阁

在江苏展区，来自南京行狐集团旗下的著名女性服装品牌“妖精的口袋”在本次文博会上带来了2019年纽约时装周的秀款系列，该系列将“妖精”品牌的国潮元素和时尚元素的融合体现得淋漓尽致。“与其说做服装，我们更愿意说是一家做文化创新型的企业，致力于把有趣好玩的设计和美学元素落地到服装上去呈现。”“妖精的口袋”负责人刘孟告诉澎湃新闻记者。随着圣诞氛围的临近，他们这次也带来了圣诞款红色系列。刘孟表示，今年“妖精的口袋”品牌也开始了产品线的拓宽，从服装拓展到家居，比如在展区铺的毛茸茸又实用好看的地毯。“妖精的口袋”始终在努力不断打造充满乐趣和创意的品牌文化道路上勇敢尝试，希望为消费者带来独特的情绪价值和精神力量。

妖精的口袋”展台

正如其品牌故事中提及的，要做一个有生命力的服装品牌，“服装就像比如一件空白的T恤，你要如何把你的品牌理念放上去，这是一个从讲故事到通过服装去具象呈现的一个过程。”刘孟说道。通过专业的设计，让一个个新奇的、浪漫的、有趣的、一见钟情的、眼前一亮的“口袋”系列具象呈现，“妖精的口袋”在用充满生命力的服饰编织时尚生活。

贵州作为“绿色大氧吧”和纳凉避暑的胜地，全年330天以上可进行户外运动。在本次文博会，贵州展馆带着一众航旅融合产品亮相，文体康旅装备制造业开发了“小车小团”、“支支串飞”等产品，让游客能够畅享各类定制化服务。通过展区的互动屏，观众不仅可以解锁多彩贵州的多样玩法，还能直接购买相关的旅游产品，来一次说走就走的多彩贵州行。

贵州展馆

多彩贵州，“黔”程锦绣。在“民族文化”区域板块，贵州向观众展示了非遗文化的多姿，刺绣、织锦、蜡染、银饰......每一项非遗技艺都是时间的低语，舒展着贵州非物质文化遗产的长卷。在该区域的智慧屏上，观众还可以浏览到贵州各民族节庆、风俗、民族村寨、非遗手工等内容，还能够在线聆听侗族大歌、八音坐唱等民族音乐，同时如果对该区域的产品感兴趣，还可以在智慧屏上联系相关企业进行订购。

探索别样风景、体验多彩文化、感受独特风情，各地展馆的多样化文旅、非遗等珍贵成果的展示，为观众带来了多彩的文旅生活书写与选择。