那些跨界到宠物赛道的巨头们，混得咋样了？

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文｜飞鱼

全文共计｜3308字

得益于人们对宠物价值的进一步认可和消费能力的提升，我国宠物市场经济呈现持续增长的趋势。据艾媒咨询数据，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2028年市场规模有望达11500亿元。

向好的市场趋势使得各大巨头纷纷跨界布局宠物赛道，试图在这个充满潜力的领域分得一杯羹。

然而，市场的繁荣并不意味着每个参与者都能获得成功。有的企业凭借精准的市场定位、优质的产品和服务，成功地在宠物市场中站稳了脚跟。有的企业则昙花一现，短暂闪耀后便黯然退场。

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小米、松下等纷纷进军宠物电器，为何美的却选择退出？

近日，美的集团旗下全资宠物电器公司浙江美新宠物科技有限公司进行了简易注销。

然而这一举动并非突如其来。早在2023年的时候，便传出美的将退出宠物业务的消息，其官方旗舰店宣布闭店，如今仅在家用电器官方旗舰店附带销售少量宠物款电器。

追溯过往，美的早于京东平台设立了宠物用品旗舰店，推出了包括宠物饮水机、空气净化器等系列宠物电器产品。

特别是在2021年，美的进一步加大了对宠物市场的投入，不仅推出了“猫有引力”与“FluffyFloppy”两大宠物品牌，更成立了美新宠物科技有限公司，全力布局并进军宠物市场。

然而，从2021年的风头无限到2023年的旗舰店关闭，美的在宠物市场的足迹仅存在了短短几年时间。

聚焦宠物电器市场，美的并非唯一一个进入的巨头。2019年，小米便投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，并陆续推出了智能宠物饮水机和智能喂食器等产品。

2022年5月，家电领域企业松下电器（Panasonic）开始发力宠物智能用品赛道，并在线上渠道低调推出了两款宠物智能产品，涵盖宠物智能喂食器以及宠物智能饮水机两个品类。

随后，2022年8月，OPPO也涉足到了宠物电器领域，推出了生态产品智能猫砂盆。除此之外，联想、海尔等巨头企业也在这几年陆续进入宠物电器市场。

不过，由于宠物智能用品门槛相对较低，容易被模仿，同质化竞争较为激烈。除了小米之外，其他巨头在宠物电器市场的发展成果并不理想。

相比之下，一些专注于宠物智能用品的国内品牌，如CATLINK、PETKIT（小佩）、鸟语花香、霍曼等，则凭借出色的产品和服务，在近几年的打拼中逐渐成为该领域的佼佼者。

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宠物食品赛道火热，健合、伊利、贝因美等乳制品企业争相涉足

与此同时，宠物食品市场也展现出了异常火爆的景象。近年来，众多乳制品企业鉴于乳业发展遭遇的增长瓶颈，纷纷将目光投向了宠物食品领域，积极寻找自身的“第二增长曲线”。不少品牌赫然在列。

雀巢普瑞纳在犬猫粮领域形成了丰富的品牌矩阵，包括冠能、HIPRO、康多乐、珍致、喜悦、妙多乐、ONE等多个知名品牌，为消费者提供了多样化的选择。从雀巢的财报数据看，普瑞纳宠物业务已成为其有机增长最大引擎。

而健合集团则通过收购专注肠道健康的进口宠物营养品牌Solid Gold（素力高）和美国宠物保健品品牌Zesty Paws（快乐一爪），正式进军宠物赛道。

健合集团的宠物营养与护理用品业务（PNC）营收持续增长，为集团整体业绩的增长贡献了重要力量。

新希望旗下的投资公司草根知本成立了猫宁宠控科技有限公司，专注布局宠物食品和用品的宠物B2B平台，推出了自有宠粮品牌优朗，以及多款根据宠物不同体征情况的功能性定制粮。

伊利公司则推出了“one on one”宠粮定制服务，通过考虑宠物的个体特征，为宠物提供精准的健康饮食方案。此外，伊利还推出了自有品牌“依宝”，专注于解决宠物肠胃健康问题。

据伊利方面介绍，其宠物牛奶作为差异化单品，目前在市场上“取得了显著成功”。首款利乐梦幻盖牛奶投入近亿元用于研发和生产，今年1月上市后成为全渠道宠物牛奶细分品类第一，高钙宠物牛奶“硬核er”上线2个月销量突破10万瓶。

值得一提的是，今年4月，“奶粉第一股”贝因美也通过间接持股的方式成立了贝因美（杭州）宠物食品有限公司，推出了宠物分阶乳品系列产品。

据统计，目前中国宠物食品线上专营品牌已超过3万个，尽管雀巢、玛氏、惠比特、佰利联等品牌被公认为行业第一梯队，但市场格局仍然相对分散，尚未形成绝对的龙头企业，这为企业提供了广阔的创新空间。

