北京环球度假区“惊彩+N”：高品质体验吸引长三角游客到访

秋冬时节凉意渐浓，文旅消费却“红红火火”，新场景、新业态热潮涌动，持续激发文旅消费新活力。接力今年暑期的火热人气，北京环球度假区携“惊彩”环球活动继续占据秋季旅游目的地C位，吸引了大批游客前往体验。

开业三周年有余，北京环球度假区累计推出各类常设娱乐表演超20万场、季节性活动演出超1万场、上新近6000款主题商品及美食。丰富多彩、常来常新的活动和特色餐食与周边，不断吸引着游客到访及重游度假区。对于热爱旅游、喜欢尝试新鲜事物的长三角游客来说，持续焕新的北京环球度假区释放着源源不断的魅力。

高品质体验吸引长三角游客

位于日本大阪的环球影城，曾是许多长三角游客热衷打卡的主题公园。然而，受制于签证手续繁琐、往返交通费用不菲等因素，能去日本游览环球影城的客群仍十分小众。2021年9月，北京环球度假区盛大开幕，高品质的主题体验、创新的游玩项目、说走就走的便利度，令其成为长三角游客体验“大片世界”的首选。

北京环球度假区包含七大主题景区，分别为哈利·波特的魔法世界™、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园和侏罗纪世界努布拉岛。这些主题景区不仅还原了电影中的经典场景，也融入了丰富的互动体验，让游客仿佛置身于“大片世界”。在这里，几乎每天都能看到身着哈利·波特魔法世界长袍、戴着配套格纹围巾或领带的哈利·波特™粉丝们，其中就有不少来自长三角。

在哈利·波特的魔法世界™的“哈迷”们

来自上海的资深“哈迷”徐雯怡，不只一次前往北京环球度假区霍格沃茨城堡“朝圣”，还带动了一批同好者打卡度假区。“在北京第一次看到霍格莫德™出现在眼前时，有一种梦想成真的感觉。”徐雯怡说，她每次来北京环球度假区，都会直奔哈利·波特的魔法世界™主题景区。迄今为止，她已经把哈利·波特与禁忌之旅™这一经典项目刷了无数次，有时还会在景区的“三把扫帚™”餐厅用餐，再喝一杯魔法世界流行的黄油啤酒™。

家有两名“千金”的无锡游客高女士，在2023年夏天体验了客流高峰期的北京环球度假区。“趁着孩子们放暑假带她们去的，当时天气挺热、游客也多，但小朋友玩得非常开心。小女儿喜欢小黄人乐园，大女儿更偏爱变形金刚基地。”结束一天的游览后，孩子们异口同声地向高女士表示：“下次还想再来！”

正如北京环球度假区与携程在一次活动中对长三角客群特点的分享，江浙沪地区的游客日益成熟而理性，注重全方位的沉浸式度假体验，对主题餐饮、酒店、商品等产品和服务的消费热情很高。北京环球度假区不断打造的高品质文旅消费场景，呈现出特点鲜明、丰富多元的旅游价值，成为吸引源源不断的长三角游客前来体验的核心要素。

江浙沪地区的游客注重全方位的沉浸式度假体验

焕新文旅场景呈现无限变化

爱玩会玩、消费力强、对新鲜事物接受度高，是业界对长三角地区游客的共同印象。这也意味着，要持续吸引这批见多识广、口味“挑剔”的游客，常来常新的体验不可或缺。全年无休的季节性活动，令北京环球度假区成为切合这一需求的去处。

自开园至今，北京环球度假区将极具震撼力的“大片世界”带入现实，围绕七大主题景区打造涵盖玩乐、演出、互动、美食、商品、酒店的全方位一站式沉浸式体验，累计演出20万余场各类常设娱乐表演。不断更新的季节性活动，为度假区的新朋旧友们创造出一访再访的理由，也为游客们带来了充裕的情绪价值和社交话题。

以刚刚落幕的2024“惊彩”环球活动为例，凭借世界一流的娱乐制作能力，北京环球度假区为广大游客打造出多元玩乐体验，特设晚间活动体验，不断刷新文旅消费场景，呈现“‘惊’彩+”的无限变化。在上海一家互联网公司工作的静仪，今年秋天就听从朋友们的“安利”，趁着周末奔赴北京，来北京环球度假区短暂地“疯”了一次。

提前做好了攻略，静仪进园后直奔今年“惊彩”环球的头号“狠活”——81号公馆。这个精心布置的惊吓空间，是北京环球度假区新推出的原创IP，背景设定为一部电影片场，入场游客将在其中“历险”。空间内的布景精致还原了电影片场，也透出一丝不安感：壁画上渗出的红色，浴室里滴滴答答的水声，忽明忽暗的灯光，如同置身一部悬疑电影，让人沉浸在无法预知的紧张气氛中。

