卢伟冰炮轰大家电乱象：不同渠道卖不同价钱

原创 依蔓 新熵

小米卢伟冰揭露大家电行业搞价格欺诈，有些公司一款产品换五个名字，在不同渠道卖不同价钱。

原创@新熵

作者丨依蔓 编辑丨蕨影

卢伟冰痛批大家电行业乱象，直言友商3000块钱的空调却卖到2万块，这是在蒙消费者！

近日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在财报电话会上谈到对大家电行业的看法，称行业“固化太久”，创新力严重不足，在整个商业模式的效率上，还有巨大的优化空间。

同时，卢伟冰还提到，有些公司，一款产品换五个名字，在不同的渠道卖不同的价钱，小米是完全反对这种行为的。小米之家的空调就10多个点的利润，但传统家电可能需要有 30 个点甚至 40 个点的利润驱动空间。这也是有些3000 块钱的空调却卖到 2 万块的售价。这是在蒙消费者！

卢伟冰宣称，小米的模式就是要打破信息不对称，通过商业效率的提高，真正让利给消费者。正如雷军所说，科技不再是高高在上，而是服务于人民。

小米集团披露2024年三季报显示，小米的空调产品出货量超170万台，同比增长超过55%。卢伟冰认为，小米空调之所以会持续卖爆，是因为该公司不断去做to C（面向用户端）的用户洞察，持续的创新迎合用户的需求。

奥维云网数据显示，截至2024年第43周，小米空调的市场份额为11.82%，同比增长4.31%，均价2281元，同比增长1.56%。而美的和格力仍然牢牢占据着中国线上空调市场的前两名位置。不过，目前在线上市场，小米空调已站稳中国线上市场第三，且与格力空调之间的差距正在不断缩小。

在空调领域的竞争中，小米和格力之间的纷争从未停歇。在今年6月的格力电器2023年年度股东大会上，格力电器董事长董明珠“打假”小米空调国内第一的消息。

董明珠质问道，小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？“谁是第一，消费者心里有杆秤”。值得一提的是，此前董明珠曾称，不用格力空调就是傻瓜。

不过，小米方则谦虚回应，从来没说过小米空调第一。尽管小米空调的出货量呈现出了强劲的增长态势，但是从市场规模来看，与行业头部品牌如格力相比，仍然存在相当大的差距。

资深产业经济观察家梁振鹏对“北京商报”记者称，若以传统眼光看，小米无疑是家电领域的“搅局者”。其通过精简供应链和线上直销，减少了中间环节，降低了成本，从而提高竞争力。而且小米的用户黏性更强，这得益于公司多年来一直深耕生态，而并不只是售卖单品。若论不足，小米在产品质量和服务体系上，相比老品牌还有一定差距。

第三季度，小米空冰洗均实现强劲增长，冰箱产品出货量超 81 万台，同比增长超过 20%；洗衣机产品出货量超 48 万台，同比增长超过 50%。冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。对比奥维云网发布的行业数据，今年三季度国内市场空调、冰箱、洗衣机的市场增长分别为14.5%、13.3%、11%。

卢伟冰称，小米白电业务带来的毛利率还是会比IoT大盘毛利率高，这也带来了整体毛利的提高。

近期，小米在发布会上，推出了一款全新的洗衣机产品。该产品一经亮相就引起了广泛关注，“小米洗衣机”话题迅速冲上了热搜第四位。和普通洗衣机不同的是，这款洗衣机有一大一小两个筒，首发价定在4999元。

11月9日，小米总裁卢伟冰在直播时特别提到，洗衣机卖爆了，实际销量是目标的4.5倍。电商平台上，该款洗衣机目前多处在无货状态。

这款产品落到洗衣机市场，证明当前市场上的洗衣机产品并没能充分满足消费者需求问题。而被网友戏称为“许愿成功”的小米洗衣机，算是一个真实的消费者需求被转化为现实产品的典型案例。

GfK中国家电事业部分析师付立瑶向“中国新闻周刊”表示，不管怎么说，这款小米洗衣机“一定程度上可以代表洗衣机技术的一次重要革新”。

GfK中怡康《2024洗衣机干衣机市场趋势分析》报告显示，2024年上半年洗烘一体机的线上均价为2929元。而小米自家最高配置的10kg洗烘一体机，旗舰店标价不过3299元。

如今这台洗衣机只不过额外“塞”了一个小筒，而且还有消费者表示，这个小筒实在太小了，4999元的定价是否还能符合消费者的心理价位，还有待观察。