三大视频网站正面PK，拥挤的“养成偶像”赛道走向何方？

作者：庞李洁

“又到开始追小哥哥的日子啦！”这大概是当前追星女孩的普遍心声。

1月25日晚，爱奇艺的《青春有你》第二期上线，热度一路走高。猫眼数据显示，第二天，《青春有你》实时热度高达9337，位列综艺热度榜首位。而在前一晚，优酷的《以团之名》也播出了最新一期，在“高手过招”的班长竞选赛之后，已有20名练习生惨遭淘汰。此外，腾讯视频的《创造营2019》预计也将在近期上线，届时三档节目的300位练习生将把全民PICK的热潮推向最高点。

养成偶像市场能够引得三大视频平台正面“刚”，其热度可以想见。而且，在节目背后，向偶像市场输送练习生的经纪公司也越来越多。据了解，今年参加《青春有你》的海选的经纪公司就较上年参加《偶像练习生》的公司翻了近三倍。但是，在这些公司中，两年的布局者重合度并不高，呈现出巨大的流动性。

另外，在大面积布局养成偶像市场的经纪公司中，也有不少投机者为收割红利而来。去年，火箭少女、NINE PERCENT、乐华七子、坤音四子等在音乐专辑、商业代言、影视综艺等方面强大的变现能力，使更多练习生和经纪公司渴望一夜成名。

不过，在这些布局者中，也不乏索尼音乐、匠星娱乐、乐华娱乐、领誉传媒、华策影视等头部公司，他们的平台实力将加速推动练习生培育体系走向成熟。同时，偶像养成节目也更加注重专业性，甚至引入包括蒋大为、黄豆豆等艺术家在内的专业指导团。而且，节目制作方对于团体出道后的发展规划更加完善，进一步助推行业向有序化迈进。

养成偶像赛道“堵车” 布局者数量增多且流动性大

2018年，爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》先后掀起热潮，开启了“养成偶像元年”。进入2019年，优酷则抢先一步，推出《以团之名》。随后，爱奇艺的《青春有你》上线，腾讯视频的《创造营2019》也已蓄势待发，新一轮的养成偶像大战硝烟渐浓。

除了布局的视频平台增多，向各大平台输送练习生的艺人经纪公司也越来越多。据了解，仅在《青春有你》一档节目的海选中，就有217家公司为节目输送4276名面试训练生。而在去年的《偶像练习生》中，海选选手来自全国87家经纪公司、1908位练习生。对此，《青春有你》总制作人姜滨在采访中也证实了这一点：“今年这个赛道上开始变得有点堵车了，上赛道的车或者想走到这个赛道上的训练生越来越多。”

从目前已经播出的两档节目来看，除掉少量还未签约经纪公司的个人练习生，参与《青春有你》的经纪公司共计47家，参加《以团之名》的公司也达到了39家，除去部分有重合的公司，参与两档节目的公司合计有83家，若再加上《创造营2019》的布局者，预计相关公司将达到120家左右，较去年的63家增长近50%。

值得注意的是，在这些公司中，除了去年收获颇丰的乐华娱乐、台湾老牌艺人经纪公司1CM领誉传媒、有着博纳影业、君舍文化、基美影业参投的觉醒东方、王思聪创办的香蕉娱乐、慈文传媒等老面孔外，共有65家公司是加入养成偶像大军的新面孔，其中不乏头部艺人经纪公司/影视公司。例如，全球三大唱片公司之一索尼音乐娱乐、在电视剧上市公司中处于头部的华策影视、北京文化、匠星娱乐、丝芭传媒等。

其中，去年错失“偶像元年”的匠星娱乐在今年向两档节目推出12名艺人。匠星娱乐是合纵文化旗下的一个子品牌，主要负责培育优秀的音乐人才，而合纵文化是中国最大的综合音乐实体，其影响力可想而知。另外，常年深耕女团市场的丝芭传媒也开始深入布局男团业务，将旗下的D7少年团输送至《以团之名》的舞台。

