全球数字经济浪潮下，中国平台企业如何把握出海机会？这场研讨会为您解答

以下文章来源于复旦中美友好互信合作计划 ，“中美友好互信合作计划”是由复旦发展研究院和丰实集团共同打造的中美关系研究的学术平台

近日，复旦大学发展研究院“中美友好互信合作计划”学术研究平台举办专题研讨会，围绕“动力·调适·制约：中国数字平台海外发展的机遇与挑战”这一主题进行深入研讨。本次研讨会由复旦大学国际关系与公共事务学院、中国商业联合会专家组成员蒋昌建主持。

          复旦大学国际关系与公共事务学院、中国商业联合会专家组成员蒋昌建

复旦大学发展研究院执行院长张怡教授在致辞中表示，在全球数字经济蓬勃发展的整体态势下，中国数字平台企业凭借逐优竞争策略和国内强大的数字生态系统及产业集群优势，在国际市场上展现出强大的竞争力。中国数字平台企业不仅是全球市场的积极参与者，也是国际传播的重要主体，为文明交流互鉴作出了积极贡献。然而，面对全球治理模式分歧日益加剧的挑战，如何提升中国数字平台的风险管控能力，已成为学界业界亟需深思的重要议题。本次研讨会通过跨学科的深入讨论，将为平台企业未来应对海外发展风险提供更加灵活、有效的理论支持和实践指导。

                                    复旦发展研究院执行院长张怡教授

本次研讨会邀请了来自上海交通大学、同济大学和复旦大学等高校的资深专家，分别从经济学、国际政治、网络治理、法学、新闻传播学多个学科领域、不同专业视角，深入探讨中国数字平台海外发展的新形势、新风险，以及未来持续推动平台企业海外发展的战略路径。

                                                      会议合影

复旦大学经济学院教授、国家“万人计划”领军人才罗长远教授从经济学角度分析当前国内外环境变化对中国数字平台企业出海的影响。他指出：民营企业正取代外资逐渐成为中国经济国际化的微观基础；新兴产业赛道不断拓展，正扮演越来越重要的角色；全球化路径正从对外出口转向对外投资，邻国的重要性显著提升。在这一背景下，中国企业出海应发挥“后发优势”，首先在亚非拉等不完美市场充分发挥在国内积累的经验和能力。同时，依托完善的供应链网络实现“抱团出海”，提升应对东道国市场挑战的能力。此外，罗长远教授建议借鉴“以技术换市场”的模式，通过合资和适度技术转移获得市场份额，保留核心技术的同时推动跨国合作。为保障企业的长远发展，中国要积极参与双边和区域性贸易谈判（如加入CPTPP），推动跨境数据流动等制度安排，为企业出海创造有利的制度环境。

                       复旦大学经济学院教授，国家“万人计划”领军人才罗长远

复旦大学数字经济法治研究中心主任许多奇教授指出，相较于传统企业，平台企业因其独特的“私权力”特质，在全球化过程中更容易受到不同司法管辖区的“公权力”规制。中国的数字平台在出海过程中面临平台反垄断、跨境数据审查、知识产权保护等法律合规困境，并且不同国家的社会和文化习惯也制约了法律的“适用性”。对此，许多奇教授呼吁法学界和智库在平台企业出海的法律规范研究层面发挥智识支撑作用，降低出海平台企业的跨境合规风险，保障出海平台企业的合法权益，以加强中国平台企业在全球数字经济市场的话语权和竞争力。

                             复旦大学数字经济法治研究中心主任许多奇教授

复旦大学国际问题研究院蔡翠红教授总结了中国数字平台在东南亚、非洲等地区的迅速扩展，分析了其在全球市场中的优势与挑战。她指出，阿里巴巴、字节跳动等企业已在电商、短视频等领域取得显著成绩，中国的数字支付系统在东南亚市场表现优异。然而，她也强调，数字平台在出海过程中面临数据隐私、内容监管等合规挑战，特别是在欧美市场，由于监管标准更高，企业需要付出更多努力确保合规。她建议中国平台企业在出海时加强本地化策略，通过技术创新和成本优势提升国际竞争力，同时积极推动中国软实力和品牌形象在全球的传播。

                                   复旦大学国际问题研究院蔡翠红教授

上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长薛可教授聚焦数字文化产业出海的内容挑战与机遇，指出数字文化产品具备四大特性：一是共享性，通过数字技术提升中国形象的国际可见度；二是共融性，利用社交媒体关注普罗大众的生活与兴趣；三是共情性，借助游戏等文化产品满足情感需求，增强文化出海效果；四是共创性，鼓励用户对文化产品进行再创作，形成参与式文化。基于此，薛可教授认为，数字文化产业对外传播未来可以围绕“激励”“兴趣”“认同”三大要素，从增强感知、强调契合和促进共享三个方面出发，通过互鉴、共通和协同的路径提升国家形象的国际可见性。

                  上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长薛可教授（线上参会）

同济大学网络空间国际治理研究基地常务副主任鲁传颖教授聚焦中国数字平台在国际政治中的角色和身份问题，指出以TikTok、华为为代表的中国平台已逐步渗透全球市场，影响力显著，但也因此在数据安全、知识产权等方面面临越来越多的外部指责。鲁教授指出，地缘政治因素加剧了这些企业的出海难度，中美科技脱钩与欧美市场的合规要求进一步放大了中国企业的身份标签，导致其频繁卷入国际争端。他建议政府和企业在出海时需制定差异化的策略，特别是加强政策协调和品牌形象建设，以减少国际政治压力带来的影响。

                        同济大学网络空间国际治理研究基地常务副主任鲁传颖教授

复旦发展研究院青年副研究员姚旭聚焦中国数字科技企业在出海过程中面临的系列挑战，认为在当前数据安全泛化风险不断增大、逆全球化和国际合规压力加剧的背景下，对国内数字科技企业在海外的发展以及与国际厂商之间的互动都产生一定影响。美国今年出台的一系列新规对数据跨境流动形成限制、对AI领域施加进一步管控，都影响我国企业的海外发展。这就要求我们的数字科技产业要更加灵活地应对国际复杂局面，既要强化本土化运营，也要通过差异化竞争优势寻求突破路径。

                                     复旦发展研究院青年副研究员姚旭

与此同时，本次研讨会还介绍了由“中美友好互信合作计划”相关课题组即将发布的《全球数字经济发展动力暨大国博弈背景下中国数字平台企业海外发展研究报告》。研究报告主笔人之一、复旦发展研究院助理研究员辛艳艳详细介绍了中国数字平台企业在全球数字经济发展进程中的出海表现，聚焦跨境电商、游戏、影视、社交媒体和云服务五大赛道，通过典型案例分析和平台企业走访调研，报告展示了中国数字平台企业海外发展的动力来源、本地化建设以及制约因素，并提出相应建议。

                                    复旦发展研究院助理研究员辛艳艳

来源｜复旦中美友好互信合作计划