双11战报：天猫589个品牌成交额破亿，京东超3万中小商家成交额增长超两倍

天猫品牌过得好，京东采销成特点

2024年的双11购物节落下帷幕，两大电商平台天猫与京东相继发布了各自的成绩单。

天猫方面宣布，截止到11月11日24时，2024年天猫双11全球狂欢季的成交总额实现了显著的增长，参与购买的用户数量达到了历史新高。整个活动期间，共有589个品牌的销售额突破了亿元大关，与去年同期相比增长了46.5%，创造了新的销售记录。

而京东则表示，至11月11日23点59分，2024年京东11.11的用户数量同比增长超过了20%。在直播带货领域，京东的表现尤为突出，采销直播产生的订单量较上年同期增长了3.8倍。此外，有超过1.7万个品牌的销售额同比增长超过五倍，而超过3万个中小商家的销售额同比增长也超过了两倍。

天猫方面，淘宝88VIP会员体系持续壮大，会员的消费热情不断高涨，为各大品牌提供了强大的增长引擎。数据显示，截至11月11日零时，88VIP会员的下单人数相较于去年同期增长了超过50%。而截至6月份，88VIP会员总数已超过4200万，稳居国内电商付费会员规模之首。直播方面，共有119个直播间成交额突破亿元大关，其中49个直播间相比去年同期的增长速度超过了100%。除此之外，2024年双11期间，淘宝直播的整体成交金额及购买用户数量均实现了显著的同比增长。

京东侧，在服装品类方面，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣、羊绒衫、儿童雪地靴等成交额同比增长均超100%；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍；帽子、围巾等保暖配饰超300个品牌增长翻倍。

值得一提的是，在即时零售业务表现上，京东秒送订单量日峰值再创历史新高，超60万门店通过京东秒送参与京东双11，门店数量同比增长超70%。此前京东七鲜推出的击穿价活动贡献良多。