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2024出版品牌影响力大会：小而美占多数，人文社科赛道最“卷”

澎湃讯

2024-11-18 11:10

来源：澎湃新闻

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11月16日下午，2024中国-东盟图书文化周启幕首日，以“品牌赋能出版——创新·创意·创造”为主题，中国-东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网在广西南宁联合举办“2024出版品牌影响力大会”。

大会现场

近年来，出版的内外环境快速变化之下，各出版机构更加重视了品牌建设，越来越多的优秀品牌涌现出来，如何对品牌进行设计、规划、培育与运作？此次大会上，与会嘉宾交流和探讨了品牌建设的价值与意义，品牌的垂直深耕、融合发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到国际，从图书出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，打破传统产业圈层，探索品牌出版新生态、新模式等的经典案例与实践经验。

2023/2024年度致敬出版品牌主理人名单

2023/2024年度致敬出版品牌

会上，百道网发布了《2023/2024出版品牌影响力报告》，并举行了2023/2024年度致敬出版品牌主理人和2023/2024年度致敬出版品牌授牌仪式，将出版品牌发展的一些规律性和趋势性的问题展现出来并加以分析探讨，同时为品牌化建设提供了具体的榜样，对优秀标杆品牌的个案分析，对于推动我国出版业图书品牌的建设与发展具有很强的学习价值和借鉴意义。

中国出版协会理事长邬书林致辞

中国出版协会理事长邬书林在致辞中强调了出版品牌的价值和品牌对于市场增长与行业发展的重要作用。他以英国少儿图书市场为例，介绍了英国少儿图书高度集中于7个重要作家的品牌作品。纵观世界，领先的出版集团特别是大众出版集团，之所以成功卓越，都不只是建立在单一的主品牌之上，还在于其能够培育出具有增长潜力的子品牌矩阵，例如世界上最大的大众出版集团企鹅兰登在全球有300多个子品牌。通过这种方式，出版企业能够更好地适应市场变化，提高市场竞争力。子品牌的发展还有利于出版企业培养出一批有能力、有激情、敢担当的出版人，为出版业的发展奠定坚实的人才基础。他评价“2024出版品牌影响力大会”活动的举办恰逢其时，这是对中国出版子品牌的一次全面大摸底，以数据和专家的力量，提供了极具代表性的出版品牌样本研究结果。本次大会发布的《2023/2024出版品牌影响力报告》，依据百道网图书影响力数据平台挖掘的真实且专业的数据，让出版品牌影响力有据可依且“可视化”，让出版的社会效益有了量化的维度，使出版品牌建设有了监测的工具，某种程度上，对出版业高质量发展有积极的作用。

中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会原理事长、中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁致辞

“广西出版业有好书，广西出版人比较活跃”，中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会原理事长、中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁在致辞中称赞广西出版传媒集团与百道网共同举办此次出版品牌影响力大会，对于推动全行业重视出版品牌影响力的建构和评价具有重要意义。他表示，讨论出版品牌影响力，就是要实现新时代出版业的高质量发展。企业和品牌的影响力不仅关乎其市场占有率的大小，更深刻地影响着它的社会形象、公众信任度以及资源配置能力。提升出版品牌影响力，首先要确立品牌自身独特的价值追求，重点要放在品牌出版物的打造上。对品牌出版物积极开展营销推广，是提升品牌影响力的有效手段。积极履行社会责任，是提升品牌和企业影响力的重要途径。他特别强调出版企业应当将社会责任融入发展战略，通过全民阅读、公益慈善、教育支持等方式，展现企业的社会责任感与担当。这不仅能够提升企业和品牌的社会形象，还能吸引和凝聚更多具有相同价值观的读者和合作伙伴。综上所述，要有效提升一个品牌、企业，乃至整个行业的影响力，需要从品牌建设、社会责任、技术创新、市场营销，以及企业文化等多个方面综合施策。

广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理张艺兵致辞

广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理张艺兵分享了近年来广西出版传媒集团不断细分市场和读者，构建子品牌的成果。广西出版传媒集团立足广西，面向市场，不断调整产品布局、优化产品结构、加强产品创意、创新产品业态，加强作者队伍建设，加强与一流作者机构对接，加强与全国先进出版机构合作与联动，加强出版产品线建设和布局，推动出版专业化、特色化、品牌化，持续打造了“大雅”“娃娃龙”“漓江黑诺”“大格局”“知了”等一批具有鲜明特色和影响力的子品牌，初步形成互相支持、协同发展的集团品牌矩阵。

