2024进博会：美妆好物齐上新，会场变秀场

作者 张婷

11月5日-10日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行，本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，整体展览展示面积、参展企业、采购团体数量均创历届新高。

朋友圈变得越来越大，合作机会、创意灵感也就变得越来越多。要说本届进博会有哪些新品新技术，可能说三天三夜也说不完。胖鲸深度体验了第七届进博会美妆及日化用品区域的风采后，特为读者呈现这份的“好物上新”报告：

新品牌，新成果，新科技

恰逢中法建交60周年，来自法国的欧莱雅集团以“和合共生，大美泱泱”为主题，以新品牌、新投资、新合作，献礼中法建交60周年。

本届进博会，欧莱雅带来了超220件展品。其中就有专业发护理品牌PUREOLOGY普若绮的亚洲首秀，该品牌独创的ANTIFADE COMPLEXTM配方，具备护发、锁色、呵护头皮多重功效，为染发用户提供色彩与发质的双重护理。

欧莱雅首次展示了解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分“麦色净”，全新香原料提取技术OSMOBLOOM的中国首展。更有赫莲娜“至浓玻色因x 深导护理仪”、欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro、欧莱雅皮肤组织工程技术平台这3款美妆“黑科技”。其中，护理仪为欧莱雅与2021年在进博会结缘的中国企业共创。现场，欧莱雅还带来了兰蔻、薇姿、理肤泉、适乐肤等品牌的新产品首发和首展，理肤泉携全新 B5 多效修护精华、DUO+M 乳登场，正式推出全新理肤泉净透焕白淡斑精华液。

雅诗兰黛集团以“无界之境”为主题，展台强调流动线条设计，营造视觉延伸感。利用Apple Vision Pro、NFC芯片等科技产品和互动装置，创造了独一无二的沉浸式体验。从护肤、彩妆，到香氛、护发，观众得以立体感受雅诗兰黛集团旗下17个品牌的个性与品味。

本届进博会，雅诗兰黛还首次带来了双光子荧光显微技术，在专家引导下，观众可以体验无创检测技术，洞悉皮肤深层，学习皮肤修护过程的知识。雅诗兰黛「大棕罐」封愈膜霜、海蓝之谜「奇迹晚霜」、芭比波朗黑夹心气垫、汤姆福特黑管口红、悦木之源苹果源细胞系列等品牌新品也在现场高调亮相。

宝洁以“以创新致未来，以初心致消费者”为主题设展，SK-II“LXP匠心系列”新品非常吸睛。SK-II首次将至高含量与至高浓缩度的PITERA™*精华加入面霜，同时也将传统陶瓷修复的技艺之美融入其设计灵感中。在陶瓷修复中，匠人运用珍稀的大漆和华美的金箔重构碎片，能使修复后的瓷器随着时间变得更珍贵美丽。这也是 SK-II“LXP匠心系列”想要传达的价值主张——时间与美相伴而生。

SK-IILXP匠心系列/宝洁

本次进博会，宝洁还带来：中国首发的潘婷PRO-V维他命晶莹露，是潘婷首款空气感免洗护精华；碧浪和汰渍带来中国首发的洗衣免搓粉；OLAY带来强效温和的OLAY淡纹黑管精华；欧乐-B重磅推出新品iO2柔波双净刷，专为敏感牙和电动牙刷新手设计；首次亮相进博会的品牌息可舒展出宝宝舒缓膏，非药物配方，在快速起效的同时保障宝宝的安全和舒适。现场还有OLAY HAPSENSE肤感测试仪、SK-II肌肤光透镜、帮宝适智能检测仪、海飞丝头皮健康检测仪，呈现智能化体验。

欧乐-B展品/宝洁

花王旗下珂润品牌带来了多款重磅新品，包括计划2025年上市的针对干燥性敏感肌肤的“润浸保湿隔离修护霜”，内含花王专研的神经酰胺功能物质和蓝桉叶精华，能有效滋润角质层，保持肌肤水润状态，同时添加粉末质感配方减轻粘腻感，为干燥敏感肌带来水油平衡的舒适感。还有针对中国消费者需求研发并生产的“珂润轻龄弹润舒缓修护精华露”，以及与中国父母共创的“宝贝润护系列”。

花王展台展品/花王

以“智美引领，悦见未来”为主题，爱茉莉太平洋在本届进博会携旗下雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆六大品牌悉数登场，呈现超过100件展品。其中，AP嫒彬对中国消费者为“生面孔”，带来了中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”。

爱茉莉太平洋展台及展品/爱茉莉太平洋

秀原料，秀历史，秀创意

11月4日，国家药品监督管理局网站信息显示，拜尔斯道夫德国总部公司申报的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚（Thiamidol 630），于2024年11月1日获得国家药品监督管理局批准注册。

一个新的美白剂被许可上市了。这成为了拜尔斯道夫在进博会的一个重要亮点。

Thiamidol 630，是拜尔斯道夫科学家历时10年筛选出的活性成分，在2021年就在进博会亮相。之后的三年里，Thiamidol 630系列产品通过跨境电商渠道销售，成为了拜尔斯道夫进军跨境电商领域的一张闪亮名片。2024，以Thiamidol 630为核心的优色林“第二代光引精华”，在进博会进行全球首发。

