“郑钦文们”，让中国网球过年了 | 行业观察

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作者：山芋

本文字数：4092字

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与当年的“李娜效应”相比，如今中国网球是在“更好的时间里遇到了更多的人”。

随着郑钦文在WTA年终总决赛遗憾摘银，高潮迭起的属于中国球迷的2024网球赛季落幕了。

郑钦文的爆发始于年初的澳网女单亚军，但国内观众对于网球这项运动的热情，在巴黎奥运会女子网球决赛落幕时，才被夺冠的她推向了最高潮。这场比赛成为了CCTV-5当日收视份额最高的一场直播，这一数据甚至超过了在之前一个时段进行的乒乓球女单决赛。

其实就在郑钦文勇夺奥运冠军当天的凌晨，中国网球的一个突破已经率先实现，张之臻和他临时“摇”来的搭档王欣瑜在混双决赛中摘银，创了奥运会混双项目的历史最佳战绩。而这也是张之臻经过了将近两个赛季的上升突破之后，为中国男子网球带来的新高度。

一金一银闪耀巴黎，伴随着全民对于奥运会的超高关注度，这“泼天的富贵”终于轮到了中国网球，也彻底点燃了9月份开始的网球巡回赛中国赛季。无论是资深网球迷还是奥运后入坑的新球迷，目睹了那样历史性时刻后，纷纷热烈地加入了“奔现”大军，中网、武网和上海大师赛等关键场次的门票早早地就被一抢而空。

和当年李娜两夺大满贯后在国内掀起过的“网球热”相比，这一次可以说是“在更好的时间里遇到了更多的人”。在明星球员、赛事、转播和社交媒体的共同加持下，网球的相关流量不仅从奥运会延续到了WTA年终总决赛，还从职业赛场拓展到了线下体育社群，热闹得仿佛过年一般。

郑钦文：武网终于等到你

2024年是李娜澳网夺冠的十周年，也是这位前亚洲网坛一姐退役的第十年。值得一提的是，那一年，也是武汉网球公开赛创始元年。武汉当年花重金引入仅次于大满贯级别的WTA1000赛（当时的WTA超五赛事），显然是瞄准了李娜的票房号召力。不过可惜的是，因为受伤等原因，年初刚拿了职业生涯第二座大满贯的李娜在赛季中却突然宣布退役，首届武汉网球公开赛正赛第一天就不得不为中国金花在家乡举行了退役仪式。

至此，中国乃至亚洲网球第一人为中国网球带来的上一段“红利”几近殆尽。尽管之后的那几年，张帅等中国金花们在巡回赛里常有亮眼发挥，费、纳、德男网“三巨头”的相互竞争也依然稳定地吸引着一批国内的网球爱好者，但中国赛季通常位于每年四大满贯结束后的赛季末端，虽然奖金高、待遇好，可大牌球员们往往因为各种原因缺席，更因为缺乏有票房号召力的本土球员，网球中国赛季在本土的“路人缘”始终欠佳。

所幸的是，李娜所获的巨大成功让中国网球在“体制外”的道路上坚定地走了下去，于是十年后，武网终于等到了郑钦文。

武网官方发布的数据显示，2024武网的单日销售量和累计销售量均创历史新高，重点场次门票提前售空、一票难求，累计票务销售超2500万元，创历史新高，较2019年同期大幅增长。累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%，其中外地观众占比44.1%，近8万人次。

这些数据的达成，可以说凭郑钦文的一己之力。10月7日正式开打的今年武网是WTA年终总决赛前最后一个1000分赛事，郑钦文能否首次入围悬念十足——不仅需要她自己的出色发挥尽快“抢分”，也需要看排在她身前的其他球员的“脸色”，这样的悬念感贯穿郑钦文的整个武网之旅，也让球迷的讨论度和参与感陡增，进一步增加了他们的购票意愿。