广西师范大学出版社集团党委书记、董事长黄轩庄做主题演讲

广西师范大学出版社集团党委书记、董事长黄轩庄在主题演讲中介绍，广西师范大学出版社（以下简称“广西师大社”）品牌建设和发展从上世纪90年代初起步，至今经历了三个阶段，在此过程中有一个理念贯穿始终，那就是坚持以内涵提升推动品牌发展，在这一理念的指引下，广西师大社实现了从单一的丛书类品牌向出版品牌、从出版品牌向文化品牌的转型升级，逐步形成以出版为中心、以文化为场域的品牌辐射力，多元立体的品牌矩阵初具雏形。他谈到在探索中前行的三点体会和思考。思考一，注重品牌价值的塑造，他列举了两个例子来说明，一个例子是《思考中医》如何从一篇专业的博士论文《伤寒论导论》，经过广西师大社从中国传统文化的角度思考和反思中医的普及性改造后，成为引发中医文化主题图书出版热潮的畅销书；另一个例子是该社此次入选“2023/2024年度出版品牌·学术与专业类”的出版品牌大学问，聚焦文史哲方向的学术出版，成功走出一条专业化与通俗化相结合、学术性与普及性相结合的特色化之路。思考二，注重品牌的差异性塑造和创新力集成，他列举了童书板块的两个品牌“魔法象”和“神秘岛”的实践经验。思考三，注重品牌的理念价值融合与文化价值拓展，该社新推出的文创品牌“阅·见”成立不到一年，不但带动了相关图书的销售，还实现了卖文创产品比卖书更高的利润，引发了全社编辑对于如何将出版主业积累的内容资源转化为文化创意产品的思考。

浙江出版联合集团董事、副总编辑、党委委员、浙江人民出版社社长叶国斌做主题演讲

浙江出版联合集团董事、副总编辑、党委委员、浙江人民出版社社长叶国斌做主题演讲，他提出，一个好的出版品牌既能凝聚忠实读者，也能吸引头部作者资源，还能成为发行渠道的最佳通行证，其中也蕴含了“用好书垒品牌，用品牌谋市场”的逻辑原理。他介绍说，“十四五”以来，浙版集团确立了坚持“专业立社、学术壮社、精品强社、品牌名社”的发展方向，积极打造具有高显示度、高辨识度、高美誉度，具有国内乃至国际影响力的原创产品和特色品牌。集团支持鼓励各出版社做大做强“好望角”“经纬度”“感光度”“艺文类聚”“可以文化”等现有品牌，近年来更是孵化发展出“湖山”“鹧鸪”“火把”等一批新的出版品牌，为出版社乃至集团整体品牌添砖加瓦。各类出版品牌在品牌建设时始终贯彻的共同理念：一是彰显浙江气质，二是深耕专业特长，三是强化销量导向。

江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠做主题演讲

江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠在主题演讲中讲述了包括图书品牌、融媒体品牌、平台品牌在内的凤凰出版子品牌的故事。品牌化战略是凤凰集团六大战略之一，凤凰传媒出版子品牌矩阵，涵盖人文社科、世界文学、科普、少儿、艺术等多领域。袁楠分享了译林出版社的方尖碑品牌与读者共同成长的“养成”过程，介绍了方尖碑探索从“以书策展”到“以展成书”的营销新玩法和内容生产新模式。又以江苏人民出版社旗下子品牌思库和江苏凤凰科学技术出版社旗下的青鸟新知为例，展现了凤凰出版在融媒体品牌建设方面的努力和成就。并展现了凤凰文学奖这一平台子品牌所形成的书稿推荐、新人挖掘、重点作品推广系列机制的重要意义。

蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂做分享演讲

蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂拥有40年童书出版经验，她分享了蒲公英童书馆品牌创建18年来的探索。蒲公英童书馆自2006年成立以来，坚持“为孩子们出好书”的宗旨，坚守长期主义，精心打磨每一本书，追求长期口碑与销量，每年推出新书50多种，销售码洋可高达3亿。凭借高达80%的图书再版率，以及一系列的畅销书奇迹，蒲公英童书馆的图书影响力从国内扩展到国际，并实现跨界IP打造。

99读书人创始人兼总经理黄育海做分享演讲

99读书人创始人兼总经理黄育海分享了对于品牌重要性的认识。他认为，图书作为商品要实现销售最大化，就要依靠品牌。品牌的构成主要是由出版机构所出版的图书决定的。高质量图书的出版才能构成读者对出版社的尊重与信赖。图书品牌的形成，是一个出版机构赖以生存的生命线，是它在市场上的核心竞争力。99读书人以出版当代外国文学作品为主，形成了自己的出书特色和品牌，出版的部分代表作有：丹·布朗的《达·芬奇密码》、斯蒂芬·金的《肖申克的救赎》、J.K.罗琳的成人作品、斯蒂格·拉森的《龙文身的女孩》、费兰特的“那不勒斯四部曲”等，部分代表出版书系包括：远行译丛、经典写作课、短经典精选、中经典精选、巴黎评论、出版人书系等。