拜尔斯道夫展台及相关活动/拜尔斯道夫

2024年，正值拜尔斯道夫进入中国市场30周年，其与中国的缘分甚至能追溯到一个世纪之前。1905年，拜尔斯道夫通过一张来自中国青岛药剂师的明信片与中国结下百年不解之缘。1937年，蓝罐装的 NIVEA 润肤霜从德国进口转为上海本地生产。1985年2月，首批由中华人民共和国制造的妮维雅润肤霜在上海日化二厂诞生……

在这个特殊年份，拜尔斯道夫将展台扩容至六百平方米超大规模。在开馆仪式上，初代“小蓝罐”的封面设计者、中国轻工业知名设计师赵佐良，慷慨捐赠了其设计手稿，拜尔斯道夫集团全球战略“关爱致胜”也在中国落地发布。

除了重磅事件和仪式，拜尔斯道夫还带来首发新技术——Stability Automation Robot（StAR）配方稳定性测试全自动智能系统、全新AI皱纹识别技术等；香缇卡作为新品牌实现进博首秀发布，莱珀妮、汉莎也在进博会首次亮相。

拜尔斯道夫展台陈设的具有年代感的物件/胖鲸

如果你注意到拜尔斯道夫的“蓝”，也很难的不看到资生堂的“红”。

今年，资生堂以全新主题展台“资创园”亮相，内分为“资创当下”“资创未来”和“资创百年”三大展区。最让人眼前一亮的是“资创未来”，展出其为未来自动驾驶时代模拟定制的创新美肤体验。

自动驾驶技术的创新应用，有望将未来的出行时间和空间转变为消费者美肤体验的新生活场景。为了前瞻部署，资生堂中国率先应用集团前沿黑科技，探索这一未来场景的美肤模式，率先通过进博会这一平台，打造“美时美刻体验舱”。体验者通过加载的“4D面部老化模拟技术”接受肌肤诊断，资生堂将根据诊断结果给出关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议。

资创园展台/资生堂

在“资创百年”区域，资生堂通过裸眼3D装置，展示其从原料到产品的完善安全性体系和品质管理。在安全和品质的坚守中，资生堂也呈现了最新的“美丽技术”。

“资创当下”展区，SHISEIDO资生堂全新红腰子精华全球首秀，首款记忆T细胞抗老精华，带来了品牌变革性的美学理念；更有肌肤之钥CPB携「奢雅极」系列亮相，并带来「石膏温愈」护理中国首秀；怡丽丝尔Elixir和娜斯NARS等品牌携新品和明星产品亮相。

当然，在消费品展区、创新孵化专区和法国国家馆三馆布展的“显眼包”欧莱雅，是真真切切在的进博会造出了一个舞台，全方位释放美的主张。

11月7日，欧莱雅携手央视新闻，在“四叶草”中庭呈献进博首个“美之道Beauty Walk”大秀。这个融入式快闪活动，结合音乐、舞蹈、功夫、走秀等多种形式，邀请不同国家和地区、不同年龄和职业的嘉宾，演绎“各美其美，美美与共”，以美的力量启发个人创造、社会进步和文明互鉴。

美之道Beauty Walk大秀/胖鲸

“美之道Beauty Walk”大秀，迎来奥运跳水冠军、赫莲娜品牌至美大使郭晶晶，奥运举重冠军李雯雯，峨眉女子功夫团凌云，“追光女孩”郁晓楠，河狸“公主”初雯雯等嘉宾惊喜现身，让来往观众惊喜不已。“四叶草”也因欧莱雅，迸发出更多创意灵感。

为什么选择进博会“首秀”？

在进博会的相关新闻中，不少企业高管总是提到“溢出效应”“投资中国”“投资未来”，这既是一份承诺，也是一种现实。

进博会不是独唱，而是大合奏。世界500强、行业领军企业、中小微企业一起奔赴这场盛会，大企业别出心裁搭展台，与时俱进秀肌肉，拉近了与消费者的距离；小企业真心实意交朋友，展台面积随着“朋友圈”的增长而增长。

欧莱雅集团董事长安巩表示：“欧莱雅展台是我们四大承诺的生动体现——对进博会的坚定承诺、对中国消费者的深厚承诺、对中国的长期承诺，和对中法关系的深切承诺。我们深信，进博会是汇聚全球智慧，共创美好未来的最佳舞台，这也是全球唯一一个让我们如此全情投入的盛会。我们也始终坚信，投资中国就是投资未来。”

欧莱雅集团董事长安巩/欧莱雅

“参展进博会的这几年，我们充分的感受到了这一平台强大的溢出效应。资生堂每年参展进博会所带来的一系列美肤科技、新品牌、新产品，在进博会上展出后，很快获得了消费者的广泛关注与认可，成功实现了从‘展品’‘商品’的转化。这是我们选择进博会来首秀的一个重要原因。”资生堂中国总裁兼CEO梅津利信如是说。

梅津利信提到，资生堂旗下御银座和醉象都曾经在进博会首秀后进入中国市场，迅速扩大影响力，目前已在各自细分市场赢得众多消费者的信任与青睐。

“进博会不仅是国际商贸交流的重要渠道，更是我们与消费者沟通的宝贵桥梁。”宝洁大中华区口腔护理事业部总裁艾敏皓（Amy Alt）表示。

对于离消费者很近的美妆日化行业来说，进博会吸引的数十万名观众，即数十万个消费者沟通机会点，同时，行业之间、跨行业跨领域的现场交流，也创造了共享资源、互补优势的条件。应当说，进博会“首秀”，既是“各美其美”，也是“美美与共”。