谋求成为“北国雪城”，这座东北小城凭什么？

国内滑雪市场本月迎来密集开板季，有一条消息让雪友圈格外关注。从11月20日起，未来一个月之内，将会有包括上海黑桃、上海麻将团、巅峰沸雪、全国冷山在内的20多家国内顶尖滑雪俱乐部选择在吉林通化举行俱乐部开板仪式。

众所周知，滑雪俱乐部作为滑雪发烧友们的组织，其在滑雪市场上的一举一动都具有风向标式的意义，当这些头部玩家将本雪季俱乐部最重大的仪式落地在这么一个东北小城，所释放出的信号颇值得玩味。

更值得注意的是，去年以来，借鉴哈尔滨“北国冰城”和长春“北国春城”的定位，吉林通化谋求打造“北国雪城”的呼声日益高涨，这不仅让所有人好奇：

这个东北小城，到底凭什么？

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能够获得国内顶尖滑雪俱乐部们集体点头认可，吉林通化可不是一个普通的小城市，一切都是因为这里有一个雪圈新贵——万峰通化滑雪度假区。

图片来源：万峰通化滑雪度假区

很多人可能会对这个名字感到陌生，毕竟2024-2025雪季仅仅是万峰通化滑雪度假区正式对外开放的第四个雪季，但它可不是一个雪圈的普通“小同学”。

滑呗统计数据显示，疫情期间开业的万峰通化滑雪度假区，营业的第二个雪季滑雪者总里程数就杀入全国TOP10，一度疯狂飙升进TOP5；在疫后滑雪市场复苏、滑雪场竞争激烈的2023-2024雪季，这个雪圈新贵亦稳居国内TOP10，滑雪场总里程超过50万公里。

即便在头部滑雪度假区云集的吉林省内，万峰通化滑雪度假区依然能力压万达长白山国际滑雪度假区等一众老牌玩家，是仅次于北大湖滑雪度假区和万科松花湖滑雪度假区的第三大滑雪势力。

万峰通化滑雪度假区的快速崛起，与其强悍的硬实力直接相关。

在地理位置上，这座东北小城坐落于北纬42°全球冰雪黄金粉雪带，不但雪期长，而且风速小，全年平均静风率达44.1，简单来说，就是滑雪者再也不用边滑雪，边被刺骨的寒风吹得瑟瑟发抖。在雪道设施上，滑雪度假区造雪面积117万平方米，拥有初中高级雪道33条，雪道总长31公里，最长雪道4.5公里。

不仅如此，万峰通化滑雪度假区还有其他竞争对手无可比拟的软实力。其前身是新中国首座高山滑雪场——通化金厂滑雪场，培养出了新中国第一位高山滑雪冠军在内的大批滑雪人才，被誉为“新中国滑雪运动的摇篮”。

有滑雪俱乐部负责人向劲旅君透露，滑雪俱乐部之所以青睐万峰通化滑雪度假区，一方面是源于这里有全新的滑雪场，能满足滑雪发烧友刷新的诉求；另一方面，万峰通化滑雪度假区辉煌的红色历史背景，能够让开板仪式更具神圣感，是商业机构们梦寐以求的加分项。

此外，滑雪俱乐部们非常看好万峰滑雪度假区的成长潜力。

统计数据显示，万峰通化滑雪度假区目前客源主要有两大类：一是东北地区客源，尤其是吸引了大批周边辽宁省的滑雪者，占比达到50%，这些本地周边客源消费频次高，形成了一个持续增长的基本盘；二是以上海为代表的中长途客源地的滑雪者，这些外地滑雪者具有消费客单价高、市场影响力广的特点，占比超过30%，形成了一个快速增长点。

上一雪季万峰通化滑雪度假区实现客流量45万人次，预计这一雪季将突破60万人次，有望在国内TOP10榜单上再进一步。

“能够全程陪伴一个准头部滑雪度假区从0到1的成长，无论背后蕴含的商业价值，还是宣传价值，都是一笔非常划算的长期投资收益”。上述滑雪俱乐部负责人如是表态。

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对于很多滑雪者而言，滑雪仅仅是打开当地冰雪旅游的一把钥匙，比起河北崇礼与新疆可可托海每年滑雪季周边相对匮乏的冰雪旅游资源，吉林通化可谓一座深藏不漏的宝藏小城。

2023-2024雪季，吉林通化在小红书上成为爆款小众旅游目的地，其中最受年轻人追捧的一个打卡场景是当地四方顶景区的“雪夜星空”。

小红书博主“Mimo夏未末”彼时就专门在冬季前往这个景区，并且在一个晴朗的夜晚，拍到的一张爆款网红照片。在照片场景里，漫天星空闪耀，挂满雾凇的大树静静矗立在空旷的大地中间，当一个人置身其中，就是一幅绝美的油画。

图片来源：小红书博主Mimo夏未末

吉林通化还有一个小众宝藏打卡地——集安。大多数人知道这个名字，可能源于电影《缝纫机乐队》，知道这里有个大吉他广场，还是个摇滚之城。实际上，集安还是吉林两大头部旅游IP之一的高句丽王城所在地，而且集安还是个边境口岸城市，对面就是很多年轻人眼里的神秘国度朝鲜。

今年，随着G331边境自驾风潮的兴起，小城集安作为沿线的重要一站，开始受到越来越多年轻人的青睐，不少人将这里作为自驾中转站，使得集安的名气一路飙涨，被很多人认为有是继延吉之后，东北又一个可能爆火的网红城市。

