集五福走到第四年，支付宝说好的“不做社交”呢？

现在过年亲朋好友聚在一起，少不了的一项活动就是交换五福瓜分支付宝红包。

虽然每一年大家都会吐槽“集五福”活动的各种槽点，例如“XX福”太难找到，“XX福”又总是出现，但高达5亿的现金奖池还是吸引着越来越多的人参与集福活动。“集五福”也从支付宝为了刺激社交的灵机一动之举成为了一个固定保留节目。

今年的集五福活动预热颇早，离过年还有大半个月，支付宝就发布了相关宣传片。这支宣传片由著名导演许鞍华和影后春夏拍摄，可以说是电影级别了。

根据天眼查信息，目前支付宝（中国）网络技术有限公司名下有“支付宝AR扫一扫”和“五福”的作品著作权，其中支付宝AR扫一扫的创作完成日期在2018年年底。那么已经玩到第四年的支付宝集五福今年有没有什么新的变动？怎么才能先人一步集齐五福成为朋友圈里人人羡慕的“福卡富翁”？天眼妹今天就给大家整理了独家通关攻略，先马不亏哟~

奖池变大，玩法变多，越来越复杂的集五福

2019年支付宝集五福红包总额和去年持平，仍然为5亿，但增添了新玩法：

1/ 扫一扫你周围所有的福字

AR扫福得福卡作为集五福的基本玩法，大家都很熟悉了吧。

2/ 蚂蚁森林浇水

1月25日起，打开新版支付宝，进入蚂蚁森林“福气林”参与全民浇水，就有机会获得福卡。

3/ 知识竞赛答题

1月28日起，支付宝内搜索“答答星球”进入答答星球小程序，参与答题排位赛，战胜对手就有机会获得福卡

4/ 蚂蚁庄园喂鸡

1月31日起，打开蚂蚁庄园，领取空中漂浮的“糖葫芦”喂给小鸡，也有机会收获福卡

不难看出，支付宝希望利用春节假期的黄金时间，通过集五福活动激活自己在支付宝中隐藏的小程序。天眼妹发现，这些小程序都带有一定的社交属性，看来支付宝通过集五福发力培植用户社交行为，增加用户粘性的初心并没有完全放弃。

除了瓜分现金，支付宝今年还在“集五福”活动中加入了抽奖元素，点击福卡背面就能获得一张五福刮刮卡，刮开有惊喜，奖品有全年帮你还花呗；欧洲国家联赛观赛之旅；清空淘宝购物车；淘票票全年观影；蚂蚁森林带你去看树；春节到店付款15天免单；余额宝100万全年体验金等等。

从奖品的设置来看，不难看出有参考支付宝去年在微博火爆一时的支付宝“中国锦鲤”的痕迹。不知道这波操作能否刺激已经集福卡集到第四年的大家更为踊跃地参与这一活动。

集五福走到第四年，支付宝真的放弃社交了吗？

有人曾经打趣，这年头，所有的互联网产品的终极目的都是做社交。然而在支付市场中占据主流的支付宝，却在社交尝试上频频受挫。

2015年支付宝正式引入社交功能，增加了“生活圈”功能，起初是希望把社交和电商进行结合，实现分享一键购买。不过，这一功能至今仍未完善，一键分享购买仍未实现；而曾经模仿微信朋友圈推出的“日记”功能，更是因为混入大量不良信息，被网友指责为“拉皮条”。

就跟腾讯总是做不好电商一样，阿里巴巴也对社交颇为苦手。两者产品基因的不同，决定了不属于它们的就不能强求。2017年春节假期之后，蚂蚁金服召开了集团层面的战略会，召集全球所有业务线负责人，确定“不做社交”。

这从阿里巴巴整个生态去年的投资动态中也能反映出来，根据天眼查数据，在去年阿里巴巴投资的近72家企业中，只有小红书一家有社交属性。

▲阿里巴巴2018年投资动态分析 数据来源：天眼查

当然，“不做社交”不是说“放弃社交”，而是不刻意发力社交，开始从用户的生活场景入手，以此来增加用户黏性。

就拿集五福来说，第一年支付宝开启这一活动时，可能还有利用集五福来拉取新用户，加强社交联系的意图，但发展到第四年，很显然已经不再为了“社交”而社交，反而转变为一种对于用户习惯的培养，一种品牌文化的宣传。