而郑钦文与奥运混双银牌的获得者王欣瑜在武网半决赛上演的精彩“中国德比”，更是让中央球场的上座率几乎达到100%。最终打进决赛也让郑钦文成为了李娜之后第二个打进WTA1000赛决赛的中国金花。加上郑钦文的决赛对手萨巴伦卡球技与人品俱佳，也一直深受中国球迷喜爱，可以说武网从开赛第一天到比赛结束那天，每一天都不缺话题和流量。

本土球员在本土举办的高级别比赛中成绩过硬，是网球中国赛季热度的基本保证。

中国男网：声量撑起了半边天

这一次，男网也跟上了脚步。虽然整体排名和战绩不如中国金花，但中国赛季的热热闹闹里必须有男子球员的一份功劳。

7月份将自己的世界排名刷到31位新高的张之臻在巴黎勇夺奥运混双银牌，成为当之无愧的中国一哥，也是ATP500的中网和ATP上海大师赛上的当家球星和票房保障。尽管张之臻因为有伤在身，在北京和上海都没有打进更深的轮次，但另一位小将布云朝克特站了出来。他在中网以黑马之姿杀进四强，且即时排名破百，让人看到了他和中国男子网球更加开阔的前景。有了本土男子球员亮眼的战绩保证，加上还是郑钦文奥运夺冠之后参加的本土首站赛事，中网今年的票房总收入超8000万元人民币，相较去年提升了60%。

今年是上海大师赛签表升级扩容后的第二年，张之臻、布云朝克特和商竣程一起靠前100的排名直接入围，他们三人携手吴易昺和小将周意，使得上海大师赛历史上第一次有五名本土球员同时出战正赛。其中久伤初愈的吴易昺更是不负众望打进第三轮，延续了本土球员的热度。加上德约科维奇、阿尔卡拉斯、辛纳等大牌球员如约而至，这也让今年的上海大师赛上座人数创了赛会记录，全程有超过22万人次来现场观战，近7成来自上海以外的地区。上海大师赛的官方纪念品商店在赛事期间的销售额也实现了日均超百万元。

几年前曾有球迷担心过网球中国赛季，尤其是ATP赛事在费德勒、纳达尔和德约科维奇三巨头退役之后，上座率会不会直线下滑以至于终有一天会留不住这项赛事，毕竟这两年中东的财团们手握大把钞票“虎视眈眈”。如今中国男网的崛起暂时解决了这个问题，尽管在绝对战绩上离李娜、郑钦文、张帅等金花们尚有差距，但至少小伙子们用努力证明了，他们能撑起中国网球的另外半边天。

优酷：全程转播让整个中国赛季热度延续

除了北京、上海和武汉有三项大满贯之外的巡回赛最高级别赛事，其实在整个中国网球赛季先后还有珠海、成都、杭州、广州、江西、宁波、中国香港承办了不同级别的ATP和WTA巡回赛。在1个多月的时间里，这些赛事覆盖了我国东西南北多个区域及省份，通过它们带动的当地和周边的网球热度及消费都比往年有着显著提升。

但相比庞大的对网球感兴趣的人群，能坐进球场边亲身观赛的毕竟还是少数，于是赛事转播成为了中国赛季能否被更多人“看见”的关键。

早在今年3月，优酷就与ATP和WTA分别达成了为期三年（2024-2026）的数字转播协议，预计每年将播出80多站巡回赛事。根据WTA透露，最初与优酷的转播协议里并不包含今年WTA的中国赛季，以及ATP500和250的中国赛季赛事。很显然，是中国网球在8月份的奥运会上创造的新篇章，促使优酷和WTA、ATP重新坐回了谈判桌前。很快，优酷就在9月份官宣了将全程直播整个中国赛季，时间跨度从9月17日一直到11月3日。

相比以往CCTV-5“只关注本国重点球员”的转播方式，优酷给网球爱好者提供了贯穿整个赛季的连续、完整、专业及多角度的观看平台。只要场地条件允许，比赛直播就能在优酷平台上播出，甚至在上海大师赛期间，优酷还和球拍品牌合作，提供了球拍穿线师视角的现场画面。这样更接近“原生态”的线上观赛体验是以往中国的网球爱好者们不曾有过的，这也给他们提供了在本土球员的比赛之外，更广泛地接触到职业巡回赛的方方面面的机会。