人民邮电出版社科技出版中心总经理王威做分享演讲

人民邮电出版社科技出版中心总经理王威分享了该社的科技类专业图书品牌异步图书立足于融合发展全面塑造品牌形象的探索。异步图书成立近10年，年出版新品500种，销售规模达4亿码洋。早在2015年，他们就创建了异步社区。基于社区平台，为读者提供多样化的学习方案，包括：纸书、电子书、视频课、VIP会员、在线编程环境、训练营、读书会等，实现作者与读者在线交流互动，以及传统出版与数字出版的融合发展。王威认为，做好专业图书品牌的关键，一是要对专业内容有精准的把握，要能够以站在全产业链高度的视角审视、策划选题，选择优秀的专业作者；二是对图书市场要有专业性的认识和洞察，赋能专业作者，做好前端营销的用户服务。

华东师范大学出版社副总编、北京分社社长李永梅做分享演讲

华东师范大学出版社副总编、北京分社社长李永梅分享了旗下教育与少儿类图书出版品牌大夏书系的发展路径。大夏书系创立于2003年，意取华东师范大学的前身大夏大学之名，品牌创立之初即确立教师用书为出版方向——为中小学（幼儿园）教师提供专业成长的知识服务。2003年至今已出版1500余种图书，销售4000万册，内容涉及教育理论、教师素养、教师专业发展、班主任工作、学校管理、家庭教育等。李永梅总结说，大夏书系的发展，也是一个与用户共创品牌的过程，从读者中来，到读者中去。摸需求，做策划，从经营关系中找选题、选作者，在服务客户中做营销。

广西人民出版社副总编辑吴小龙做分享演讲

广西人民出版社副总编辑吴小龙在演讲中介绍了人文社科品牌大雅的成长历程。2015年大雅品牌开始出版图书，以诗歌出版作为切入点和重点，展现语言的可能性、生活的可能性。大雅出版中国当代诗和外国诗歌系列，既有收录零散作品的“大雅诗丛”系列，也有诗人的个人系列作品，并通过出版诗人的日记、书信、访谈、传记等作品，将诗人的生活和人格立体化地展现给读者。为了加深读者对诗歌的理解，大雅还出版诗歌分析类作品，并举办图书首发、分享、座谈、研讨等活动，让读者与诗人面对面近距离交流、互动，现场感受诗歌。经过十年的努力，大雅推出了一大批获得中国出版政府奖提名、中华优秀出版物提名、“中国好书”、鲁迅文学奖文学翻译奖等各项大奖的好书。大雅品牌在诗歌领域已经有了较大知名度，广西人民出版社在读者中的认知度也因此提升。

百道网执行总裁三石主持会议

出版品牌的影响力建立在产品影响力基础上，大会上，百道网CEO令嘉发布了《2023/2024中国出版品牌影响力报告》，报告以百道图书影响力数据平台所监控图书品牌的图书影响力数据为基础，以22家国有出版集团、142家出版社及民营出版公司（包括单体社出版集团）自主申报的220个图书出版子品牌作为研究样本，将申报出版品牌与平台图书数据对应，以书为证，重点对220个品牌样本在2023年7月1日至2024年6月30日期间出版的图书进行影响力数据挖掘和分析，聚焦品牌发展现状，从不同维度对品牌进行梳理，以探讨出版品牌发展的一些规律性和趋势性的问题，同时对优秀标杆品牌进行个案分析。

百道网CEO令嘉发布出版品牌影响力报告

报告显示，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数量快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业市场化改革深化的进程相匹配。

从品牌成立的时间长短来看，成立5年或5年以下品牌占比为34.32%，数量最多。从经营规模进行分析，在报告期内销售码洋在1亿以上品牌数量占比为14.55%，销售码洋在1000万-4000万的品牌数量最多，占比24.55%。

出版子品牌创建时间与数量

品牌创建的时间区间

根据年出书品种数和人员规模分析，小而美的品牌占了多数。品牌团队以中小规模为主，小团队也能打造有影响力的品牌。报告期内年出书品种8种以下品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10人的经营团队，也有17.27%的品牌是5人以下的小微团队。

2023/2024人员规模区间品牌数量占比

从出版品牌在人文社科、少儿、文学、教育学习、生活、大众新知（科普）、专业科技、艺术这八个百道一级分类的集中度看，人文社科赛道最“卷”。报告期内220个样本品牌中，有118个涉足人文社科类图书，占比超过50%。涉足少儿出版类别的品牌数量占比仅次于人文社科，达38.18%。排名第三的是文学出版方向的品牌，占比为36.36%。