据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）统计，也有49家去年参与过此类节目的公司在今年未能参与此类节目，其中也包括诸如华谊兄弟、英皇娱乐、环球音乐等大型公司在内。

整体来看，今年参加节目的公司与去年参加同类节目的公司重合度并不高，仅在目前的两档节目中，新加入者的数量占到总体公司数量的78%。去年大部分试水失败的公司今年都已逃离养成偶像市场，但伴随着巨大的市场驱动力，更多的新生公司涌进来，业内布局者呈现出巨大的流动性。

专辑、代言、影视综多元变现 偶像产业进入红利期滋生市场浮躁

越来越多的练习生和经纪公司涌入养成偶像行业，归根结底是养成偶像在去年爆发出巨大的市场潜力，将这块蛋糕越做越大，更多公司想要从中分一杯羹。艾瑞数据曾预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿人民币。由此可见，偶像经济在中国拥有着广阔的市场空间。

据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）统计，在去年的《偶像练习生》和《创造101》中，粉丝为送自己的爱豆出道，应援分别达到1092万、2150万，高粘性粉丝赋予养成偶像的商业价值由此可见一斑。此外，养成偶像在出道之后，也有着多元化的变现途径。

在音乐方面，发行专辑、开演唱会与影视作品合作推广曲等是养成偶像及其所属公司最为直接的变现方式。例如，坤音四子ONER首张实体专辑《过敏》，目前已经售出6万张以上，销售额达700万以上；乐华七子NEXT首张EP《THE FIRST I》仅预售就达到达126万等。另外，仅在2018年下半年，由《创造101》中出道的团体或个人选手已为将近11部影视作品献唱。

在代言方面，《偶像练习生》9人团NINE PERCENT出道时，团体代言费就高达1200万。目前，九人团曾合体代言悦诗风吟、必胜客等。另外，他们的个人代言也不在少数，例如，蔡徐坤代言资生堂、欧莱雅；范丞丞、Justin、朱正廷代言OLAY、Adidas；小鬼、尤长靖、林彦俊代言Fendi等。而且，坤音娱乐的ONER男团目前也已拿下10个以上代言或商业推广。

从粉丝的行为偏好来看，代言是他们更倾向于选择的应援方式。36氪数据显示，有81%的粉丝群体会购买自己爱豆代言的产品。由此可见，商业代言是明星变现最快且效率最高的方式。

不过，如果商家过度消费粉丝，也可能因此招致反噬。此前，I DO曾以产品销量为标准评定粉丝购买力，并给排名靠后的带货爱豆旁边贴上“哭脸”，此举很快激怒粉丝并引发其抵制行为。对于这种单纯借艺人流量“薅羊毛”的行为，《以团之名》总监制宋秉华明确表示反对：“因为《以团之名》的目标、原本的思考方式就不是说把这个节目做出来捧红人，然后收割他们18、24个月，都不是这样设想的。”

在影视综艺方面，参加综艺节目或拍摄影视作品是养成偶像保持长期曝光度的方式之一。去年，火箭少女、NINE PERCENT、乐华七子、坤音四子、王菊等都多次出现在各大综艺节目中，杨超越、孟美岐、吴宣仪参演的影视作品也相继曝光。

多元的变现方式和高密度的流量曝光推动养成偶像市场进入红利期，更多练习生渴望一夜成名，成为下一个“蔡徐坤”。但是，目前国内的养成偶像产业还处在发展的初级阶段，练习生的培育过程和模式都不完善，进而造成国内练习生整体的实力水平较差，甚至一些练习生在经历短暂学习便迅速走上舞台。例如，在《青春有你》中，香蕉娱乐的三位练习生训练时长仅一个月，新微笑娱乐的石锌、波利文化的李炼同样如此，而嘉尚传媒的谢俊泽更是只训练了十天。同样的情况也出现在《以团之名》中，选手吕倩超直言自己“练习时长为0”。