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联合利华、立白等日化巨头争相进军宠物清洁护理市场

宠物清洁护理市场，作为宠物经济的重要组成部分，也展现出巨大的发展潜力，也吸引了众多家清日化领域巨头的进入。

并且日化巨头在供应链方面拥有较强的实力和经验，可以将商品供应链的优势复制到宠物洗护商品上，降低成本并提高生产效率。此外，这些巨头在消费者心中拥有较高的品牌知名度和信任度，可以更容易地吸引消费者关注和购买。

2021年2月，由纳爱斯集团监制的宠物品牌淘豆玩国在杭州国际科创园完成了孵化，率先进入了宠物市场。联合利华创立品牌CAFUNE（卡福内）、哆力星球，布局宠物赛道。

中国洗涤用品领域的巨头立白集团，也通过其子公司朝云集团进军宠物护理市场。朝云集团孵化了“倔强的尾巴”和“德是”两个宠物品牌，主打宠物除菌喷雾、混合猫砂、宠物香波等产品。

值得一提的是，在2021年3月，朝云集团成功登陆港交所。2023年，宠物板块营收超过7700万。

值得注意的是,很早便进军宠物市场的日化巨头宝洁却于2014年退出宠物护理市场。

具体来看，宝洁同意美国消费品制造商pectrum Brands Holdings（品谱控股公司)收购宝洁旗下宠物食品业务在欧洲市场的剩余部分，意味着宝洁宣布完全退出宠物护理业务。

然而在2022年，一家名为“LuBelly 被里”的宠物清洁用品品牌，正式上线了天猫旗舰店。据官方信息显示，LuBelly 被里创立于2022年，根植于宝洁，这意味着宝洁则自2014年宣布完全退出宠物护理业务后重回宠物市场。

在当前宠物清洁护理赛道中，尽管宠物清洁护理类目拥有高频需求，但消费者对于品牌的忠诚度并不高，市场缺乏具有强大影响力的头部品牌，这也为新锐品牌提供了广阔的发展空间。例如，cature小壳、再三等新锐品牌凭借独特的品牌理念和差异化的产品竞争力，在市场中脱颖而出，赢得了消费者的青睐。

在未来，谁会成为宠物护理行业的巨头，值得关注。

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宠物市场跨界巨头云集，谁能笑到最后？

综合来看，众多跨界企业的加入，这意味着宠物经济已经成为不可忽视的增长点。跨界进入宠物赛道的企业中，既有成功站稳脚跟并取得显著成绩的，也有因各种原因未能适应市场而退出的。

显然，跨界进入宠物赛道并非易事，毕竟隔行如隔山，需要具备一系列的实力和条件，才能在这一领域立足并发展壮大。

首先，跨界企业需要具备强大的产品研发能力。随着宠物食品市场消费者需求的日益多样化，对产品品质和健康性的要求也不断提升。

因此，企业需要投入大量资源进行产品研发，以满足消费者的个性化需求。这要求企业拥有专业的研发团队、先进的研发设施和完善的研发流程，能够不断推出符合市场需求的新产品。

其次，品牌建设也是跨界企业需要重视的方面。企业需要注重品牌形象的塑造，通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。

同时，企业还需要注重与消费者的互动和沟通，建立良好的客户关系，提高品牌忠诚度。

此外，渠道拓展也是跨界企业需要面临的挑战之一。宠物食品市场的销售渠道多种多样，包括线上电商平台、线下宠物店、超市等。

企业需要根据自身特点和市场需求，选择合适的销售渠道，并进行有效的渠道管理和拓展。这要求企业具备强大的销售能力和市场分析能力，能够准确把握市场动态和消费者需求，制定有效的销售策略。

除了以上几点，资金实力和资源整合能力也是跨界企业不可或缺的条件。宠物市场竞争激烈，产品研发、品牌建设和渠道拓展都需要大量资金支持。同时，整合上下游资源，形成完整的产业链，对于提高整体竞争力至关重要。

综上所述，虽然宠物市场的前景广阔且充满机遇，但是跨界进入宠物赛道并取得成功的，也并非那么容易。

企业需要具备强大的产品研发能力、品牌建设能力、渠道拓展能力、资金实力和资源整合能力等多方面的实力。只有具备这些条件的企业，才有较大可能在宠物市场中立足并发展壮大。

因此，企业在决定跨界进入宠物赛道前，需要充分评估自身实力和市场环境，制定切实可行的战略计划，以确保跨界成功的可能性。

注：本文图片均来自网络