在赛场内外的大量内容通过这样的途径进行广泛传播后，这个中国赛季，除了本土重点球员，像女子方面的萨巴伦卡、维基奇、高芙、纳瓦罗、穆霍娃等，以及男子球员德约科维奇、阿尔卡拉斯、辛纳、卢布列夫、埃切维里等国外球员也在中国赛季中“破圈”收获到了一大波球迷，这些都在很大程度上维持并提升了整个中国赛季各站比赛的关注度，让新老球迷对于网球这项运动的巨大热情贯穿了整个中国赛季。

社交媒体：职业赛事破圈的桥梁

优酷的全程直播用赛事将球迷吸引了过来，在网球赛事本身如火如荼之际，发达的社交媒体则承接了帮助破圈、引流，将赛事与网球生态连接起来的桥梁作用。

都说前两年在小红书上晒飞盘、陆冲和滑雪的人今年都打网球去了，不过在小红书上，业余爱好者们关于网球的讨论一直比较热闹，还爆出过“小红书人均4.0，费德勒来了也最多3.5”的梗。也正因为这个梗出了圈，美国网球协会的业余网球评级系统NTRP才被更多人知晓。可以说，小红书上原本就拥有着一定的网球生态圈。

而随着郑钦文、张之臻、商竣程等职业球员在巡回赛里屡创佳绩，“网球”这个标签的超高流量吸引了各路网友，海量多维度的和网球相关的内容开始在小红书上自发地涌现——张之臻的发型、郑钦文的硬照表现力，就连维基奇在奥运女单决赛里穿的那套球衣也在小红书上火了一把。

到了中国赛季，“花絮为王”的小红书直接变成了“观赛指南”、“偶遇指南”、“穿搭指南”、“打卡指南”和“纪念品购买指南”等赛事及其相关周边的全方位指南。线下和线上的热度相互促进，也使得今年的网球中国赛季获得了持续不断的讨论度。据小红书的数据显示，整个中国赛季期间，网球相关的笔记发布量超过了10万条，这些内容帮助那些不管是有没有关注过网球，还是会不会打网球的网友，都能快速地从中寻找到自己感兴趣的那个点，进而将对这个兴趣点的注意力扩大到一站网球赛事，甚至是整个网球行业的持续关注中。这其中有运动员自己官方账号发布的日常，也有跨界运动员的联动，更有网球社群、生活方式的分享与展现，球迷们对于网球赛事的喜爱和热情转化成为种类丰富的表达，进一步吸引更多人的加入。

不难看出中国网球市场的真正潜力正在这个中国赛季初显。根据艾媒咨询10月份发布的最新数据显示，2024年中国网球运动人数将达到2381万人，预计到2029年将突破3000万人。市场规模方面，2024年预计将达到367.5亿元，并保持11%的年复合增长率，到2029年市场规模有望达到624.9亿元。但对于全球来说，中国的网球市场依然是一片蓝海，是一座尚待开发的巨大宝矿。可以预见，随着中国球员在巡回赛里持续而稳定的现象级表现，几大协会、品牌赞助商们的资源也会再一次地向中国市场倾斜涌入，帮助中国赛季和中国网球朝向更发达、更市场、更商业化的运作迈进。

按惯例，11月底12月初将是职业网坛的休赛期，球员们各自开启度假放松和冬训查漏补缺的行程。12月27日，跨年度的2025赛季联合会杯就将在澳大利亚珀斯率先开战，郑钦文、张之臻将再一次为国出战，分别在单打比赛中对阵巴西的玛雅和德国的兹维列夫。联合会杯是职业网坛为数不多的按国籍对阵的赛事，届时，尚未冷却的网球热度必定又将在国内迎来新一波小高潮。

而在11月11日ATP和WTA公布的最新一期世界排名中，除了郑钦文来到职业生涯新高的世界第五，王欣瑜（37）袁悦（47）、王雅繁（61）和张之臻（45）、商竣程（51）、布云朝克特（67）都跻身男女世界前100位，中国网球要迎来真正的腾飞了！

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