对此，张艺兴在《青春有你》中感叹“这个市场太浮躁了。”该节目的制作方也注意到了这样的市场风向，《青春有你》总制作人姜滨在采访中表达了自己的态度：“一下涌出这么多训练生，我相信对于整个行业的进步是有一定帮助，但是这个其实需要大家一块的正向的去看待这个行业，不能拔苗助长，只关注到能不能给自己带来红利这一件事情，不管是训练生还是训练生的公司，都得对内关注，关注自己是否符合市场的需求。”

在整个市场充斥着浮躁氛围的当下，节目对偶像实力的把控就显得更加重要。姜滨也自信地表示：“请大家关注我们的节目，我们想传递一个你为什么要去上这条赛道，或者叫你准备好了没有上这条赛道，或者更直接一些，你凭什么上这条赛道。”

明确“成团”“同进同出” 行业将走向专业化、有序化

去年，养成偶像经济在网综的推动下进入风口，而在今年，优爱腾三大视频平台继续加码，更多入局者纷至沓来，尽管给了投机者收割红利的机会，但同时，随着乐华、索尼、匠星、丝芭传媒、华策的入局，更多头部公司和优质练习生也同步进入养成偶像市场。与此相伴而来的，是更多资本注入市场以助力行业加速发展，同时推动练习生培育体系更加完善。在这样的发展趋势下，那些没有实力却盲目入局企图收割红利的练习生或经纪公司也将加速被市场淘汰，沦为炮灰。

从当前的偶像市场来看，在经历了去年“全民造星”的狂欢之后，进一步走向理性化和专业化。一方面，两档节目在导师选择上整体更注重导师们在各自领域的实力水平而非流量号召力。而且，他们对练习生的实力评定也更加严苛，《青春有你》在评级环节甚至没有一个A级练习生出现。

另一方面，两档节目还请到教授、殿堂级艺术家为练习生做更全面的指导和点评，与其分享更丰富的舞台经验和表演技巧。姜滨对此也解释道：“我们加入了一些老艺术家的环节，我们管它叫专家指导团，因为我们能更加提高他们在专业领域内的专业能力。”

指导团的引入确实能在一定程度上拔高节目的专业性和公信力，但同时，这也从侧面反映出当下不断收紧的政策环境。2018年7月10日，国家广播电视总局办公厅下发通知，提出两点要求：制作传播正能量鲜明的青少年节目；保护青少年身心健康。对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要进行评估，确保节目导向准确才能播出；要遏制节目过度娱乐化和宣扬拜金主义。

此前，《青春有你》延播上线，业内便有猜测是政策原因。而提前上线的《以团之名》也并不顺利，播出后还因剪辑问题饱受争议，《以团之名》总监制宋秉华解释道：“最后能够上的版本跟之前的版本差异比较大。”而之所以提前播，也是因为拿到许可之后没有犹豫就决定上线。

尽管节目脚上的“镣铐”加重，但从整个行业的发展情况来看，正在进一步走向有序化。去年，由于经纪约的归属问题没能前置解决，导致艺人成团后发展不畅，后续发展项目迟迟不能落地。今年的养成偶像节目都对此有明确规划。姜滨在采访中坚定地说：“《青春有你》最终选出的9位训练生的最终结果，会目标非常明确的往成团方向发展，要坚持9人同进同出的目标。”由此可见，视频平台的话语权正在增强，经纪公司想快速收割团体流量红利的难度将增大，尤其是在当下的养成偶像市场，团体对综艺曝光的依赖增强，而视频平台对此掌有更大的话语权。

另外，宋秉华则表示未来的团体将“背靠大阿里、背靠大文娱，我们要给这些年轻人提供的舞台要大的多得多。在这样的情况下，其实整个大文娱将要调动的资源，为年轻人未来的发展提供的舞台和环境都要好得多得多。”

整体来看，养成偶像行业在市场和资本的双向驱动下进入高速发展期，目前暴露出的发展问题正在逐步得到解决。未来，团体偶像市场将被进一步挖掘，养成偶像行业也将继续朝着专业化、有序化的方向迈进。

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