AR厂商不再死磕AR，AI才是消费新方向？

科技旋涡作者编辑｜孙浩南

“大人，时代变了”一句互联网名梗，却意外的适合当下开始拥抱AI的AR眼镜厂商们。

AI技术的飞速发展改变的不只是普通人的生活，还有各大企业的战略重心。从前的AR厂商致力于将增强现实这条道路走通，但硬件的重量、超高的研究成本和略显“鸡肋”的功能成了最大的制约。

现在，越来越多的AR厂商们正在走一条很新的道路，从追求技术变为了服务大众。让一个技术宅妥协的最好办法是金钱，让一家公司转变战略的最好方法是销量。

Rokid Glasses，“抛弃”了AR?

创业十年，Rokid发布了多款产品，有消费级AR智能眼镜Rokid Air、Rokid Max、Rokid AR空间计算套装、Rokid AR娱乐套装、Rokid AR Lite。从产品名字上，此次最新发布的Rokid Glasses是第一个在宣传中未单独提及AR的眼镜，而是变为了AI+AR眼镜。

11月18日，AR厂商Rokid举办Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会，发布了两款眼镜产品。其中，包括与暴龙联名的新一代 AI+AR 眼镜——Rokid Glasses，售价2499元，预计2025年第二季度开售;另一款为AI智能影像眼镜，属于无AR光机版本，暂未公布具体售价。

Rokid Glasses采用了单绿色Micro-LED+衍射光波导方案，一刀砍掉了观影、游戏等纯娱乐功能，转而增加了第一视角抓拍，AI问答搜索，多模态AI交互、AI拍照答题、AI多语种翻译、AI快速回复、AI实时导航、AI闪记、AI健康提醒等更迎合大众需求的功能。

当然，Rokid也并未完全将战略重心转向AI+AR眼镜，基于Rokid AR Lite等BB眼镜产品，Rokid也在继续进行完善。Rokid推出了Station 2创作版，相对于之前的版本增加了2颗空间摄像头，用于空间照片和空间视频的拍摄。据称，其拥有74mm间距，双摄光轴偏差小于0.5度，支持实时3D预览，60帧摄影。同时，还推出了Spatial Link，拓展手机、PC、Steam Deck等拥有DP输出的电子产品，实现空间扩屏。

科技旋涡认为，Rokid这种两条腿走路的发展战略，显露出一种想要“站着把钱赚了”的态度。相比于更适合发烧友的高成本全彩AR眼镜，功能丰富、全天佩戴的AI+AR眼镜显然更有市场，但拥抱AI只是过渡，Rokid的野心在于更加未来的AR眼镜。

AR厂商为何拥抱AI?

Rokid创始人Misa在发布会上公布了一个数据，创业十年，实际购买并使用Rokid AR眼镜的人数超过了30万。对于AR眼镜厂商来说，这个数据并不算差，但对于Rokid Glasses明年的表现，Misa表示明年的销量预估为30-50万台。

十年，多款产品购买使用人数30万+，预计一款产品一年销量30万。Rokid要走AI+AR眼镜这条路的原因似乎很明显了。

与智能手机早已成为大众计算平台不同，目前AR眼镜依然难逃小众宿命。IDC数据显示，2023年全球AR眼镜销量为48万台，智能眼镜销量为101万台。2024年一季度全球AR眼镜出货量为10万台，同比增长56%;智能眼镜出货量为26万台，同比增长217%。

由此来看，AR眼镜迟迟难以拓宽销路，其中一大原因在于对普通消费者没有足够的吸引力。缺少杀手级应用场景的AR眼镜虽然能够满足观影、游戏、办公需求，但比起手机、PC，显然是缺乏竞争力的，强如苹果Vision Pro的MR头显也难逃“吃灰”的结局。

为了摆脱“AR设备销量低迷，生态迟迟难以健全”的死亡螺旋，2023年以来，Rokid、XREAL、雷鸟创新等AR企业纷纷加码AI技术。XREAL创始人兼CEO徐驰曾在接受采访时表示：“AR是AI最好的载体，AI是AR最好的交互，这很可能是未来十年最能够改变消费电子和我们终端体验的两个核心技术。”

基于这一认知，目前诸多AR眼镜都选择融入AI技术。比如，2023年9月，影目科技推出的AR眼镜INMO Go接入了AI大语言模型，支持实时语音翻译、AI百科、外语陪练等功能，售价1799元。仅52克的“轻量”极大地提升了日常佩戴性，AI 助手、翻译、导航、提词等功能的融入也提高了其实用性。

另外，Meta和雷朋合作的Ray-Ban Meta 智能眼镜在今年早些时候就已经售出了 100 多万台，这也给了不少AR厂商研发AI眼镜更大的信心。

今年4月份，李未可科技推出旗下首款AI眼镜——Meta Lens Chat，定价699元。AI 眼镜 Chat主打AI语音交互能力，用户可使用语音交互让AI帮助解决日程安排，或开启百科问答、学习辅助、英文翻译、语音导航、拟人情感陪伴等功能。

李未可的转变十分果断，此前李未可的产品是专注户外特别是骑行场景的AR眼镜，尽管得到了市场认可但终究是更偏小众化的产品，在AI时代下迅速转变产品策略推出便宜且轻便的AI眼镜，主动降低用户使用门槛。

今年，8月29日，AR厂商雷鸟创新宣布与博士眼镜宣布成立合资公司。双方将基于雷鸟创新在 AI+AR眼镜领域的工程技术能力，以及博士眼镜在专业视光、设计、渠道等方面的优势，共同开展新一代AI眼镜的研发设计、销售、营销与服务等工作，首款产品将于今年年底发布。

9月25日，星纪魅族发布AI生态产品，其中包括主打科技时尚外观的AI+AR智能眼镜StarV Air2，具备翻译、语音文字即时转换、音乐播放、文字显示、AR导航等智能能力。

11月12日，在百度世界大会2024现场，小度科技发布了搭载中文大模型的小度AI眼镜，定于2025年上半年上市。该眼镜具备第一视角拍摄、边走边问、卡路里识别、识物百科、视听翻译、智能备忘等功能。

在业界，眼镜会是AI商业落地的重要载体，已经成为共识。有的厂商，凭借AR的积累和AI技术的加持在产品策略上做出调整，向着AI+AR路线开拓;有的厂商则优先押注AI眼镜，抢占市场份额。

科技旋涡认为，随着AI技术影响不断深入，AR厂商选择拥抱AI主动降低门槛拓宽潜在消费者，是一个明智之举。但具体能否借助AI的势头带动AR行业向上发展的关键还在于产品力，好的体验才是教育用户改变市场的一大利器。

写在最后

厂商轻AR重AI的产品策略，目的在于从小圈子走向大众消费者。以往“愚公移山”式的埋头钻研，现在看来，远不如绕路而行对消费者更有吸引力。

任何技术和产品的完善都并非一蹴而就的，AR厂商现在的迂回战术，更像是在等待硬件、软件、供应链的完善，等待用低门槛产品教育用户和市场的时间。待到时机成熟，我们期待的AR眼镜，自然会进入“iPhone时刻”。