扎堆做网红，富二代用社交媒体“以小博大”

原创 日晞视野

撰文｜ANGELICA

编辑｜ANGELICA

审核｜烨 Lydia

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在互联网上，有一个特别神的流量密码，就是炫富。

伴随短视频的兴起，相比过去“财不外露”“低调接班”，如今富二代偏向于将自己继承人身份在互联网平台公开，并与自家企业、品牌紧密绑定。

卷入网红赛道，已经变成了他们搞事业的“流量密码”。

富二代变身网红新势力

前有网红富二代鼻祖王思聪，现有好利来二公子罗成，赌王女儿何超莲，特步公主丁佳敏……

家人们，你们有没有感觉，现在做网红的富二代越来越多了。

近年来，富二代们不再低调行事，而是选择以更加开放和直接的方式与公众互动。

他们通过短视频平台展示自我，塑造各种人设，与大众拉近距离。

特步集团创始人的二女儿丁佳敏就是一个自媒体博主，坐拥84万抖音粉丝，获赞量已超过800万。

在她的视频中，日常生活、工作点滴构成了视频的最大特色。

翻看她的视频，可以看到她轮岗到特步门店当导购时，会和店员一起整理衣服，蹲下服务顾客。

相比于像公主般被众星捧月，这些内容无疑给她贴上了“打工人”的标签，引起了普通人的共情，迅速积累了大量的粉丝。与总裁爸爸汇报工作的Vlog更是让她圈粉无数。

2022年，她更是因与七匹狼董事长之子周力源订婚而“出圈”，被网友称为“爽文小说男女主照进现实”。

更夸张的是，之前很火的万柳书院的少爷发了一段没有露脸的变装运球视频意外登上热搜，不但百万点赞，还一夜涨粉百万。

火的理由也是出乎意料。

只是因为他的定位在北京的顶级豪宅小区万柳书院，家里挂着貌似市价4.2亿元的齐白石真迹。

不得不说，在虚拟的网络世界，有钱人确实更容易成功。

一般而言，有钱人可能天生就带着更高的话题性和更大的流量，比如马斯克、雷军、马化腾等，这些人随便在网络上说句什么，可能马上就上热搜了。

富二代有话题、有资源，所以他们获得流量也更容易。

既然是这样，富一代也有钱啊，为什么当网红的是富二代呢？

富一代忙于管理公司，这只是其中一个原因，还有更重要的原因就是富一代抹不开面。

今天的互联网氛围，已经变得越来越平民化了，大家也开始对精英越来越反感了，转而喜欢更接地气的东西。

就在今年5月，王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等多名百万级网红被封号、禁言。

在他们的视频中，频繁展示的是奢侈的生活方式，坐拥庭院大豪宅、佩戴大牌珠宝首饰，甚至自称“身上没有8位数不出门”。

这些“富贵迷人眼”的生活也被不少网友调侃“富豪人设”不接地气。

好利来大家都知道吧。

2021年，好利来大公子罗昊和交往不久的女友周扬青参加恋综。

然而注意到房间都是摄像头后，罗昊的社恐症再也绷不住了，恨不得驻扎在卫生间，后来更是因为女友在他脸上涂鸦，选择分手。

分手后，罗昊继续当起了好利来的董事长，搞笑的是，明明出自同一家庭，罗昊的弟弟罗成，却是极度放飞自我。

你一定刷到过，别的公司业绩惨淡召开紧急会议，他倒好，公司出现情况，直接带着员工连夜飞去新疆滑雪。

还有富二代网红鼻祖——王思聪，他就是很好地中和了富二代和屌丝的身份。

虽然他是首富之子，但是他的生活与爱好似乎并不符合人们对富二代的幻想。

和普通人一样，他也喜欢游戏，用着200块的电脑桌，甚至还做过字幕组，就一下子拉近了和网友的距离。

此外，俗话说，富不过三代：第一代创业、第二代守业、第三代败业。

现实中的富二代已经证明了，接班可不是那么好接的。

其实这也不都是富二代们的锅，父辈的成功是在经济飞速发展的大背景下，如今二代们面临的局面早已今非昔比，非个人之力可以阻挡。

江山不是那么好接的，毕竟江山不是你打下来的。

当网红就不一样了，属于是自己打江山，守江山，主动权在自己的手里。

而且网红的吸金能力也不差。

看到网友说，“我就是网红，而且还是过气网红，20岁都买了保时捷，还给家里四五十万。”这还只是个普通过气网红，更别说稍微有点名气的大网红了。

罗永浩、董宇辉等就是大网红，他们的实力可能比富二代老爹的事业还牛，影响力更深厚，知名度也大。

紧握流量利器的“高级商战”