随着近些年年轻人爱国情绪暴涨，南京大屠杀纪念馆、四行仓库、腾冲中国远征军陵园等一批红色景区的爆火，吉林通化的一处红色景区亦随之走红，这就是杨靖宇烈士陵园。

越来越多年轻人来到这里了解和感受东北抗联历史。有年轻人惊呼，自己来到这里才头一次知道，杨靖宇将军身高超过1.9米，牺牲之时年仅35岁。更让年轻人震撼的是，在这里他们头一次近距离感受到在东北零下40℃的深山老林里与装备精良的日伪军周旋到底需要多大的勇气。

有吉林通化当地旅游从业者向劲旅君表示，今年明显感觉来到这个小城的年轻人更多了，他们的行程不拘一格，旅行兴趣点更是出人意料。

最让他印象深刻的一件事是，有年轻人在秋天专门跑到这里来探秘龙湾国家森林公园的秋景，很多被他们挖掘出来的网红打卡地是本地人都不知道的，结果就变成了通化本地人要跟着外地年轻人的步伐探索自己家乡景区的有趣现象。

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吉林通化的旅游综合实力其实并不弱。

2023年，吉林通化共计接待游客1693.62万人次，实现国内旅游收入291.92亿元，同比大涨200.7%和293.5%，旅游综合实力在吉林省各地市中内稳居TOP5，在整个东北亦能排进TOP10。

随着万峰通化滑雪度假区的崛起，这个东北小城借助暴涨的冰雪旅游经济实力，开始有了更大的野心。尤其是今年以来，借鉴哈尔滨“北国冰城”和长春“北国春城”的定位，推动吉林通化打造“北国雪城”的呼声开始出现。

“北国雪城”概念的提出并非空穴来风，这与吉林省对通化在冰雪经济中的定位密切相关。

根据吉林省文旅十四五规划，吉林将冰雪产业拆分为“冰产业”和“雪产业”，滑雪就是“雪产业”的核心。吉林传统的雪产业主要聚集在两大区域，一个是 “长吉都市冰雪与休闲度假集聚区”，北大湖、松花湖这两大王牌滑雪场隶属该区域；另一个是“大长白山冰雪生态度假集聚区”，万达长白山等老牌滑雪场隶属该区域。这两大区域可是说是吉林雪产业的两大引擎。

图片来源：《吉林省文旅十四五发展规划》

最近这些年，鉴于新疆、河北等地在“雪产业”层面步步紧逼的态势，吉林为巩固全国冰雪第一大省地位，开始谋划打造“雪产业”第三引擎，并明确提出，“打造通梅冰雪融合发展集聚区，培育通化滑雪度假示范区，打造吉林省雪产业第三极”。

吉林通化为了配合落地“雪产业第三极”，进行了两项重要布局。

一方面，以万峰通化滑雪度假区为核心，打造“吉林冰雪产业示范新城”，该项目总投资100亿元，分三期建设。除了一期落成的万峰通化滑雪度假区外，二期和三期还将建设冰雪运动培训学校、赛事服务中心、配套酒店、康养、医疗、温泉等商业项目等；另一方面，根据《通化市冰雪产业十四五发展规划及2035年远景展望（征求意见稿）》，吉林通化还将围绕当地28个可建造滑雪场的坡地资源，打造“1个冰雪产业集聚区+6个滑雪大区”。

一旦“吉林冰雪产业示范新城”如期完工，再配合上“1+6”的冰雪产业布局，吉林通化坐实“北国雪城”地位，指日可待。

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有人提出质疑，一个城市旅游经济的发展是否一定需要“标签”，吉林通化没有“北国雪城”难道就不被人知道了？

在流量经济时代，一个城市想要快速出圈，想要被更年轻人认识、了解和喜欢，一个恰如其分的“标签”是非常必要的。

淄博在成为网红城市之前，最鲜明的标签只不过是“历史古城”和“工业重地”，直到被贴上“听劝的服务型政府”后，整个城市似乎被赋予了全新的人格，迅速受到所有人喜爱。而这个标签也反过来进一步督促和刺激淄博整座城市向标签描述的内容进化迭代，这何尝不是一种双向奔赴？

在冰雪旅游资源丰富的东北地区，在某种意义上，每一个城市都可以成为“北国雪城”，但是只有第一个站出来坚定喊出“我才是最名副其实的北国雪城”的城市，才会被大家在潜意识里默认为“北国雪城”，然后通过这个城市不断努力，最终坐实这个标签。

吉林通化打造“北国雪城”还能够挖掘出这个城市更多的新特点。

由于万峰通化滑雪度假区就建在城市内，有人也将吉林通化称之为“将滑雪场建在C位的城市”，这个标签蕴含着多层意义。

例如，有年轻人就提出，吉林通化是国内少有的可以在滑雪场就能够点外卖的城市，因为城市配套十分齐全且距离够近；还有人提出，吉林通化是旅游服务做得最像南方城市的北方城市，因为当地服务人员能在每一个细节处给予游客及时帮助；亦有人提出，吉林通化是买药和保健品最便利的城市，因为当地拥有修正、通药等多家上市药企……

其实，吉林通化最终是否拿下“北国雪城”并不是最重要的，潜心挖掘这个东北小城更多让大众印象深刻的特点才是最终目的。

从这个意义上来说，劲旅君希望已经被定义为吉林雪产业第三极的吉林通化能够成为真正的“北国雪城”，让东北再次出现一颗闪耀的城市新星。