双11洗衣机卷疯了：小米成行业鲶鱼，TCL、海尔谁赢麻了？

跟前两年不同，今年的双十一在补贴方面是一浪接着一浪，在国补政策下，家电成为大促的核心类目，其中洗衣机尤其受到关注——秋冬换季时，正是洗衣机的销售旺季。

对于绝大多数消费者来说，选购一台合适的洗衣机的难度确实不低。每个品牌都有着不同的产品线以及诸多的型号，这让消费者根本不知道如何下手。

（图片来源：京东）

那么，我们到底应该如何选择一台合适的洗衣机呢？（非广告）

洗净比，仍是重中之重

从京东的洗衣机销量排行前五名中，其实我们就能看出一些小细节：排名第一的海尔将洗净比三个字直接印在了产品标题上，足见洗净比这个词已然是消费者在选购洗衣机最关注的卖点之一。

（图片来源：TCL官方）

简单来说，洗净比就是一个衡量洗衣机洗衣服这一“核心实力”的硬指标。

目前国家标准是1.03，一般情况下我们只需选择性价比在1.05以上的产品即可，但很多厂商并不满足于此，根据小雷的调查，市面上已有厂商将自家的产品洗净比提升到了1.2，比如TCL此前发布的超级筒洗衣机T7H Pro。

为了提升洗净比，TCL先是配备了一个540mm的超大筒径，对比起主流的500mm筒径提升了13%，让衣服在被清洗时拥有更大的舒展空间；其次则是将提升筋从3个提升到了6个，为了进一步提升洗净程度，T7H Pro还将其设计成了鱼鳍状，就像是有六只手在揉搓衣服；此外它还拥有2.3mm科学设计的排水孔、360°高压喷淋系统、智能水温调节等一系列黑科技功能。

（图片来源：TCL官方）

不过需要注意的是，洗净比数字不是越高越好，因为不同类型的洗衣机有不同的标准范围。滚筒洗衣机因洗涤方式较为温和，时间较长，通常具有较高的洗净比，能更有效地清洗衣物；波轮洗衣机则更适合处理轻微污渍，其洗净比相对较低。

健康洗护成洗衣新刚需

用户对洗衣机使用场景的丰富性需求也越来越高。可能有些读者会有些不理解，洗衣机不就是洗洗衣服被套，怎么还能扯上使用场景？实际上如今消费者对于洗衣机的需求越来越高，不少用户认为将日常衣物和内衣袜子混在一起洗十分不干净，因此市面上出现了小型内衣洗衣机，销量十分可观。

（图片来源：京东）

为什么不能将普通洗衣机和内衣洗衣机合二为一呢？听劝的小米，在上个月的新品发布会上就带来了米家洗衣机双区洗双洗烘版，它不仅能将内衣和衣服分开洗，而且一大一小两个滚筒既可以独立工作，也可以同时运行。

（图片来源：小米官方）

其实双筒分区洗衣机并不是什么新鲜产物，但目前市面上的双筒洗衣机要么价格高昂，要么占地面积大，对于普通家庭来说有些铺张浪费。而米家洗衣机双区洗双洗烘版则是创新性地采用了“大小双区内衣专洗模式”，最大优势在于可实现衣物分类洗涤，避免了不同类型衣物之间的交叉污染问题。

小米的这款洗衣机其实并没有太大的技术含量，但强在小米懂得产品层面的创新，雷军在发布会上直接表示「我原本以为家电已经成熟到你没有办法创新的阶段，而实际上，我觉得家电还有巨大的创新可能性。」它的发布不但打破了行业的常规，还成功破圈，小雷身边好几位女性朋友都前来询问它是否值得购买。

（图片来源：小米官方）

除了最基本的「分区清洁」外，洗烘一体也很受消费者青睐。以海尔云溪系列为例，除了有最基本的深度清洁科技和超薄外观设计外，它还内置有采用热泵低温烘干技术的独立烘干机，能够避免高温烘干时对衣物造成的不可逆损伤，此外56°的除菌螨功能和四重空净过滤系统不但能够有效除菌除螨，也能满足用户需要烘干一些羊毛衣物的需求，其效果丝毫不亚于放在烈日下暴晒。

（图片来源：海尔官方）

再加上洗烘一体的洗衣机外观设计更加统一，非常适合一些比较在意颜值的消费者。不管是新房装修，还是更新换代，洗烘套装都是买洗衣机的首选。

便宜又好用是消费者需求的最大公约数

说了这么多，小雷也简单给大家讲解一下如何去选择一台最适合自己的洗衣机。其实你在选购洗衣机时只要注重以下这几点，基本不会踩坑。

第一点便是洗净比，这个在前文已经详细介绍过，在这里就不过多赘述。

第二，在预算足够的情况下优先选择滚筒洗衣机，滚筒采用摔打的方式清洗衣服，对衣服的磨损较小，且不易缠绕，衣服更耐穿；预算不足的话建议选择波轮洗衣机。

第三则是电机类型，目前绝大多数洗衣机采用的都是BLDC变频电机，它拥有节能省电、使用寿命长、动力强清洁效果好等一系列优点；如果是传统的皮带电机，洗不洗得干净先不说，每次洗衣服时的噪音都跟施工队上班差不多。

（图片来源：小天鹅官方）

最后也是最重要的一点，价格。选购洗衣机时不要相信“越贵越好”，尤其是那些定价在七八千元甚至上万元的产品，很大一部分成本都堆在了智能化功能、空气洗功能，或超薄化设计、大屏触控设计这类高端技术上，实际上消费者使用的价值可能就值四五千元左右。因此3500-5000元这个主流价位，才是实打实的惠民级产品，毕竟实用才是这些大家电最重要的一点。

举个简单的例子，远程智能化就是一项十分鸡肋的功能，一般小雷都是洗完澡后，衣服往洗衣机里一丢顺手就启动洗衣机了，根本不需要远程操控或预约功能。

（图片来源：海尔官方）

再比如所谓的精华洗技术，从表面看它能在不增加洗衣时长的前提下，提高了洗净比，还同时做到节水省时等效果，但它的实现原理其实非常简单，消费者也能通过衣服先浸泡十几分钟再启动洗衣机，或先加洗衣液放水溶解后再放入衣服复刻。

普通消费者购买洗衣机的需求其实很简单，就是为了把衣服洗干净，所以没必要在这上面花太多钱，实用耐用最关键。至于其他更高端的功能和设计，大多都是给高端人群和特殊需求群体准备的，它们确实有用，但普通用户真的没必要花大价钱去追求这些，便宜好用才是王道。

古老的洗衣机市场正在焕发新活力

或许在大多数消费者心目中，洗衣机市场已经成熟到不行，增长也已到头。不过从TCL公布的数据来看，2024年上半年其洗衣机销量、收入以及利润都创下了新高。

与其他大家电不同的是，洗衣机依旧有着极大的创新空间，除了洗净比和双筒分区外，洗烘一体、体积小巧化、消毒除毛屑等等创新都在继续。随着「懒人经济」、「银发经济」风靡，洗衣机这个历经一百多年发展的家电品类，其实正在进行前所未有、丰富多元的结构升级。

（图片来源：海尔官方）

在多元化场景以及新技术创新驱动下，洗衣机市场仍有许多待厂商去发掘的新赛道，小米等跨界玩家的入局也证明，当下的洗衣机产品创新依然大有可为。厂商们需要不断卷技术、卷创新来打造产品卖点，让衣服「洗得更健康」、「洗得更安静」、「洗得更干净」，吸引消费者更新换代。