谁说富二代都是纨绔子弟、大小姐。

他们紧握流量密码，为企业扛起了大旗。

知名经济学者盘和林表示，互联网媒体平台的用户流量大，消费品需要在自媒体平台获客来扩大销售。

也就是说，没有流量的品牌最终会没落，为了不没落，各个企业都会保持在社交媒体的投放力度。

随着互联网的不断发展，短视频平台已经成为了一个重要的商业阵地。

富二代们通过短视频平台展示自己的产品和品牌，可以吸引更多的消费者和合作伙伴。这种新型的商业模式不仅为他们带来了更多的商业机会，也为家族企业带来了更多的曝光度和销售额。

研究发现，富二代做网红其实是一个非常高明的商业行为。

一般而言，富二代走网红路线实际上是公司的一种营销手段。

“大小姐令人艳羡的一生”剧本照进现实，指的就是特步千金丁佳敏。她的网红之路就为特步带来了新的市场机遇。

2021年，丁佳敏主理自家公司新品“半糖系列”的业务。

为了拓展市场，她除了签约迪丽热巴这个流量明星做形象代言人之外，还亲自上阵拍摄宣传产品的Tvc。

她在签约王鹤棣后，更是第一时间在社交媒体平台发布与王鹤棣的合照并配文，“你们喜欢我就签”，再一次引发网友关注。

顺便在评论区随机翻牌，给粉丝送同款半糖衣服和签名。

这大概是所有追星女孩的梦想吧。

她利用自己的影响力，与明星、KOL等合作，为特步带来了更多的曝光和流量。

只要打开她的账号，就可以看到特步品牌的运营日常，着实是“特步集团最大粉头一枚”呀。

再看洁丽雅集团创始人的孙子石展承，背靠家族企业创造的《毛巾帝国》爆火了，吸粉也是超过百万。

有多火呢？《毛巾帝国 》更新了7集就有了1.1亿的播放量。

这波操作直接把这个老企业的品牌和形象带火了，而且把企业带出了泥潭，重回到行业老大哥的地位，更是让洁丽雅在线上的销售额一度突破50%以上。

正如“毛巾少爷”的爸爸、洁丽雅董事长石磊所说：“以价值转化的话，以前你可能投个几千万也达不到这个效果。”

不仅如此，他还走上了直播带货的路子。

今年618，他和团队策划了一场短剧直播，边演戏边带货，取得了超524万的销售额，并荣登抖音带货榜总榜TOP1。

而好利来二公子罗成，早在2021年的时候就开始倒腾自媒体了，用一年的时间就成功涨粉200万。

这怎么看都像是两兄弟商量好的营销策略，老大的成熟性格适合掌控公司，老二大方外向，适合和大众打成一片，让品牌更加接地气。

翻看罗成的视频，拍摄的段子都是围绕蛋糕展开，而他宣传好利来也不是硬打广告，而是带着个人的喜好和回忆，引起粉丝的情感共鸣，有时候哪怕是给粉丝送福利，都不忘捎带上好利来蛋糕。

