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电影之城的氛围感,在上海街头看见《好东西》
这部上海出品、上海题材、上海摄制的现实题材爱情喜剧电影,延续了《爱情神话》的表现手法,以上海都市为背景,讲述了生活在上海的平凡人的群像故事。
《好东西》票房破1亿海报
三年前《爱情神话》上映后,电影中的多处取景地爆红,天钥桥路的蝴蝶酥排起长队,延庆路的水果店、皋兰路的奶茶店、老乌爱去的酒吧,都成为热门的打卡地。此次邵艺辉导演再拍上海,影片在上海取景25处,涉及市内51个风格各异的地点,而这个城市在电影上映之际也在方方面面予以“鼎力支持”。
这个周末,如果漫步上海街头,可能会发现许多“好东西”的元素。15条公交车、2艘苏州河游船,以城市为幕布,从梧桐区到黄浦江畔,从商场、美术馆到市集、小酒馆,都有不少“好东西”在城市中流动。
五彩缤纷的71路
不少网友已在社交平台发布随手拍到的“好东西”公交车。上海交通卡日前已经上线“好东西”电影宣传卡面。“邵导曾在一次访谈中提到上海是可以‘腿’的城市。我们鼓励大家绿色出行,跟着电影去旅游,在街道中感受城市的肌理,体验生活的美好”。
行至外滩18号,这里是“遇见保安爷叔”。原来周野芒在《好东西》中友情饰演的高级公寓保安,就是在这里取景。乘电梯至2层,馆内在展的是“简而化之——沈敬东的平行世界”,艺术家充满童趣与哲思的作品,仿佛另一个轻盈梦幻的平行时空。
外滩18号,电影中的取景地
还有“好东西” 主题苏州河游船及主题精选线路公交车共同推出,串联起了上海的历史文化与现代风情, 让申城这座穿越百年风华的电影之城,在水岸交错中尽显全新魅力。
苏州河上的渡轮,也被涂装成了“好东西”俏皮色彩
正因为从取景到秉性都与上海相契合,伴随影片上映,上海市电影局启动“好爱上海——跟着电影去旅游”系列活动。“好”即《好东西》 、“爱”即《爱情神话》 ,“好爱上海”也成为上海电影之城打造“电影+”消费新场景的最新探索。
在市电影局的指导下,上影集团旗下上市公司上海电影孵化的SFC EVENTS创意团队成为《好东西》“电影+城市”的地面“沪动”推广小队,奔走于南京西路、淮海路、梧桐区和陆家嘴等街区,用创意广告和票根经济联动各方合作伙伴,助力《好东西》在上海的传播扩散,营造 “电影之城”的氛围感。
首周末,SFC EVENTS携手电影合作方麦特影业、阿里影业、久事文传共同推出《好东西》上海打卡指南,在地图中的各个商户都会为《好东西》观众提供特别优惠。地图上,用粉红色标记的“育音堂音乐公园”“福达日夜商店”“外滩18号|遇见《好东西》保安爷叔”等是电影里出现过的场景,绿色标记的“微风礼堂”“TX淮海”“电影时光书店”等则是有影片特色装饰以及电影元素的打卡地,丰富观众游玩路线。
中信泰富商场大变身
作为该片出品方之一,久事文传整合久事集团旗下城市公交、苏州河游船、外滩历史建筑、久事·上海商 城剧院等多种文、商、旅、交资源,为电影宣传提供了强有力的支持,在水岸交融、车船联动中尽显都市文化魅力。主办方负责人表示,“希望用票根作为媒介,串联起商旅文体展多样资源,延伸‘电影+’消费链条,与观众共创在上海的‘好东西’。”
《好东西》上海打卡指南
记者了解到,这份打卡指南首周末限量推出五千份,可在地图上各个打卡点领取。不过即使没有领到这份实体的地图指南,观众仍可凭《好东西》的票根享受到优惠折扣。有喝酒可以买一送一的,有送薯条、冰淇淋的,还有的商户全单可享折扣。
活动负责人介绍,在电影上映期间,除了南京西路的中信泰富广场,在淮海路上的lady淮海、TX淮海及淮海755,也将向全上海《好东西》观众提供各项福利。同时,主办方还透露,原本许多商户并不在合作之列,11月9日电影首映之后,不少商家慕名而来,“他们也没看过电影,但听说是《爱情神话》的导演又拍了上海,都主动想要来寻求合作,大家都觉得很有信心。”
中信泰富移动酒车
在外滩对岸,“好爱上海”的取景框成为时髦打卡地,标志性的上海万国建筑群尽收眼底。
上映首周末,《好东西》在上海的排片占比超30%。上影方面希望,通过富于新意的地面推广能够最终助力影片的票房表现,与此同时,也进一步营造上海“电影之城”的氛围感。
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