北京环球度假区2024年“惊彩”环球之81号公馆

在81号公馆，游客不仅是观众，也将身临其境地参与到每一个环节之中。比如，走过狭长的走廊时，墙上的画框突然消失，“幽灵”出现在面前；床榻上悠悠浮起的身体……让静仪印象最深刻的，是在某个房间内会从两侧挤压游客的泡泡墙，物理上的压迫带来的身临其境的紧张、逼仄的氛围，比单纯的视听效果更具沉浸感。尽管一边观察环境，一边盘算着这场“冒险”中可能出现的套路，静仪依然屡屡被埋伏在暗处的角色“偷袭”得手。

抵达“81号公馆”的最后一个房间——导演的监控室时，静仪发现四周布满了监控，监控屏上显示的正是他和其他游客的身影。此时，一名身着导演服装的人突然出现，高喊一声“Cut！”谜底揭晓，刚刚的惊悚旅程不过是一场精心设计的“戏”，游客从头到尾都是这出戏的主角。

今年秋天第一次体验“惊彩”环球的上海游客乐女士，参加了晚间活动体验，和同伴们分别体验了“杰克马戏团”“81号公馆”“惊奇农场”三大惊吓空间，过程中尖叫不断，出场时却一片欢声笑语。乐女士感慨：“本来以前挺害怕体验这类项目，这次试了一下感觉很爽，布景非常逼真、很能释放压力！”乐女士的好友则表示，小丑杰克的狂热庆典令人印象深刻，特别是晚间的狂热庆典嘉年华，以及cosplay（角色扮演）精心变装的游客，带给人强烈的情绪抒发，来北京体验“惊彩”环球发现氛围特别好，超出预期。

北京环球度假区2024年“惊彩”环球之狂热庆典嘉年华

事实上，北京环球度假区一直擅长为游客提供和呈现丰富的情绪价值，例如春日狂欢、酷爽夏日、冬季假日等系列活动，为人们带来活力、释放、欢愉、热烈等不同季节的美好与欢乐。和家人朋友三五相邀，主题公园迷们在电影级别的沉浸氛围中，与重要的人共度闪光时刻、加深情感连接。

丰富细节提升探索“厚度”

值得一提的是，对“细节控”而言，北京环球度假区还具有惊人的探索“厚度”。每个酷爱探索、充满好奇心的游客，都能在这里玩出个性和惊喜，发掘自己和“大片世界”的专属对话密码。今年首次空降北京环球影城的杰克马戏团，就是一份细节满满的精彩范例。

这个诞生在奥兰多环球度假区的原创内容，已有二十多年历史。为了将这一形象顺利地融入“惊彩”环球的氛围，设计团队在保留了原有设定的同时，还结合中国观众的偏好，进行了一系列本地化调整。

北京环球度假区2024年“惊彩”环球之杰克马戏团

比如，漂洋过海的小丑杰克，在北京环球度假区也说起了中文,对中文台词的语气和口吻也进行了特别调整，使其更符合中文的听说习惯。在杰克经典的红黑配色皮衣外套上，设计团队也加入了中式织锦缎的元素，令杰克在保持他标志性造型的同时，还能进一步契合中国的文化氛围。

北京环球度假区妆发经理安斌杰介绍，除了杰克外，设计团队设计了超过50种不同的小丑造型，比如体型超过两米“憨态可掬”的胖小丑、俏皮可爱的气球小丑、被网友称赞“帅得太超过”的风琴小丑……在这些小丑身上，设计团队使用了大量电影级的特效化妆。明星角色杰克的设计上更是处处考究，光是指甲的设计，就前后做了六个版本。

事实上，类似的巧思与细节在北京环球度假区七大景区内随处可见，为游客带来探索乐趣。例如各个景区的地面的设计不同，变形金刚基地内地面镶嵌着螺帽、未来水世界景区地面出现了各种贝壳；洗手间内暗藏巧思，小黄人乐园主题景区厕所里可以听到小黄人放屁，哈利波特景区厕所内可以听到桃金娘的哭泣等。

此外，除了轮番登台的季节性活动，北京环球度假区也在积极跨界创新，拓展文旅融合新边界。从2022年广受年轻人喜爱的潮流文化符号“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”，到2023年举办展现年轻人街舞文化的电影《热烈》惊喜派对，再到2023年至2024年连续两年走进乌镇戏剧节、让更多戏剧爱好者得以感受国际主题公园明星角色及娱乐演出的魅力，北京环球影城从传统节日到潮流文化，以引人入胜的形式为游客带来多样文旅融合创新体验。

2024乌镇戏剧节北京环球影城特别版“狂欢嘉年华”邀请游客沉浸共舞

如今，高品质的季节性活动和多样文旅融合创新，已成为北京环球度假区的特色，便捷的交通和高水准的住宿、餐饮配套设施，也令这里成为最受长三角游客青睐的休闲去处。在携程、同程、去哪儿等旅游平台上，北京环球度假区多次位列节假日人气最高主题公园前列。秋去冬来，随着“惊彩”环球活动的收官，往年深受游客欢迎的“冬季假日”、“环球中国年”活动也将再度陆续拉开帷幕，值得期待。