截至目前，他的视频中关于蛋糕的累积播放量就已经超过2亿了，甚至有一个视频专题直接叫“自家产品”。

其中一条视频是用一万块钱的鱼子酱做一个蛋糕。

之后，好利来的高端线黑天鹅还推出了同款的蛋糕，售价9999元。

他这条视频当时的点赞量是126万，涨粉是15万。

可以说，罗成算是好利来的野生代言人了。

现在，好利来都不用再花钱另请团队宣传，也可以让自己的品牌上热搜。

真是花上千万打广告，还不如富二代的个人号。

从这些富二代身上，我们发现做网红，似乎也是一条可能带领家族企业突围的出路。

与其请流量明星代言，不如自己成为流量。

流量为王的年代，成为家族企业里最响亮的IP，其实目的是为了让更多人知道自己的身份、自己的企业，无形之中给家族企业做了免费宣传。

就像新东方老师开始卖货，结果迎来了公司的新生一样。

从“标签”到“自我”的探索

如今，网红文化如同一股不可阻挡的潮流，席卷了社会的各个角落。

富二代们也试图通过抖音、小红书等平台放大自家企业的影响力。

但是说富二代去做网红，都是为了公司的未来吗？这也太绝对了。

粉丝经济，除了经济，当然还有粉丝。

富二代们虽然拥有优越的物质条件，但在精神上往往也承受着巨大的压力。

富二代，这个标签往往伴随着物质充裕和社会资源的便利，但也伴随着外界的偏见。

不患贫而患不均，不患寡而患不安。

很久以来，人们对“富二代”的看法，基本都是“享受生活，等待接班”，被大家贴上了“不务正业”、“娇生惯养”、“炫富”等标签。

很多接棒的二代企业家，也往往湮没在父辈的光环里。

其实富二代也需要更多人的关注和认可，希望大家看到的是自己的价值和能力，而不是家族光环下的附属品。

在镜头前，他们是拥有独立人格和创造力的个体。

通过短视频平台展示自己的日常和才华，可以让他们获得更多的粉丝和关注，带来一种心理上的巨大满足。

在这个过程中，他们不仅是在追求流量和关注，更是在寻找和塑造真正的自我。

这或许是对传统角色定位的反抗，或是对自我价值实现路径的重新探索。

姚安娜就说过：“谁先买到那个手袋有那么重要么？为什么不去斗一下你本身没有的东西，大家赤手空拳去做事情，看谁赢……我希望大家注意我、尊重我、欣赏我的才华，而不是某人的女儿。”

当一个人满足了生理安全、社交尊重的需求后，那顶级的需求就是实现自我价值。

富二代选择成为网红，是时代浪潮下个人选择多样性的体现，也是对传统价值观的一次挑战与重构。

富二代不是生来要接班的，他们可以有自己的选择，做自己的事。

况且目前来看，富二代当网红也没什么不好的，只要能做起来，也算是开创自己的事业。

因为真正的价值，不在于你拥有多少财富和资源，而在于你如何用这些财富和资源去创造更多的价值和意义。

所以我们作为旁观者，不妨以更加开放和包容的心态，去理解和尊重这些选择。

但是，作为消费者，我们还是要清醒地认识到网红带货只是一种营销手段，而非我们消费的唯一选择。

特别是当“富二代”这些带有特定身份标签的群体加入网红带货的行列时，不少网友往往会被他们身上所附带的二代效应吸引，从而陷入盲目崇拜和冲动消费的漩涡。

不可否认，“富二代”在资源、人脉等方面确实拥有普通人难以企及的优势，或许能够推荐一些品质上乘、设计独特的产品。

但这并不意味着他们推荐的每一款产品都值得我们盲目下单、冲动消费。

还有一点需要注意的是，近年来，不少网红把自己打造成“富二代”的人设，疯狂割韭菜。

比如有网红博主自称是“周大福的亲闺女”，并晒出450平的独栋别墅。

后来据粉丝爆料，她最初是美妆博主，在恋爱期间忽视了自己的事业，与前男友分手后开始“卷土重来”，便想用“有钱”“名媛”有关的标签来吸引流量。

由此看来，我们还是要保持理性，根据自己的实际需求和预算，仔细甄别产品的真伪和优劣，而不是因为迷恋某个网红或崇拜某个身份标签而盲目跟风。

只有这样，我们才能在享受互联网带来的便利的同时，不被消费主义裹挟，真正做到理性消费、快乐生活。

参考文献：

21世纪经济报道 《“毛巾少爷”火出圈 企二代、三代“网红化”接班》

凤凰网 《富二代网红，疯狂割韭菜》