豫园商城升级改造，人大代表建议打造“老字号竞技场”

上海近200个老字号品牌，96个位于黄浦区。全球知名的上海城市文化地标，位于黄浦老城厢地区的豫园商城，目前也正进行历史上最大一次升级改造。

对此，在第十五届人民代表大会第二次会议上，上海市人大代表，复星集团执行董事、联席总裁徐晓亮提交《关于在黄浦老城厢地区进一步深化上海四大品牌建设的建议》，提议在豫园打造海派老字号创新集聚区，打响“老字号竞技场”概念。

徐晓亮表示，黄浦老城厢地区地处上海核心区位，是上海自主品牌的发源地、集聚地，在打响上海四大品牌进程中理应承载更多的历史使命和核心功能。

黄浦老城厢地区，拥有大片即将先后启动的存量项目，包括福佑地块、546、547地块、豫园二期、金豫商厦、金豫阁等等，片区资源丰富、发展要素齐聚、协同效能可期，按“政府主导、市场运作”模式稳步推进，有利于城市文化名片升级、城市整体品质提升的系统工程。

而上海城市文化地标——豫园商城，目前也正进行历史上最大一次升级改造。

徐晓亮由此建议，打造海派老字号创新集聚区，在上海自主品牌的发源地、集聚地打响“老字号竞技场”概念。

他认为，黄浦老城厢的核心豫园地区，天然汇聚客流、资金流和信息流。徐晓亮建议通过引进老字号旗舰店、特色店、集合店，逐步形成创意设计街区，让海派老字号在新一轮集聚中回归城市中心、公众视野，在同场竞技中促进品牌焕新。在核心区周边区域，建议错位分工，依托现有资源优势，适当补充创意园区、共享办公等业态，拉长产业链，形成联动协同，催生本土新锐设计力量。

此外，徐晓亮建议打造长三角文化交融示范区。建议黄浦老城厢地区注重延续原有历史风貌和建筑肌理（同时也是长三角核心城市相似的历史文化风貌），进一步聚焦茶、戏、美食、丝绸、建筑、工艺美术等长三角都市圈共有的传统文化意向，举办覆盖全年的文化活动，推动长三角优秀文化的传承和交融。